家用投影機(jī)市場一直被認(rèn)為是投影機(jī)領(lǐng)域最具價值的“金磚”之一。然而多年來的耕耘并未使國內(nèi)家用投影機(jī)市場獲得突破性的增長。面對市場發(fā)展的瓶頸，進(jìn)入08年以來，諸多投影機(jī)廠商紛紛表示希望借助于奧運會的召開來改善目前的困進(jìn)。

    對于投影機(jī)市場在家用領(lǐng)域的進(jìn)步緩慢的原因有各種說法，但是“價格問題”是一個不能回避的主要事實。據(jù)調(diào)查表明，目前達(dá)到高清級別的最便宜的720p投影機(jī)的售價也在8000元以上，而1080p產(chǎn)品的最低價格更是高達(dá)20000元左右。如此高位的價格顯然是家用投影機(jī)產(chǎn)品普及的重要障礙之一。

    分析人士認(rèn)為，在家用投影機(jī)市場價位水平偏高的背景下，家用投影機(jī)產(chǎn)品很難實現(xiàn)較大規(guī)模的量產(chǎn)。而市場規(guī)模和生產(chǎn)規(guī)模的限制則會進(jìn)一步加劇家用投影機(jī)產(chǎn)品單品的成本居高不下的局面。這樣，價格高和規(guī)模小就形成了惡性的循環(huán)，導(dǎo)致家用投影機(jī)市場發(fā)展緩慢。

    雖然家用投影機(jī)市場的拓展面臨著一系列的困難，但是諸多廠家依然不愿意放棄奧運會這個千載難逢的機(jī)會。作為全球性的體育盛會，奧運會在國內(nèi)的舉辦必將引起廣大國人的共同關(guān)注。而作為欣賞奧運會的諸多方式中，投影機(jī)顯示被認(rèn)為是最具有現(xiàn)場感的最好的方式，因此，業(yè)界認(rèn)為奧運會將成為推動大屏幕投影機(jī)產(chǎn)品進(jìn)一步打開家用市場的重要助推發(fā)動機(jī)。

    為了更好的發(fā)揮奧運會發(fā)動機(jī)的功效，進(jìn)入08年以來諸多投影機(jī)廠商在家用產(chǎn)品的價格線上做起了文章。其中最主要的措施就是推出準(zhǔn)專業(yè)的家庭娛樂投影機(jī)產(chǎn)品。

    娛樂投影機(jī)產(chǎn)品具有不錯的顯示性能，能夠滿足消費者欣賞大屏幕奧運的需求。但是這類產(chǎn)品又能夠很好的把成本控制在5000元左右，甚至是僅有兩千元、三千元的價格。這樣的價位遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于專業(yè)級的家用投影機(jī)產(chǎn)品，甚至只有那些專業(yè)產(chǎn)品報價的十分一不到。在價格水平上的大舉下挫成了點燃“家庭娛樂投影”市場的重要誘因。

    家庭娛樂投影市場不是一個小市場，其綜合市場規(guī)模可能達(dá)到百萬臺之巨。這也是諸多投影廠商愿意參與其中的原因之一。據(jù)了解，目前奧圖碼、愛普生等國際性的投影巨頭在娛樂投影上都有諸多投入。而大陸的投影企業(yè)更是憑借在成本控制上的優(yōu)勢大舉進(jìn)入該領(lǐng)域。其中雅圖、海爾、瑞誠是重要的代表。

   “家庭娛樂市場將是我們的重要的發(fā)展方向”，瑞誠投影的黃驍娟女士這樣告訴筆者。黃女士還表示，瑞誠有足夠的實力，在控制產(chǎn)品成本的基礎(chǔ)上研發(fā)出高水平的適合于國內(nèi)消費者使用的優(yōu)秀產(chǎn)品。黃女士還透漏，瑞誠即將登場的E28投影機(jī)將是家庭娛樂市場上功能最強(qiáng)大的投影機(jī)產(chǎn)品。

    專家表示，在家庭娛樂市場產(chǎn)品的可用性和價格是消費者對關(guān)心的內(nèi)容。而在這兩點是國內(nèi)企業(yè)，特別是大陸企業(yè)擁有者極大的優(yōu)勢。這些優(yōu)勢從瑞誠、雅圖等企業(yè)推出的歷史產(chǎn)品中可見一斑。奧運來臨前夕，娛樂投影已經(jīng)成為投影市場上一道亮麗的風(fēng)景，而瑞誠、海爾這樣的民族優(yōu)勢品牌無疑將是其中的一朵奇葩。