在平板電視銷量猛增的狀況之下，目前，絕大多數(shù)外資電視品牌為了集中精力專攻平板電視市場(chǎng)，都已經(jīng)在中國(guó)放棄了CRT（彩色顯像管）電視市場(chǎng)。

    日前，《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》從國(guó)際統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)——DisplaySearch全球彩電出貨與預(yù)測(cè)最新調(diào)查報(bào)告獲悉，去年中國(guó)內(nèi)地平板電視出貨量（注：指“國(guó)內(nèi)外所有品牌在中國(guó)的銷量”）達(dá)到960萬(wàn)臺(tái)；預(yù)計(jì)今年中國(guó)內(nèi)地平板電視出貨量將增至1700萬(wàn)臺(tái)，其中液晶電視為1550萬(wàn)臺(tái)，到明年液晶電視出貨量將超過(guò)CRT電視；CRT電視出貨量從2006年的3000萬(wàn)臺(tái)下降到去年的2400萬(wàn)臺(tái)，除三洋外所有的外資品牌均已退出中國(guó)CRT電視市場(chǎng)。

外資大多選擇放棄CRT

    DisplaySearch中國(guó)營(yíng)銷總監(jiān)羅美合向記者確認(rèn)，根據(jù)DisplaySearch的監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，外資品牌中目前僅有三洋一家在中國(guó)市場(chǎng)銷售CRT電視。

    在本報(bào)記者采訪中，索尼、LG等多家外資品牌都表示“已經(jīng)在中國(guó)停止銷售CRT電視”。

    索尼傳媒公共關(guān)系部某負(fù)責(zé)人表示，索尼從2005年11月開(kāi)始，就已經(jīng)停止CRT電視在中國(guó)的生產(chǎn)，而且，索尼還將于本月底之前在全球范圍內(nèi)全面停產(chǎn)CRT電視。

    LG電子宣傳部韓雪飛則表示，LG電子從2006年初開(kāi)始就不在中國(guó)市場(chǎng)銷售CRT電視了。

    東莞華強(qiáng)三洋電子市場(chǎng)推廣課陳先生表示，由于三洋在中國(guó)的二、三級(jí)市場(chǎng)的渠道建設(shè)比較完善，三洋CRT電視的機(jī)芯也是自己生產(chǎn)的，所以三洋CRT電視目前的銷售利潤(rùn)很可觀，銷售狀況良好，三洋是不會(huì)放棄CRT電視市場(chǎng)的。

平板吸引力更高

    之所以絕大多數(shù)外資品牌放棄了中國(guó)CRT電視市場(chǎng)，主要是為了集中精力大力搶食增長(zhǎng)潛力巨大的平板電視市場(chǎng)。

    DisplaySearch中國(guó)電視市場(chǎng)研究總監(jiān)張兵指出，外資品牌廠商放棄CRT電視市場(chǎng)后，憑借在上游資源（面板）的優(yōu)勢(shì)，在中國(guó)平板電視市場(chǎng)采取了更為積極的價(jià)格策略：以往外資品牌比國(guó)產(chǎn)品牌同等規(guī)格電視的售價(jià)往往高30%以上，現(xiàn)已基本在20%以內(nèi)。

    集體加入“價(jià)格戰(zhàn)”后的外資品牌近期在中國(guó)平板電視市場(chǎng)份額增長(zhǎng)很快。

    根據(jù)本報(bào)記者從統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)——奧維咨詢公司獨(dú)家獲取的“今年1月份對(duì)全國(guó)230個(gè)城市2200家賣場(chǎng)的監(jiān)測(cè)報(bào)告”，中國(guó)液晶電視市場(chǎng)占有率前三甲依次為三星、索尼、海信。尤其在單價(jià)銷售較高的40英寸及以上尺寸的液晶電視市場(chǎng)，前5強(qiáng)全部都被外資品牌所占據(jù)，康佳、TCL、創(chuàng)維等國(guó)產(chǎn)電視品牌的市場(chǎng)份額下滑趨勢(shì)更加明顯。

    在外資品牌的價(jià)格攻勢(shì)面前，國(guó)產(chǎn)電視廠家生存狀況普遍艱難。夏新（600057.SH）、廈華（600870.SH）等廠家都已經(jīng)發(fā)布了“2007年年度業(yè)績(jī)預(yù)虧公告”，TCL多媒體（1070.HK）在去年電視銷量大跌32.3%的情況下，還巨虧2.62億港元。