一：STB市場現狀

幾組STB的數字：

　　５月初看到一條消息稱，中國2006年數字電視用戶將達到1685萬戶，數字電視用戶規模達到規模化發展的臨界點。

　　4月12日在北京首發的《2006年中國廣播影視發展報告》中說，截至2005年底全國數字電視用戶達413萬戶，比2004年增長3倍多。 報告預測，隨著業界對有線電視數字化整體轉換意識的提升，STB價格的下降，以及付費節目質量的穩步提高，2006年有線電視數字化進程將進一步加快。“2006年乃至整個‘十一五’期間，有線電視數字化發展將從追求速度向追求效率轉變，有線數字電視用戶數量將在市場因素的驅動下達到一個合理的規模。”

　　綜合以上兩條消息，2006年隨著數字電視相關標準的出臺，以及運營模式等多種因素的推動，用戶規模能達到1685萬。2006年一年之內，將增加1272萬用戶數字電視。也就是說，一千二百多萬的用戶，將通過STB或數字一體機，在2007年前看上數字電視。記得《中國數字電視》發布的一則回顧展望中也提到，隨著數字電視試點工作進一步擴大，預計2006年國內STB市場將會出貨900萬到1200萬臺主機之間，遠遠高于2005年的300%年增長率。

　　在慧聰研究院提供的報告中，根據不完全統計，目前中國國內數字電視STB生產企業已有20多家，加上國外一些品牌，中國市場的STB品牌有30多家（筆者注：該數字為目前市場上有使用或試用用戶的STB生產企業）。隨著 IPTV的重大發展，STB需求量增勢迅猛，據iSuppli 公司預計，全球STB出貨量將從2006年的0.861億臺增加到2009年的1.188億臺。市場潛力巨大，生產STB的企業間的競爭也越來越激烈。

STB市場將進入快速井噴時期：

　　“數字電視STB市場，競爭并沒有像終端電視機產品那么搶眼。”此話言猶在耳，STB市場規模已經呈現整體突破形勢。

　　當時人們認為實現STB市場自由化的關鍵之一，機卡分離的標準，已在今年4月初得到了信產部認可，深圳國微提交的機卡分離行業標準（PCMCIA大卡方案）成為第一批得到認可的標準。關于機卡分離的話題，似乎有待繼續：網絡媒體爆出一條消息稱，清華大學UTI聯盟的機卡分離方案將在今年的6月份推出。而STB解決方案供應商天柏集團的董事長呂品毫不諱言的表示，天柏集團堅持支持以上海交大提出的小卡方案，同時他重申兩年前就提出的觀點，認為STB要走軟硬分離的道路。

　　市場機制方面，在于STB的市場銷售模式目前還屬于“設備商、運營商捆綁”的模式。這種模式的出現在于，一方面是運營商用資金作后盾，強勁推動了數字電視快速普及；另一方面，設備商在市場開放不確定情況下，市場風險非常之大。在資金壓力和風險面前，近期國內彩電巨頭紛紛用大資金背景和活躍的市場表現重構STB“生態環境”。值得我們關注的是，以家電廠商所代表的STB廠家，與運營商一道，形成資本和業務的對接，積極謀劃將STB盡快推向家電大賣場，他們希望STB和數字電視終端產品一樣，依靠國民自覺自愿的選擇購買，走向千家萬戶。