EPG(電子節目指南)作為數字電視的內容管理，使得用戶通過EPG不僅能夠接收普通的電視節目、廣播節目或圖文電視節目，而且，還可以查看感興趣的信息，比如：按節目分類(如音樂節目、體育節目、電影等)檢索節目、按節目提供者檢索節目、查看未來一段時間內節目播出表以及視頻網絡中節目播出情況等信息。

    中數科技總經理梅劍平在BIRTV2006展會期間表示，對于業務內容的管理，電子節目導航(EPG)在一定程度上給人們快速定位節目的方法，但長久來看，IPTV的節目內容量將呈指數級增長，內容的管理，尤其是用戶所需要的內容如何管理，顯然是很緊迫的問題。因此，運營商應該增強電子節目向導(EPG)的功能以簡化操作使用的復雜度，這樣方便那些不習慣操作復雜界面菜單的中老年群體，使得數字電視不僅保留原有TV節目菜單操作簡單的特點，而且還可以加入了一些關于節目的附加說明，這是用戶比起視頻點播等新應用更為迫切需要的，能夠顯著提高他們的忠誠度。

    除了EPG，最讓業界關心的內容增值服務，即使數字電視成為家庭電視與交互式技術的融合，它使觀眾能以新的方式觀看和利用電視節目內容，數字視頻信號發送到家庭以后，通過機頂盒的解碼，觀眾可以利用標準的電話或電纜線路建立與廣播機構的雙向連接。

    天柏公司董事長呂品認為，這種連接為各種各樣的附加活動創造必要的條件，包括獲得專為演示制作的內容、關于廣告產品與服務的詳情、購物、游戲、視頻點播，以及網上沖浪和電子郵件等，還可增加運動員的統計資料和運動隊的歷史，在線投票等內容來補充現有的節目。此外，作為直接的營銷和廣告載體，交互數字電視能夠實現和觀眾之間的互動，使得市場營銷者能開展有針對性的活動。

    國內外整機廠商蓄勢待發

    目前中國機頂盒市場尚未成熟，并且在這個市場中，本土大大小小的機頂盒廠商就超過了30家，競爭的激烈程度難以想象。從現在的情況看，政府力推數字電視的決心和廣大民眾對數字電視的深入了解將會給機頂盒整機企業帶來巨大的市場空間，本土力量和外來軍團都已經蓄勢待發，欲在機頂盒市場分得一杯羹。

    在國外廠商方面，以富士通、NEC為代表的日資企業和以飛利浦、IBM、湯姆遜為代表的歐美企業都在摩拳擦掌。其中，作為世界第一大機頂盒供應商的摩托羅拉，自從2004年進入市場就看中了中國不足200萬的機頂盒用戶和1.1億數字電視用戶的巨大落差，摩托羅拉表示絕不會放棄在這里“掘金”。

    和國外廠商相比，國內競爭者多集中在東南沿海，且大部分都以低價機頂盒為生產目標。目前，國內機頂盒廠商已經分為三大主要陣營：傳統家電廠商如創維、海信、海爾、TCL、長虹等；新興專業廠商如同洲、天柏、九州等；IT廠商如清華同方、浪潮、華為等。調查顯示，第一梯隊的天柏、同洲、九州、海信、海爾占據著國內機頂盒市場60%的份額;第二梯隊的清華同方、創維、TCL、長虹則占據30%多的市場份額;剩下的不到10%的市場份額則由一些小品牌瓜分。

    業內人士指出，雖然國外企業起步較早，但國內企業在技術創新、市場溝通能力和相關標準跟蹤上都具有一定優勢。隨著產品穩定性和成熟度的進一步提升，國內企業與國外企業在機頂盒市場的爭奪將達到白熱化。