外資平板彩電在一級市場上掀起的“價格戰”的腥風血雨正在逐漸蔓延。記者昨日(2008年6月19日)從三星電子了解到，三星電子今年將把三四級甚至五級市場作為重點市場來開拓，加大投入和改革現有渠道，三星此次調整市場策略，目的是想把其在一級市場上的“戰績”復制到盡可能多的市場中去。索尼、夏普等外資企業也表示“盡快擴大產品線市場”。

    外企調整三四級市場策略

    三星華南銷售總部市場總監陸祖榮昨日在接受本報記者采訪時表示，三星今年調整市場策略，目前正在制訂開拓平板彩電三四級市場的規劃。陸祖榮指出，相對于一二級市場的普及程度加快，平板彩電在三四級市場還未真正啟動，而三星觀察的數據發現，今年三四級市場的平板彩電增量明顯，同比增長大大超過了一二級市場，是一二級市場的二倍左右。

    索尼公司華南新聞發言人薛海琴也表示索尼將“盡快擴大產品市場”，夏普的相關負責人則稱“肯定會根據現實的消費需求去做這些市場”，該負責人表示，夏普現有的產品價格仍較高，在產品價格“合適”的時候，會重點“關注”三四級市場。

    陸祖榮認為，相比于一二級市場，三四級市場的特點是40英寸以下的中小屏幕平板較受歡迎，占比較大，在渠道方面目前仍是以個體戶、百貨店和家電城為主，陸祖榮表示，正在對這些渠道進行梳理。

    農村電視機需求增加

    中國電子商會副會長陸刃波認為，農村恩格爾系數正在穩步下降，加上一些政策的支持，農村家電市場的潛力必將引起彩電廠家的興趣，而相比在一級市場的強勢，外資品牌在三四級市場輸給了國產品牌，復制“價格戰”搶奪市場份額成為最為有效的手段。目前，國產品牌電視機在三四級市場仍具有強勢地位，2007年三四級市場國產彩電機市場占有率達80%，但這些產品多是以CRT為主，一旦三四級市場啟動平板化，喪失價格優勢的國產品牌會否復制在一二級的慘烈境況仍然值得關注。

    數據分析

    天相投資顧問公司分析師鄒高和張蕾則指出，2000年以來農村居民家庭恩格爾系數在40%~50%之間，基本處于小康水平。2006年農村居民恩格爾系數已達到了43%，生活水平穩步提高，擁有巨大購買潛力。有數據顯示，近幾年中國農村家電市場每年都以15%的速度穩定增長，預計到2008年全國三四級市場的家電容量達到2300多億元。目前，農村家電產品中普及率最高的彩電2006年底每百戶擁有量為89.08臺，而城鎮居民是134.8臺，彩電的普及率僅相當于城鎮1995年水平。