在美國機頂盒市場由于受到數字電視一體機影響而面臨萎縮的同時，中國剛剛興起的數字機頂盒市場也在開始面臨數字電視一體機的沖擊。

    記者了解到，類似索尼與NCTA的合作模式在中國早有出現。2006年，長虹就在綿陽、鄭州等地與當地的廣電運營商簽署了合作協議來推廣數字電視一體機，其采取模式是購買國微電子的“大卡”，并由當地廣電運營商向電視觀眾出售“小卡”來進行推廣。康佳在深圳也與當地廣電運營商有過類似推廣。  

    當然，在過去2年，這種模式在國內并沒有取得真正的進展。  

    長虹多媒體中國營銷中心有關人士表示，“各地的廣電運營商過去兩年都在推進數字電視的整體轉換，為了追求轉換速度，大多采取更方便的免費發放機頂盒的方式，所以這些廣電運營商對于推廣數字電視一體機缺乏興趣。”  

    有業界人士表示，其實廣電運營商在這中間算錯了賬，盡管達到了快速推進整體轉換的目的，但卻忽視了機頂盒只是過渡產品的性質。  

    康佳數字網絡科技事業部總經理馬明表示，廣電運營商現在只相信通過CA加密的機頂盒可以確保其收益，其實數字電視一體機同樣可以使其獲得更高的收益，尤其對于數字電視未來的增量市場，如果推廣一體機，廣電運營商就不再需要前期的投入，其小卡價格在100元之內，這都可以通過出售的方式來獲得。  

    對于索尼與NCTA簽署的合作協議，國家廣電總局科技司有關人士表示，過去國內廣電運營商與彩電企業的合作都是自發的市場行為，接下來廣電總局要用政策的方式來推廣這一合作模式，相關的政策細節將在2009年出臺。  

    當然，數字電視一體機對機頂盒的替代在短期內會面臨較大難度。這與中國廣電運營市場的格局有關。  

    由于歷史原因，目前國內有337個分割的廣電運營商，即便規模最大的東方有線、歌華有線其覆蓋范圍也只局限在上海、北京等區域市場，而且各運營商都采取了不同的CA加密方式。   

    記者了解到，運營商對CA系統的選擇帶有區域特征。比如：山東省60%以上運營商選擇天柏；浙江省很多運營商選擇的永新同方。  

    顯然在這樣的情況下，即便有廣電總局的政策扶持，國內的數字一體機要想推廣就必須進行大范圍的“圈地”和談判。  

    在這種情況下，美國機頂盒的大限短期內并不會擴展到中國市場。由于到2010年中國將有超過8000萬戶的有線數字電視用戶需要轉換，這中間將有至少80%依然將采取免費發放機頂盒的方式，這將成為未來國內機頂盒企業爭奪的焦點。  

    同洲有關人士就表示，“未來兩年公司海外銷售肯定會出現萎縮，但是國內市場和其他發展中國家市場將成為公司新的主戰場。”