價格降到1000元完全可能

　  隨著免費高清信號源的相繼推出，數(shù)字電視迎來了新的商機。作為數(shù)字電視產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機頂盒市場也迎來了自己的發(fā)展機遇。

　　5月1日，央視正式向全國推出了免費高清綜合頻道。該頻道將轉播大量歐洲杯和奧運會賽事。同時，作為2008年夏季奧運會主辦城市的北京也推出了“北京電視臺奧運高清頻道”，北京有線電視用戶目前可以免費收看。隨著免費高清信號源的相繼推出，數(shù)字電視迎來了新的商機。作為數(shù)字電視產業(yè)鏈上的重要一環(huán)，數(shù)字高清機頂盒市場也因此迎來發(fā)展機遇。

　　北京奧運會是現(xiàn)代奧運史上第一次全面采用高清設備進行電視轉播的一屆奧運會。國家廣電總局確定了北京奧運會期間，北京、天津、上海、沈陽、青島、秦皇島6個奧運城市和廣州、深圳兩大城市都將在奧運會期間開播地面高清數(shù)字電視節(jié)目，實現(xiàn)奧運會的高清數(shù)字電視轉播。

　　然而，即便有了高清信號源，有了高清電視機，也并不意味著就能夠收看到高清電視節(jié)目了。目前的“高清電視機”只是在清晰度上符合了要求，并不具備數(shù)字高清信號的處理能力。要想收看高清電視節(jié)目，必須通過“有線數(shù)字高清電視機頂盒”轉換成高清模擬信號或高清數(shù)字信號。

　　因此，高清機頂盒成為收看高清電視節(jié)目的必需硬件之一。有線數(shù)字高清機頂盒除了可以收看到高清頻道外，還可以接收到基本型機頂盒能收到的所有節(jié)目內容。

　　“高清電視是‘四位一體’的，收看高清電視需要高清的節(jié)目源、傳輸高清信號的運營商、高清機頂盒和高清電視機。”北京歌華有線公司市場運營總監(jiān)羅小布在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　盡管目前高清機頂盒的價格不菲，如在售的長虹DVB-C7000B的價格為1888元，但對于那些期望得到高清體驗的高端用戶而言，這筆支出是能夠而且愿意負擔的。

　　隨著高清產品批量規(guī)模的不斷加大，上游芯片廠商的成本被不斷分攤，芯片材料價格會逐步走低；再加上更多的芯片廠商和整機廠商加入到競爭中來，也會推動芯片價格和整機銷售價格進一步走低。因此，高清機頂盒銷售價格降到1000元左右完全可能。當高清機頂盒售價走低，高、低端用戶“通吃”的時候，這一市場也必將做得更大。

廠商已開始試銷

　　在高清機頂盒市場，不少廠商未雨綢繆，在技術和市場推廣方面都有了一定的積累。廠商們紛紛發(fā)力高清機頂盒市場也驗證了這一市場蘊藏著巨大的潛力。

　　據(jù)北京同方吉兆科技有限公司市場經理馮薔介紹，他們早在2006年就已經有成品高清機頂盒問世了，相關技術能力已經具備，目前在香港地區(qū)有高清機頂盒和一體機的銷售。同時她也指出，公司對高清機頂盒采取何種銷售模式何種渠道，還在等國家廣電總局等政府部門的明確指示，因此更多計劃還處于觀望狀態(tài)。“目前我們已經研發(fā)出了全面兼容國標多載波和單載波模式的全模式高清機頂盒，并且以后還會不斷推出系列化的產品，同時準備了充足的原材料應對即將啟動的市場。到目前為止，我們已經向國內市場銷售了超過5000臺數(shù)字高清機頂盒，而出口海外的高清機頂盒已經超過10萬臺。對于國內數(shù)字高清機頂盒市場，我們今年計劃達到銷售10萬臺的目標。”江蘇銀河電子股份有限公司總經理助理顧洪春在接受《中國電子報》記者采訪時說。

　　據(jù)了解，江蘇銀河電子股份有限公司在高清機頂盒產品研發(fā)和市場銷售方面已經做了充分的準備，在今年元旦央視高清節(jié)目開播時，他們就率先推出了高清機頂盒產品并在中央電視臺進行了演示。

　　此外，四川長虹從2004年開始就開發(fā)了高清機頂盒產品，目前已經形成了有線、地面波、衛(wèi)星三大高清機頂盒產品系列，地面波高清一體機也已經在北京上市。

　　四川長虹網絡科技有限責任公司副總經理楊東明在接受《中國電子報》記者采訪時說：“長虹高度重視高清機頂盒市場，從電視顯示技術發(fā)展來看，高質量顯示畫面一直是長虹追求的目標。可以說，在這一市場上長虹做了充分的準備。”

　　據(jù)楊東明介紹，在國內長虹有線高清機頂盒出貨量居首位，公司在北京市場累計投放高清機頂盒3萬多臺，在成都、天津、廣州、重慶等地，長虹也在和運營商緊密合作，共同推動高清機頂盒市場的鋪開。此外，長虹國標地面波高清機頂盒進入香港市場，銷量達數(shù)萬臺，內地市場的銷售工作也已經正式啟動；在澳大利亞市場，長虹地面高清機頂盒長期占據(jù)主流地位，累計銷售量超過10萬臺。

免費內容帶動終端市場

　　在央視免費高清頻道開播之前，國內有三個高清頻道，但月收費均為100多元。相對于從前普通有線電視一個月不到20元的收費來說，這一價格超出了許多普通家庭的預期。記者了解到，不少家庭因為收費過高而放棄收看高清電視節(jié)目。可以想象，免費高清頻道的開播，使得決定收看高清電視節(jié)目的家庭每年節(jié)省近1500元，這一數(shù)目幾乎可以購買一臺高清機頂盒。

　　既然數(shù)字電視是“四位一體”的，那么構成數(shù)字電視的四要素中任何一個要素發(fā)生變化，都會對其他要素產生影響。顯然，機頂盒廠商看到了這種影響。對于央視推出免費高清頻道，他們都表示出十分歡迎的態(tài)度，普遍認為此舉有利于高清機頂盒市場的鋪開。“高清數(shù)字電視時代到來了！”四川長虹網絡科技有限責任公司副總經理楊東明在接受《中國電子報》記者采訪時如是說。“央視高清頻道開播對高清機頂盒市場的啟動無疑會產生催化劑的作用。在之前很長一段時間內，人們對高清機頂盒市場只是關注得多，而很少有實質性的動作。以往高清頻道在有線運營中收費高，并且節(jié)目源匱乏，導致對用戶的吸引力不大，因此高清機頂盒市場遲遲無法大規(guī)模產業(yè)化。央視免費高清頻道的開播為這個市場啟動帶來了新鮮的血液。央視在高清節(jié)目制作與播出方面做了大量投入和儲備，并且是在奧運會前夕以免費方式播出，僅僅是借助奧運會的高清轉播就已經對用戶產生了巨大的吸引力。”顧洪春說。

　　此外，馮薔也向記者表示：“央視推出免費高清頻道對數(shù)字高清機頂盒肯定有推動作用，一些高端用戶很可能為此產生購買行為。”

　　在北京地區(qū)，高清機頂盒的公開銷售渠道是有線電視接入服務商，即目前覆蓋北京90%以上有線用戶的歌華有線公司，一般用戶可以從歌華有線的營業(yè)廳去購買。對于目前高清機頂盒的銷售情況，歌華有線一位人士這樣告訴《中國電子報》記者：“目前高清機頂盒的銷量越來越好，每個月銷售數(shù)字都在上漲。”