背景闡述

    “如果年內仍然得不到好萊塢片商的支持，再堅持EVD，我認為是很盲目的。”上周，中國EVD產業的堅定支持者與忠誠推動者，張寶全第一次對媒體表示。

     圖為2004年起，號稱“全球第一代”的產業化高清晰影碟機(EVD)終于在市場上露面，商家還為EVD和DVD進行了詳細的數據對比。

     圖二:2008年2月19日，東芝總裁兼首席執行官西田厚聰在記者招待會上宣布東芝退出新一代高清DVD角逐，索尼藍光DVD從而成為新一代DVD的最有力競爭者。

    圖三:2007年9月12日，索尼公司執行副總裁井原勝美展示索尼藍光DVD。

    實際上，從出生之日起，EVD就一直處在市場的邊緣。一兩年前，它開始從家電賣場淡出。時至今日，遍尋北京的國美、蘇寧各店，都很難找到EVD的影子。據說張寶全今天將秘密飛赴好萊塢，與片商進行最后的磋商，EVD的生死將在這次會議中最終敲定。

    盡管EVD前途未卜，但承載著中國高清光盤產業界殷切期望的EVD不可能被遺忘――它源于產業報國理想的傳奇開局，引無數英雄奮力一搏的創業故事，令人刻骨銘心。

應劫而生

    在EVD出現之前，市場是VCD和DVD的天下。

    從上世紀九十年代開始，影碟機在國內持續熱銷，VCD和DVD幾乎像彩電一樣普及到了千家萬戶，在家看影碟、唱卡拉OK成了一種生活方式。這一產業催生了萬利達、夏新、步步高、金正等一大批中國品牌，它們迅速崛起，甚至連續幾年占據了央視廣告“標王”的寶座。國產影碟機的市場份額一步步趕超索尼、飛利浦等國際巨頭，中國本土企業在彩電行業的大獲全勝眼看就要在光盤產業重演。

    缺乏核心技術的中國光盤產業好景不長。2001年底，先是飛利浦、索尼、LG結成的3C同盟找上門來，向中國企業索要專利費，每臺機器3.5美元；緊接著，以日立、松下、JVC、三菱、東芝、IBM為代表的6C陣營如法炮制，每臺機器開價4美元；法國湯姆遜來了，要求每臺機器收1美元至1.5美元；美國 MPEG專利公司也來了，每臺機器要收2.5美元……更多的跨國企業拿著專利證書聞風而至，讓中國的DVD廠家應接不暇。有人算過一筆賬，外國企業索要的專利費加起來，達到每臺29美元之多！而中國企業辛辛苦苦生產一臺DVD，價值不過區區49美元。

    “除去買芯片的費用、材料費和制作費，我們的企業每賣一臺機器，所得利潤不過兩美元，這點微利還是我們的企業在耗費人工及種種資源的情況下取得的。而如果我們不肯交29美元的專利費，連那少得可憐的兩美元都沒機會賺！”北京電子信息行業專家梁勝說，DVD專利費事件給中國產業界上了深刻的一課。殘酷的現實讓中國的光盤產業界開始思考――為什么我們辛苦地工作，卻淪為別人賺錢的工具？怎么才能免受別人的盤剝，掌握自己的命運？

    惟一的選擇是繞開國際競爭對手的專利壁壘，另起爐灶，構建自己的技術標準和專利體系。中國有13億人，這一市場規模足可支撐我們自己的光盤產業。歷經磨難的中國光盤產業醞釀打造一款純中國血統的影碟機，它便是EVD。

天賦使命

    “對我而言，EVD不是生意，而是使命。”在很多參與過EVD項目的人心中，張寶全這句話烙印深深。

    2002年深秋的一天，北京EVD產業同仁第一次聚首。在中關村，各領域的技術精英經常聚會，交流業內最新資訊與技術動向。整個2002年，跨國公司向本土企業收取DVD專利費幾乎成了每一次聚會必談的主題。很多年輕的科學家為此陷入了深思。在數字光盤技術方面，我們有許多優秀的工程師，有許多留學歸來的博士，人才濟濟；數字光盤技術的基本原理無非是“0”和“1”的編碼組合，跨國公司能做出來，我們為什么不能？而且我們有很好的制造業基礎。“硅谷有一句口號:一流企業賣標準，二流企業賣技術，三流企業賣服務，末流企業才賣產品！”年輕的科學家們意氣風發:“如果不去試一試，我們只能繼續做末流；試了，我們就有可能做到一流。”這次聚會被認為是中國EVD產業聯合的開始。

    在科學家呼吁、產業界推動和政府有關部門支持下，2003年9月，“中國EVD產業聯盟”宣告成立，上廣電、新科、夏新、長虹等9家企業加入其中。中國的9C正式向國際巨頭把持的DVD標準發起挑戰。

    這個開局頗具理想主義色彩，郝杰、劉丹、任為民、鐘培峰和張寶全等眾多有志之士相繼踏上了追夢之旅。

    郝杰、劉丹是EVD最早的領軍人物。他們既是EVD的主要組織者，也是EVD核心公司北京阜國數字技術有限公司總裁、副總裁。2004年首臺EVD面世，二人功不可沒。

    哈工大系統工程系博士任為民創立的北京火馬微電子技術有限公司和凱誠高清電子技術有限公司，也是阜國公司的股東之一，后來因為在芯片技術上的分歧，凱誠高清退出了EVD，轉攻HDV。

    2004年，房地產商張寶全遇到了急于融資的郝杰，雙方一見如故。對影碟機，北京電影學院導演系畢業的張寶全有著解不開的情結。郝杰的游說才剛剛開始，張寶全已決定拍板投資，這一切發生在短短十分鐘之內。張寶全一擲兩億元成立今典環球公司，成為EVD最大投資人，它不僅接手了阜國的全部EVD專利權，還成為EVD最大的內容供應商，EVD產業鏈從此變得完整。

    “不管EVD成敗如何，中國光盤產業界都應該感謝他們。”梁勝表示，“他們為這個事業貢獻了自己的技術、智慧、資本和多年的奮斗。如果有更多像他們一樣的人加入進來，EVD產業也許是另一種結局。”

鷸蚌相爭

    2004年1月1日，由阜國提供技術支持的國產EVD宣布上市。期待已久的EVD首次亮相，業界投入了極大的熱情。

    作為制造業鏈條上第一個“吃螃蟹”者，新科自告奮勇，生產了首批10萬臺EVD。為了趕在元旦的良辰吉日實現全國上市，新科甚至動用了昂貴的飛機空運。

    國內最大的三個家電連鎖企業國美、蘇寧和大中則高調宣布進貨，為EVD搖旗吶喊。

    但對挑剔的消費者而言，EVD的首次亮相象征意義大于實質。它的價格太貴了，一臺售價1980元，是DVD的兩倍。更令人尷尬的是，市面上買不到EVD專用碟片，人們把它買回家后仍然只能看DVD和VCD碟片，為此阜國和新科不得不使其兼容DVD和VCD。而這樣做依然繞不開3C、6C的專利壁壘，一切仿佛回到起點。

    有機器沒片源不行，EVD需要制片商的支持。國內的制片商還好說，國際制片商，特別是在全球娛樂產業擁有最大話語權的好萊塢制片商認不認可，這是一個巨大的問號。直到現在，這個問號仍然沒有解開。事實上，EVD之所以步履艱難，片源始終是最大的障礙之一。

    2004年1月18日，在EVD上市短短兩個多星期后，凱誠高清宣布其HDV產品上市。隨即上海晶晨又推出了HVD，一時間，國內高清標準之爭甚囂塵上。無形中分散了中國光盤產業的資源。立場鮮明的企業不得不分成三大流派，更多的企業選擇了作壁上觀。

    到后來，為爭當國家標準，EVD和HDV、HVD陷入了漫長的對攻，讓消費者無所適從。三大陣營不僅沒有對國際巨頭形成合圍包抄，還打了一場曠日持久的內戰。

    與此同時，EVD陣營內部也出現了“內訌”。2005年10月，郝杰想將阜國控股權轉移至英國的“NME”公司，遭到張寶全反對，雙方矛盾激化。2005年底，郝杰因侵占公司資產被拘，令危機四伏的EVD產業再遭重創。

    2006年10月張寶全聯合國美黃光裕重振EVD，成立了EVD聯盟，并于年底推出中國20家主流廠家生產的40款EVD碟機，國美傾其渠道資源支持，但終因內容瓶頸，EVD依然沒有走出困境。

踏浪前行

    中國企業的EVD之旅，是中國技術界和產業界自主研發意識的一次集體覺醒。不論今后EVD的走勢如何，中國企業攜起手來、以集體智慧捍衛自身利益的做法，以及從標準入手、以技術制勝的思路，已經產生了巨大的示范效應。沒有EVD的開創之舉，也許就沒有后來的TD－SCDMA、閃聯等眾多中國標準在國際舞臺上的成功。

    我們的技術沒有侵權，產業化準備充分，產品也很適合中國人的需要，為什么沒能取得預想中的成功？“因為沒有爭取到內容商支持。”梁勝說，“這次華納退出HD－DVD，東芝在不到一個月的時間里就繳械投降――放棄HD－DVD，也證明了這一點。”

    梁勝表示，EVD聯盟沒能把技術與品牌相結合，以最快速度、最大限度地占領市場。對一個標準而言，技術是必要的，但不是惟一的，沒有品牌與市場的支持，再先進的技術也注定玩不下去。“而這是郝杰那一代科學家們沒有認識到的。”

    而今，提起EVD與HDV的這段往事，任為民相當平和與達觀。“我們有了鼓勵創新的體制，也應該有允許失敗的胸襟。這次挑戰為中國的光盤產業培育了技術，培養了人才，給了大家更高的平臺去眺望。”眼下，任為民正致力于一款新型影碟機的開發，它將實現影碟機與互聯網技術的融合。

    與此同時，中國光盤產業涌現出了更多的后繼者。去年9月，“中國高清光盤產業聯盟”成立，它由清華大學光盤國家工程研究中心牽頭，技術實力更勝一籌。參與者陣容也從當年的9C擴大到31C，盛況空前。TCL、海爾、步步高、清華同方等19家中國企業入盟，這幾乎是國內光盤產業的最強陣容。更引人注目的是，它的發起者還包括微軟、東芝、美國華納等12家外國企業。清華大學光盤國家工程研究中心副主任陸達表示，在一兩個月內，一款全新的影碟機就將上市，它名為 CB－HDD(ChinaBlue　High　Density　Disc)，意為“中國藍光高清影碟機”。這臺機器可兼容DVD，單臺售價在3000元以下。它擁有優異的加密性能，而這是獲得內容供應商支持的最大砝碼。

EVD大事記

    2000年3月北京阜國數字技術有限公司成立。作為中國數字光盤技術聯合體的實體化公司，阜國擁有14家股東，其中有上廣電、中國電子技術集團、火馬微電子等3家研發型企業，也包括新科、夏新、金正等11家制造企業。阜國承擔了國家重點技術創新項目“新一代高密度數字激光視盤系統技術開發專項”，它就是 EVD的原型。阜國公司后來成為EVD標準與技術的最大持有人。

    2002年7月

    新一代高密度數字激光視盤系統通過了信息產業部的新產品、新技術鑒定驗收和科學技術成果鑒定。鑒定委員會認定，與VCD和DVD系統相比，中國的技術優勢明顯，填補了國內高清晰度節目光盤存儲播放方面的空白，在國內屬于開創性成果。其中，采用具有自主知識產權的音頻壓縮算法達到了國際上音頻壓縮領域的先進水平。

    2003年9月

    上廣電、新科、夏新、金正、步步高、萬利達、金裕興、創維、長虹等9家家電企業宣布組成EVD聯盟，計劃到2004年使EVD銷量達到100萬臺，2006年增至1200萬臺。

    2004年1月

    EVD和HDV相繼上市。

    2005年2月

    信息產業部正式把EVD頒布為中國電子行業推薦性標準。

    2006年12月

    “中國EVD產業聯盟”成立。包括技術提供商、芯片制造商、硬件生產商、內容供應商、渠道銷售商在內的40多家國內外企業加盟，國美董事長黃光裕被推為盟主。中國EVD產業聯盟發布了《北京宣言》，稱2008年聯盟所有企業將全面停止生產單機DVD，僅生產EVD和兼容DVD的EVD，加速EVD在中國市場的普及，同時推動EVD標準成為國際紅光高清碟機標準。

    2007年9月

    “中國高清光盤產業聯盟”成立，31家國內外企業加入，打造中國藍光高清碟機標準。

    2008年3月10日張寶全遠赴好萊塢，為EVD做新一輪游說，EVD將面臨最后一搏。