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飛利浦消費(fèi)電子內(nèi)憂外患 戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移或潰敗?

內(nèi)憂:執(zhí)行效率成飛利浦最大瓶頸
來(lái)源:中國(guó)計(jì)算機(jī)報(bào) 更新日期:2008-05-29 作者:霍光
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內(nèi)憂:執(zhí)行效率成飛利浦最大瓶頸

  在記者與飛利浦工作人員的溝通中,記者發(fā)現(xiàn),雖然距年初宣布部門(mén)整合已經(jīng)5個(gè)月了,然而實(shí)際的整合進(jìn)度卻不甚理想。記者所采訪的幾位工作人員都表示,目前飛利浦的優(yōu)質(zhì)生活部門(mén)下屬的影音產(chǎn)品、電腦周邊產(chǎn)品和小家電產(chǎn)品部門(mén)之間依然各自為政,“還處在調(diào)整期”。雖然他們都表示,公司將會(huì)有統(tǒng)一的規(guī)劃將這些產(chǎn)品部門(mén)協(xié)調(diào)起來(lái),但是,對(duì)于整合的目標(biāo),他們都“還不清楚”,也沒(méi)有相關(guān)的準(zhǔn)備動(dòng)作。

  與照明、醫(yī)療設(shè)備不同,消費(fèi)電子市場(chǎng)變動(dòng)更加迅速。以LG為例,LG去年在液晶電視領(lǐng)域不斷出新,不但將鏡面材質(zhì)、觸控按鍵等時(shí)尚元素添加在產(chǎn)品中,還推出了“左右時(shí)間”等實(shí)用功能。同時(shí),LG還和三星共同掀起了顯示器的動(dòng)態(tài)對(duì)比度指標(biāo)大戰(zhàn)。相比之下,飛利浦的產(chǎn)品更新顯得非常緩慢。其顯示器和平板電視產(chǎn)品在過(guò)去一年內(nèi)鮮有大的聲音,推出的新產(chǎn)品也很少。

  這樣看來(lái),在內(nèi)部的執(zhí)行效率以及產(chǎn)品的更新速度上,飛利浦要顯得略為遜色。

  實(shí)際上,這兩點(diǎn)并非飛利浦一家公司的問(wèn)題,而是大部分歐洲公司的通病。

  從企業(yè)習(xí)慣上來(lái)說(shuō),歐洲企業(yè)往往更加嚴(yán)謹(jǐn)而一絲不茍,其進(jìn)行一個(gè)決策要考慮到方方面面的因素,因此,決策的周期就顯得長(zhǎng)了一些。這在某些方面是一個(gè)好的習(xí)慣,但在用戶需求多樣、產(chǎn)品更新快速的消費(fèi)電子市場(chǎng),這點(diǎn)反而成了一個(gè)劣勢(shì)。飛利浦這樣的歐洲公司可以以其技術(shù)優(yōu)勢(shì),推出有競(jìng)爭(zhēng)力的明星產(chǎn)品,但無(wú)法快速反應(yīng),做出花樣繁多的多種產(chǎn)品,因此,往往會(huì)被對(duì)手的聲音所淹沒(méi)。

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