今年液晶需求將達1400萬臺

   彩電行業正處于新一輪的結構調整和重新洗牌過程中，行業實現跨越式發展的新格局正在形成。

    據最新調查，“五一”期間國產平板電視的銷售量并沒有像預計的那樣與外資品牌形成很大的懸殊，海信、TCL、創維、長虹等國內彩電主力軍團均取得了不錯的成績。其中關鍵因素是國內彩電企業迎合了以4C融合為主線的彩電產業發展趨勢。

    彩電行業是周期性的消費品行業，產品結構轉型和消費升級是影響行業格局的重要因素。中國彩電業經過了三十年的發展，無論是生產技術、產銷量、企業管理等均已全面成熟，目前，彩電行業正處于新一輪的結構調整和重新洗牌過程中，行業實現跨越式發展的新格局正在形成。

    根據中國電子視像行業協會發布的數據披露，2008年第一季度，國內共生產彩電1957萬臺，其中，平板電視產量857萬臺，約占總產量的43.8%。國內彩電市場的主要變化在于產品結構的調整：LCD(液晶電視)和PDP(等離子電視)為主新型顯示技術的電視逐步取代CRT(顯像管)電視，產品逐漸向數字化、平板、大屏幕、高清晰度、節能環保等方向升級。

    2007年中國彩電市場總體規模保持良好的增長，銷售額突破千億元大關，達1083億元，增長幅度為14%。這主要是由彩電技術結構轉型所帶來的。隨著2008年奧運會的臨近，平板電視市場還將迎來前所未有的契機，中國電子視像行業協會預計2008年中國液晶電視的需求量將達到1400萬臺以上。

    隨著中國電子視像行業協會在4月22日發布“動態清晰度行業標準”，完善了平板電視機清晰度及畫質評價體系，給等離子電視提供了更有利的宏觀成長環境。中國電子視像行業協會公布的消費者調研結果顯示，約45%的受訪者將為更好地觀看奧運會而選擇購買高清平板電視，80%左右的受訪者將在奧運會之前購買平板電視。

    這表示相當一部分消費者對奧運會的熱忱和期待將轉化為購買平板電視機的動力，奧運會將對平板電視產生積極拉動效應，而高清電視的開播以及動態高清標準的出臺也將對行業起到進一步的規范作用，中國彩電市場將繼續保持穩步、健康成長。

首先解決液晶模組缺乏問題

    為了適應市場的變化，在新一輪的市場競爭中占領先機，許多國內彩電企業正在積極實施結構調整和戰略轉型。在向LCD轉型的過程中，中國彩電企業首先面臨的是解決液晶屏模組核心技術缺乏的問題。

    液晶模組核心技術一直掌握在以夏普、索尼、三星為代表的日韓企業手中，使中國彩電業很大程度上受制于上游供應鏈的供需關系。由于液晶電視模組占整機成本的60%-70%，一旦成本波動，就會對國內的液晶企業造成很大的沖擊。因而，介入液晶電視模組業務不僅能打破現有的產業鏈格局，降低成本風險，更能有效延伸液晶電視價值鏈，獲取更大增值空間。

    據悉，目前以TCL、海信為代表的一些國內大企業均不約而同地選擇了不同合作方式進軍液晶模組領域。海信首先投資建設了液晶模組廠，創維、康佳同年也參股了LGDigital公司廣州液晶模組工廠，TCL則聯手三星在惠州建立了模組基地。

據了解，TCL模組項目是目前國內彩電企業投資規模最大、技術最完備的模組整機一體化項目，投產后將有利于提升國內信息產業的整體競爭力。而在等離子產業方面，長虹已經投入巨資建設等離子面板生產線，目前進展順利，預計今年10月底就會開始出貨。