三月底，海爾在北京發(fā)布了新一代的海爾流媒體電視。作為國內(nèi)首例專注于流媒體彩電的發(fā)布會，此次會議引起了業(yè)界各方的關注。海爾流媒體電視到底是什么樣的產(chǎn)品，這種產(chǎn)品是否值得消費者購買，又會產(chǎn)生怎樣的新型應用體驗，一時間成為了諸多媒體報道、熱議的話題。

海爾流媒體電視：IPTV現(xiàn)身

    然而，在眾多的稱贊聲中，也有人發(fā)出了質(zhì)疑。而且在海爾產(chǎn)品剛剛發(fā)布后的一陣膚淺的喧囂之后，這種質(zhì)疑聲來的更加鏗鏘有力了。有不少專家指出，海爾此次產(chǎn)品只不過是給IPTV電視機換了個新的名稱，有一定的概念偷換和內(nèi)容剽竊之嫌。此外，海爾流媒體電視也面臨著產(chǎn)品和應用不成熟，市場推力不足的困境，其市場表現(xiàn)并不被看好。

    據(jù)海爾新品發(fā)布會，海爾集團信息產(chǎn)品本部總工程師翟翌立博士介紹稱，此次海爾“開發(fā)了兩類流媒體電視，那么這兩類實際就是針對于兩個不同的消費者，……，第一個消費者，它是針對于我們原來用IT比較習慣的用戶”采用X86架構，另一種是“嵌入式的架構”，針對普通的消費市場。

    海爾流媒體電視的第一個版本類似于PC個人電腦電視一體機，采用X86架構，微軟Windows操作系統(tǒng)，具有普通電腦的上網(wǎng)、文檔、MP3視頻播放等基本功能。該產(chǎn)品內(nèi)置無線鍵盤和鼠標HUB，支持消費者用無線鍵盤和鼠標操控電視機。

    另一個版本的海爾流媒體電視是嵌入式系統(tǒng)，通過直觀的畫面菜單提供上述功能，可以通過遙控器來進行操作。該產(chǎn)品沒有采用以太網(wǎng)連接，而是直接基于802.11G+協(xié)議傳輸數(shù)據(jù)，實現(xiàn)信息無線共享。據(jù)稱海爾將為該產(chǎn)品免費贈送無線局域網(wǎng)網(wǎng)卡，借以實現(xiàn)電視機的上網(wǎng)功能。這款產(chǎn)品可能的型號是LR47TT1-C，預計售價15999元左右。

    通過以上了解，可以發(fā)現(xiàn)，海爾新版本流媒體電視實際上就是IPTV產(chǎn)品。相關媒體的報道中也有許多專家認為，海爾此次推出的兩款產(chǎn)品其實就是“IPTV”——這種產(chǎn)品的基本雛形早在十年之前就已經(jīng)形成，而在06年夏新也推出過類似產(chǎn)品，目前海信也擁有能夠支持IPTV功能的機頂盒產(chǎn)品銷售。不過，相同的一點是這些產(chǎn)品的市場表現(xiàn)并不理想。國內(nèi)第一個推出IPTV電視機銷售的夏新，受到巨額虧損的影響，目前已經(jīng)陷入可能放棄自主品牌彩電業(yè)務的困境。

    通過以上分析可以看出，海爾流媒體電視具有“老概念”“新產(chǎn)品”的特點。專家認為海爾大力推廣這樣的概念產(chǎn)品，面臨著巨大的市場阻力。這些阻力可能來自產(chǎn)品本身的成熟性、市場的內(nèi)容匹配、使用安全，以及對手的競爭。

    對于三網(wǎng)融合背景下IPTV產(chǎn)品的巨大市場前景，業(yè)界一直持有較好的預期。在歐美國家，IPTV這項業(yè)務也獲得了很快的發(fā)展。但是在國內(nèi)市場這類型產(chǎn)品的市場運作一直不理想。國內(nèi)市場稱得上IPTV產(chǎn)品的電視機和機頂盒數(shù)量有限，其銷售情況更不為樂觀。僅有的部分網(wǎng)絡電視用戶絕大部分也是采用電腦產(chǎn)品作為終端工具在使用這項服務。

海爾本身的產(chǎn)品不成熟

    在這樣的市場背景下，海爾推出的新流媒體電視機本身是否具有成熟的市場運作基礎就成了一個懸念。

    首先，海爾推出了兩個平臺、不同架構的產(chǎn)品——這本身不僅僅增加了產(chǎn)品的研發(fā)成本，更是在指導消費選擇上造成了兩個絕然不同的方向。海爾做出這樣的產(chǎn)品布局，本是想照顧到“熟悉IT產(chǎn)品，和個人電腦應用的用戶”，以及“不熟悉IT，不會用電腦的用戶”的不同使用習慣。但是海爾這種產(chǎn)品布局也透漏出海爾并不清楚IPTV產(chǎn)品最主要的發(fā)展方向是什么，產(chǎn)品形態(tài)如何定位的特征：兩個不同的方案，本市就體現(xiàn)了對市場不確定性的擔憂。

    和同類型的具有IPTV產(chǎn)品線的企業(yè)相比，海信和夏新則把精力放在了“X86”架構、更接近電腦電視一體機的發(fā)展方向上。這種戰(zhàn)略選擇，雖然未能在短期內(nèi)給兩家企業(yè)帶來市場成功，但是依然得到了業(yè)內(nèi)人士廣泛的認可。

    分析認為，消費者為什么會選擇IPTV呢？核心在于這些消費者熟悉、并適應網(wǎng)絡環(huán)境，了解網(wǎng)絡的優(yōu)勢，并能夠主動的從網(wǎng)絡獲得足夠多的資源媒體信息。只有熟悉網(wǎng)絡的人才能利用網(wǎng)絡流媒體資源，而熟悉網(wǎng)絡的人必定熟悉電腦應用：這樣的產(chǎn)業(yè)前提使得海爾嵌入式架構的網(wǎng)絡流媒體產(chǎn)品的未來著實令人擔心。