盡管中央電視臺數字付費節目“風云”在全國銷售的情況很不理想，但上海有線網絡公司還是準備“逆風起飛”。從下周一開始，將向上海的有線電視網用戶推出“看數字付費電視，領機頂盒回家”的促銷服務，在今年內送出3萬臺機頂盒。為了走完數字電視進入家庭的“最后一公里”，上海有線準備花去兩億元人民幣。

　　數字電視普及“上海模式”

　　從記者獲得的資料來看，上海有線對免費獲得機頂盒的用戶設定的條件是：在市區范圍內、所在區域已經完成雙向網改造的有線電視用戶，在與上海有線簽定2年數字有線電視收視協議后，即可免費領取一臺市場價為1100元的數字電視機頂盒。

　　目前國內試行開播數字電視的城市共有25個，推廣普及數字電視的模式大致有青島、佛山、大連、杭州四種，它們的共同點是由政府主導，企業操作，免費贈送機頂盒，但對現有的有線電視收費標準進行提價，其中較成熟的是“青島模式”。與完全由政府補貼加裝機頂盒的“青島模式”不同，“上海模式”由企業唱主角完成有線電視的數字化平移。優點在于企業因為有贏利的壓力，必須根據市場反應和客戶需求，及時調整數字電視內容的策劃、制作、推廣等，這種良性互動將加快整個產業的發展。

　　2億“血本”換更大市場

　　據上海有線董事長蔡曉虹透露，本次“免費領取機頂盒”活動預計將耗資兩億元，全部由上海有線支出。成本雖然很高，但為了打通數字電視進入家庭的“最后一公里”瓶頸，上海有線只能背水一戰。

　　據了解，目前上海市區內95%的有線電視網絡已經完成雙向改造，約有230萬戶居民已具備收看數字電視的網絡條件。但由于目前數字電視的收看必須借助在模擬電視機上加裝數字電視機頂盒，因此，市場價1100元的機頂盒就成了數字電視進入家庭的最大障礙。

　　廣電總局曾預測2004年國內數字電視用戶將達3000萬戶，但實際上去年國內的數字電視用戶只有16.8萬，上海的數字電視用戶也僅有2萬戶。蔡曉虹認為，數字電視具有模擬電視難以比擬的優勢，推出“免費領取機頂盒”活動，無非是希望能降低收視門檻，讓更多人有機會感受數字電視的優越性。在上海現有230萬戶有線電視用戶中，只要有20%的家庭能固定收看數字付費電視，整個產業就大有希望。不惜2億血本，是為了換更大的市場