作為繼電視之后顯示器的新應用，“數字標牌”正在成為人們期待的焦點。不同于電視這一“戶內媒體”，數字標牌是“戶外媒體”，其可應用范圍數不勝數，包括交通機構、商店、公共設施等。市場規模今后有望超過電視。

    數字標牌是指“使用數字技術，及時通過屏幕顯示影像、信息的新一代信息系統”(數字標牌協會業務局長江口靖二)。有時也稱為“電子招牌”，簡而言之，就是把街頭常見的招牌，用液晶面板及其他電子顯示器取代，使其可以自動改換內容、播放視頻等。在此之前，這種電子招牌只用于在機場顯示航班時刻表，用途極其有限，時至今日，隨著液晶面板和PDP的大型化、低價化，電子招牌也已被用在越來越多的領域。

    其中，作為廣告媒體的用途受到了很高的期待。該用途的顯示器大多安裝在電車、商店、候室內、大廈墻壁等位置，向在這些地點出現的人群播放廣告。一般來說，傳統廣告媒體包括電視、報紙、雜志、廣播等，屬于同時向大多數人傳播的“大眾媒體”，與之相反，互聯網、手機等則屬于針對個人的“個人媒體”。而數字標牌與二者都不相同，“是屬于以特定場所內的人員為對象的新式廣告媒體”(江口)。在日本，成功范例有澀谷八公狗前方的大型墻面顯示器、JR山手線電車內的中型顯示器、商店貨架兩端的小型顯示器。在海外，“看似靜止，但一定時間后會產生變化的新形電子招牌也開始出現”(江口)。

    對于數字標牌的普及存在的課題是：“由于尚無統一技術標準，因此需要從技術開始制定一些業界標準”(江口)，即使這樣，這一新興產業仍然是給從大型到中小型顯示器行業帶來巨大需求的希望之星。只不過，數字標牌產品對顯示器的要求會比電視更加嚴格。為了不破壞景觀，要求設計的多樣性，例如，超薄型化設計或相應的曲面設計；為了實現可隨處安裝，則需要組合太陽能發電、考慮環保的超低能耗設計等。并且，為了取代傳統招牌，制造成本也必須大幅降低。