報價3Q底、4Q貼近成本區防線 面板廠急踩剎車因應

    2008年上半年市況不佳，TV面板只跌不漲，使得目前大尺寸TV面板獲利空間所剩無幾，預估第3季度底或第4季度時，部分TV面板報價就會貼近一線大廠的總成本，再加上7月IT面板報價歷經戲劇性的大跌后，目前看似沒有上漲的跡象。由于面板報價殺到快見骨，在此情況下，預估面板廠在2008年第4季度或2009年上半年虧損機率恐將大增。對此，面板廠紛紛采取減產策略、延緩新產線投資時程以及降低投片量等方式因應，期能保住獲利。

    由于全球總體經濟衰退殺傷力強，再加上2008年上半年中國內地天災人禍不斷，燙傷該地的液晶電視銷售量，也使庫存問題深埋。而第2季度時，縱然一線液晶電視品牌大廠如三星電子、Sony于5、6月時，在美國的降價促銷奏功，擴張了自身的版圖，但也進一步占領二線品牌廠原本的空間。

    而在邁入第3季度后，一線液晶電視品牌大廠仍會在北美地區進行積極的促銷，只不過，由于歐洲與中國內地市場的庫存隱憂仍在，液晶電視業者對于下半年的總體經濟惡化不敢輕忽，態度亦轉趨保守，將庫存控制列為優先目標，而非采取策略刺激銷售的上揚，在此情況下，液晶電視面板近期的價格下壓力道增強，光是32英寸TV面板在7月下旬的報價就較上旬下滑13美元，最新報價來到285美元左右。

    根據估算，一線面板大廠32英寸TV面板第3季度的總成本約在260美元左右，以此換算，最新的32英寸TV面板報價已經越來越貼近一線大廠的總成本，估計在第3季度底或第4季度時，就有可能會跌破一線大廠的成本區。

    這種情況在40英寸級TV面板亦是可見，以42英寸Full HD TV面板來說，第3季度一線大廠的總成本約在490美元左右，而7月下旬的最新報價則來到505美元附近，換句話說，亦即是第3季度或第4季度時，一線大廠的42英寸FHD面板就有可能跌破成本區防線。

    除液晶電視面板貼近成本區防線外，IT面板的銷售同樣也面臨深重的價格壓力，液晶顯示器廠商由于背負較大的毛利壓力，需要降低價格清庫存，同時也要求面板廠給予更多的價格配合，使得液晶顯示器在7月下旬的報價滑落約5~8美元。

    而NB面板方面，雖然同樣面臨庫存較高的風險，但由于第3季度旺季來臨，季度節性需求從7月開始升溫，因此7月下旬NB面板下跌金額較液晶顯示器面板少，約在2~3美元間。

    面板廠在歷經7月一次性降價后，預期8月面板跌價幅度將縮小，只不過，在旺季過后，若全球總體經濟壓力不減，面板價格還會有下跌的空間，在出貨量可能不敵產品平均單價下滑速度的情況下，一線面板廠在第4季度或2009年上半年，可能會出現本業虧損的情形。

    在此情況下，面板廠近期紛紛采取降低產能利用率等類似「踩剎車」方式因應，希望能夠以減少產出、減少營收來換取獲利的保持，只不過，有部分悲觀的業者認為，此波的面板供需，問題出在需求而不在供給，在此情況下，面板廠的減產策略能否奏功，仍需要時間驗證。

    第2季度時，縱然一線液晶電視品牌大廠如三星電子、Sony于5、6月時，在美國的降價促銷奏功，擴張了自身的版圖，但也進一步占領二線品牌廠原本的空間。圖為Sony的Bravia系列液晶電視。