作為繼電視之后顯示器的新應(yīng)用，“數(shù)字標(biāo)牌”正在成為人們期待的焦點(diǎn)。不同于電視這一“戶內(nèi)媒體”，數(shù)字標(biāo)牌是“戶外媒體”，其可應(yīng)用范圍數(shù)不勝數(shù)，包括交通機(jī)構(gòu)、商店、公共設(shè)施等。市場(chǎng)規(guī)模今后有望超過電視。

    數(shù)字標(biāo)牌是指“使用數(shù)字技術(shù)，及時(shí)通過屏幕顯示影像、信息的新一代信息系統(tǒng)”(數(shù)字標(biāo)牌協(xié)會(huì)業(yè)務(wù)局長江口靖二)。有時(shí)也稱為“電子招牌”，簡(jiǎn)而言之，就是把街頭常見的招牌，用液晶面板及其他電子顯示器取代，使其可以自動(dòng)改換內(nèi)容、播放視頻等。在此之前，這種電子招牌只用于在機(jī)場(chǎng)顯示航班時(shí)刻表，用途極其有限，時(shí)至今日，隨著液晶面板和PDP的大型化、低價(jià)化，電子招牌也已被用在越來越多的領(lǐng)域。

    其中，作為廣告媒體的用途受到了很高的期待。該用途的顯示器大多安裝在電車、商店、候室內(nèi)、大廈墻壁等位置，向在這些地點(diǎn)出現(xiàn)的人群播放廣告。一般來說，傳統(tǒng)廣告媒體包括電視、報(bào)紙、雜志、廣播等，屬于同時(shí)向大多數(shù)人傳播的“大眾媒體”，與之相反，互聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)等則屬于針對(duì)個(gè)人的“個(gè)人媒體”。而數(shù)字標(biāo)牌與二者都不相同，“是屬于以特定場(chǎng)所內(nèi)的人員為對(duì)象的新式廣告媒體”(江口)。在日本，成功范例有澀谷八公狗前方的大型墻面顯示器、JR山手線電車內(nèi)的中型顯示器、商店貨架兩端的小型顯示器。在海外，“看似靜止，但一定時(shí)間后會(huì)產(chǎn)生變化的新形電子招牌也開始出現(xiàn)”(江口)。

    對(duì)于數(shù)字標(biāo)牌的普及存在的課題是：“由于尚無統(tǒng)一技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，因此需要從技術(shù)開始制定一些業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)”(江口)，即使這樣，這一新興產(chǎn)業(yè)仍然是給從大型到中小型顯示器行業(yè)帶來巨大需求的希望之星。只不過，數(shù)字標(biāo)牌產(chǎn)品對(duì)顯示器的要求會(huì)比電視更加嚴(yán)格。為了不破壞景觀，要求設(shè)計(jì)的多樣性，例如，超薄型化設(shè)計(jì)或相應(yīng)的曲面設(shè)計(jì)；為了實(shí)現(xiàn)可隨處安裝，則需要組合太陽能發(fā)電、考慮環(huán)保的超低能耗設(shè)計(jì)等。并且，為了取代傳統(tǒng)招牌，制造成本也必須大幅降低。