液晶電視品牌業者擬在第2季度發動新一波價格攻勢，其中一線品牌大廠的32英寸液晶電視在北美將出現699美元的新低價，經此也讓市場對后續電視面板價格走勢存有疑慮。不過對此友達全球業務執行副總經理彭雙浪指出，電視終端價格一次降足，成本不可能由面板廠全數吸收，主要由整個供應鏈分攤成本而來，因此即便品牌業者推低價產品搶市，但短期內并不會造成太大的電視面板價格波動。

    近期市場傳出，2008年電視品牌業者市占勢在必得，因此品牌業者擬在第2季度發動新一波價格攻勢，其中北美渠道業者透露，已可看到一線品牌業者計劃推出699美元的32英寸液晶電視，且40、42、46英寸等電視售價也有一定降幅出現。

    DisplaySearch在17日舉行的2008 Taiwan FPD Conference中也指出，過去Sony以特麗霓虹技術稱霸CRT電視市場，約略拿下市場約2成的占比，由此推估到液晶電視市場來看，2成的市占目標應也是各業者積極攻占的標的，也是為何品牌業者價格戰發動如此積極的主因之一。

    而以近期Wal-Mart液晶電視報價來看，Sony的32英寸液晶電視最低767美元，此次若下拉到699美元，將有近70美元的價格調整。

    以32英寸面板報價來看，目前32英寸面板均價約落在330美元左右，為電視成本最高的關鍵零組件，因此此次電視終端價格快速拉低，也引發市場對后續面板降價壓力是否提高的疑慮出現。

    不過彭雙浪認為，終端業者發動價格戰，成本不會由面板廠全數吸收，供應鏈的各環節都必須配合才有機會達成，且面板廠也可透過產品設計變更來支持品牌業者，因此并不會對電視面板價格造成太大的波動與沖擊。