據中國電子商會近日發布的《中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》(以下簡稱“報告”)顯示，隨著平板彩電價格的持續下調，促使彩電企業利潤趨薄。與此同時一級市場的銷售飽和，也迫使外資平板電視品牌銷售渠道下移。

    “報告”顯示，在奧運大背景及價格下降因素的持續刺激下，預計今年下半年國內平板電視需求量將達720萬臺，今年全年同比增幅有望達50%，然而值得關注的是，在不斷增長的大市場下，平板企業卻并沒有多少贏利。數據顯示，索尼自進入液晶電視領域后一直虧損，2005財年電視機業務虧損近9億美元，2006財年電視機業務繼續虧損3億美元。即使在2007財年，索尼液晶已打敗所有競爭對手，以19.5%的市場份額坐上了全球銷售冠軍的寶座，但仍未盈利。

    在談及利薄原因時，中國電子商會副秘書長陸刃波表示，由于上游面板業供應緊張，今年上半年平板電視屏的價格基本持平，但平板彩電售價卻持續下調，這使得彩電企業利潤趨薄，有的企業甚至虧損嚴重。不過，“隨著國內不少彩電品牌逐漸進入上游面板產業，國內的平板產業有望健康發展。

    統計數據還顯示2008年三、四級城市市場的平板彩電增量明顯，同比增長速度超過一、二級市場。預計未來10年中國三、四級市場彩電的需求量將近1億臺，由于渠道優勢，TCL、海信、創維等在全國范圍內仍蘊含著較大的潛在實力。

    陸刃波認為，雖然外資品牌在二級市場的銷量份額逐年遞增，但由于完善渠道建設的困難，因此在相當長的時間內，除一級城市市場外，國產品牌平板電視的份額將保持穩定優勢。