國際一線液晶電視品牌價格戰開打，已讓品牌知名度較低的業者承受更大的競爭壓力，且無論中國、北美等地皆是如此。并有業者形容，2008年液晶電視市場，將紅海又割喉。

    近期市場傳出，一線品牌電視業者如Sony等，第2季度起將在北美地區發動大規模價格戰，其中32英寸液晶電視售價將進一步拉低到699美元的價位。而由于32英寸面板報價持穩，終端售價快速滑落后，售價已達成本邊緣，加上除32英寸電視外，37~47英寸電視價格競爭同樣血腥，已讓市場一片風聲鶴唳，各二、三線業者無不絞盡腦汁思索對應策略，深怕一個萬一，落得尸骨無存。

    除北美市場外，由于中國預估是2008年全球液晶電視市場銷售量增長最高的地區，各一線品牌業者為取得15%以上的市占確保后續市場的主導權，2008年競爭同樣激烈。

    以北京蘇寧電器液晶電視報價比較，國際品牌業者與當地國產品牌業者同樣殺紅了眼，Sony、三星電子(Samsung Electronics)與夏普(Sharp)3個S，是目前當地最熱銷的電視品牌。

    夏普的AQUOS品牌液晶電視42英寸最低人民幣10,990元，37英寸液晶電視目前促銷，價格由人民幣9,900元一次調降2,000元達7,900元的價位。32英寸最低則以6,490元銷售，并以8代線所生產的32、37英寸面板使用為主要訴求賣點。

    三星價格同樣具競爭力，46英寸Full HD液晶電視最低已可看到人民幣11,999元的價位，40英寸Full HD機種，最低也有10,999元的售價出現。而其在蘇寧電器看不到32英寸產品，推估與32英寸市場價格殺戮有關。

    LG電子(LG Electronics)價格競爭更為兇猛，為達成2008年1,400萬~1,500萬臺液晶電視的總銷售目標，其32英寸液晶電視售價人民幣6,990元，而與32英寸規格相同的42英寸促銷款，價格同樣人民幣6,990元。另外，一種新款42英寸液晶電視則由11,990元調降2,000元，達人民幣9,990元。

    除國際品牌價格廝殺外，中國內地國產品牌的產品為吸引買氣，訂價泰半較國際品牌有人民幣1,000~2,000元不等的價差。且為開創市場，不少當地國產品牌已推出52英寸電視，并以優惠的價格應戰。

    創維的32英寸液晶電視最低促銷價4,990元，TCL的32英寸液晶電視則定價5,599元，但贈送1臺DVD播放機。清華同方則祭出3,990元的32英寸產品。

    而40英寸等級市場價格則較為混亂，當地國產品牌業者多把Full HD機種價格調低到與國際品牌的HD機種同價應戰。

    業者認為，經由國際品牌價格壓低，電視終端售價近年快速下跌，已讓品牌知名度不若國際大廠的業者備感壓力，其中廈華因經營權的易主與市場競爭，已連續2年出現虧損，波導、TCL等也面臨嚴重的生存壓力，廈新還因此把位于上海的辦公樓出售求現。后續二、三線品牌業者如何突圍，恐需一番新的考慮與新策略擬定。