平板市場品牌競爭日益激烈

    隨著整體市場平板電視產品價格的下降，其激烈的競爭程度日趨白熱化。其中，不僅有液晶電視與等離子電視兩種技術產品之間的競爭，更有民族品牌與外資品牌兩大陣營的競爭。在這樣一種激烈競爭的形勢下，整個平板市場的產品瘋狂促銷、新品全面上市以及全新技術的誕生，無疑是市場上最為關注、最為熱門的話題。

    早在前幾年，由于其平板電視產品成本高，技術不成熟，并且其產品售價也是高的嚇人，平板市場發(fā)展前景并不樂觀，也沒有被廣大消費者所接受和認可。而且一款32英寸液晶電視的價格就高達上萬元，主流大尺寸平板電視產品的價格就更不用提了。另外，許多家電賣場基本上也都是以出售CRT電視為主，基本上看不到平板電視產品的身影。

    因此，在前幾年平板電視剛剛起步階段，生產平板電視的彩電廠家也不是很多。相對競爭對手來說，也不是很多，競爭也沒有現(xiàn)今這么激烈，許多國際品牌都是在后期才發(fā)展起來，諸如三星、索尼等品牌都可以算是平板電視領域的后起之秀。

    從這些后起之秀品牌來看，三星、索尼等品牌都是經過后期的研發(fā)和大量的投入，在近幾年以來，憑借著出色的性價比表現(xiàn)以及品牌影響力，一直處于平板市場的領先地位。尤其是在技術方面的突破，一度超越了大部分民族品牌。

    不過隨著民族品牌快速的發(fā)展，民族品牌也逐漸開始大量投入和研發(fā)，諸如康佳研發(fā)出的運動高清、TCL的自然光技術、長虹的量子芯技術、廈華的微晶神話、海信的120Hz技術等等，無不體現(xiàn)出民族品牌正在一步一步壯大起來，甚至與部分外資相媲美。與此同時，民族品牌在價格的優(yōu)勢也在一定程度上受到了大眾消費者的喜歡。

民族品牌平板電視產品品質不差功能更強

民族品牌平板電視產品品質不差 功能更強

    民族品牌產品經過近幾年的發(fā)展，面對外資品牌不斷通過價格戰(zhàn)和顯示技術打壓民族品牌市場份額的局面，民族品牌產品開始全面提高產品品質。用創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁楊東文的話說就是“質量不比洋品牌差，功能勝過洋品牌，服務比洋品牌好”。三句簡單的話概括出民族品牌平板電視產品制勝市場的關鍵。

    不過從目前市面上品牌關注度來看，由于受到技術等各方面的影響，民族品牌在美譽度方面，相比外資品牌要差一些。對于國內市場來說，外資品牌產品賣的好，主要是賣品牌，靠品牌掙錢，其品牌影響力相比國內大部分彩電企業(yè)，要大很多，這也成為了外資品牌比過民族品牌受歡迎的原因之一。

支持RM/RMVB網(wǎng)絡高清流媒體播放

    另外，從功能上講，民族品牌要比外資品牌強的多，諸如創(chuàng)維推出的酷開、酷影、酷樂系列，實現(xiàn)了大眾消費者在家就能K歌的夢想；康佳推出的運動高清系列，除了在畫質上表現(xiàn)出色之外，在功能上同樣擁有著出色的表現(xiàn)，全面支持rm/rmvb視頻播放，網(wǎng)絡下載的電影都能通過康佳運動高清電視播放出來，這是目前外資品牌沒有達到的強大功能。

    除此之外，還有長虹TV2.0、廈華的全能可錄功能以及海信的流媒體功能，都是目前非常流行的功能，這也是目前大多數(shù)外資品牌無法比擬的，這同時也是民族品牌最大的優(yōu)勢之一。

    因此，民族品牌全面超越外資品牌，要想占有更大的市場，除了具備產品特色功能以及顯示技術之外，提高品牌知名度也有為重要，只有在提高品牌知名度的同時，才能使其產品受到更多消費者的關注，更受消費者喜歡。不過這一點民族品牌已經在慢慢得以體現(xiàn)，并取得非常好的效果。

TCL液晶電視產品屢獲大獎

TCL液晶電視產品 屢獲大獎

    對于功能和技術方面近年來取得的成就，TCL可以說是表現(xiàn)最為突出的國際知名彩電企業(yè)之一，同時也一直是國際彩電行業(yè)領域的領頭羊。

    綜合近幾年TCL在彩電領域取得的成績，無疑證明了這一點。從經典K73系列、M61列、E77系列、M71系列以及薄絕H78系列液晶電視到今年五一前期推出的擁有自然光技術的E9系列液晶電視。每一次新品的全面推出，都代表著TCL在平板顯示技術上的一次全新升級，使平板平板電視步入一個新的平板顯示時代。

    而TCL在擁有豐富的產品線以及各方面技術功能的背景下，也屢獲多項大獎。尤其是去年TCL推出的“薄絕H78”及領先的“自然光技術”和“動態(tài)背光源技術”，就一舉囊括了2007中國音視頻產業(yè)論壇一項“產品創(chuàng)新大獎”和兩項“技術創(chuàng)新大獎”，同時也使“薄絕H78”成為了消費者心目中最為關注的產品。

    薄絕H78系列液晶電視融合TCL多項創(chuàng)新技術，42英寸全高清產品僅有的72毫米厚度，見證了TCL強大的系統(tǒng)整合能力，在倜儻團隊優(yōu)秀的外觀設計下，更是具有一流的工業(yè)集成能力。全新設計的散熱風道和與之匹配的薄型電源以及主板，最終成就這款頂級產品。

    TCL薄絕H78系列液晶電視在顯示技術技術上也非常領先，通過改進液晶面板的光線偏振結構，使傳統(tǒng)的線偏振光變成現(xiàn)在的圓偏振光，來獲得更加接近自然條件的屏幕光線，進而強化畫面的灰階和色彩效果，同時更保護視力。

    TCL H78系列液晶電視的開發(fā)成功，為TCL在平板顯示大舞臺上有增加了一份獲勝的巨大砝碼。依靠業(yè)界最薄的設計和包括1080p在內的頂級顯像技術，TCL嫣然已經是平板電視國際潮流的領軍者。與此同時，在未來幾年內，依照平板電視目前的發(fā)展速度，超越頂級外資品牌也是指日可待。

    另外，目前TCL自然光技術也正式運用到產品中，這一技術已經成功地向日本和中國臺灣地區(qū)的液晶屏生產企業(yè)授權，實現(xiàn)了中國企業(yè)通過專利授權盈利的歷史突破，這也標志著中國液晶產業(yè)正在從制造走向研發(fā)和專利授權。

前車之鑒TCL開拓平板市場良好新局面

前車之鑒 TCL開拓平板市場良好新局面

    作為中國企業(yè)國際化先行者之一，TCL從1996年開始展開國際并購，幾年時間就發(fā)展成為一個初具規(guī)模的國際化企業(yè)。然而，自2004年TCL收購了阿爾卡特手機業(yè)務和湯姆遜彩電業(yè)務后，遇到了前所未有的挑戰(zhàn)，到2005年底，這兩項收購給TCL造成了巨額虧損，并拖累企業(yè)陷入了經營困境。

    2006年6月，李東生痛定反思，借喻《鷹的重生》故事，以一個企業(yè)家坦誠的胸懷、深刻反省的勇氣和不屈不撓、敢于變革、開拓進取的企業(yè)家精神，帶領TCL像鷹的蛻變一樣，重新開啟了企業(yè)新的生命周期，奔向“成為受人尊敬和最具創(chuàng)新能力的全球領先企業(yè)”的宏大目標。

    在新興市場，TCL多媒體自有品牌的影響力逐步加強；而在北美市場，TCL的業(yè)務及品牌整合日趨到位，2006年上半年成功扭虧為盈。

    在07年，TCL更是加大產品生產力度，發(fā)布了全新E77系列、M71系列以及H78系列液晶電視產品。同時，在今年五一前期，TCL還推出了首次運用自然光技術的E9系列液晶電視，并在五一期間全線上市，為今年消費者觀看奧運會提供了最好的顯示設備。

    依次我們也可以看出，新的TCL形象已經開始展現(xiàn)。預計在未來幾年內，憑借著TCL目前的發(fā)展態(tài)勢，會更加穩(wěn)固TCL在國際知名品牌中的地位，走在平板領域的最前列。