在液晶電視逐漸成為平板市場主角的今天，大部分以生產等離子電視為主的彩電企業都開始選擇了退出和轉型。近日消息，繼2007年下半年日本等離子電視陣營東芝、富士通等廠商集體退出等離子面板生產之后，又傳來了一個噩耗的消息，日本先鋒也宣布退出等離子面板生產。對于先鋒黯然退出等離子面板生產來說，在等離子市場本來就不景氣的狀況下，給等離子的發展帶來了巨大的損失。

    到底是什么原因導致先鋒黯然退出等離子面板生產？難道真的是等離子市場已經走到了末路？還是等離子不如液晶甘拜下風？帶著太多太多的疑問，我們不妨來看看近年來先鋒等離子電視在平板市場的各種發展軌跡和先鋒突然宣布退出等離子面板生產的真正內幕。

先鋒等離子電視

    記得在去年，先鋒曾高調推出了KURO系列等離子電視，以擴大等離子電視在平板市場中的份額，其KURO系列等離子以出色的畫質表現和良好性能而轟動一時。許多業內人士也一致認為，隨著先鋒KURO系列等離子電視的全面上市，等離子又將崛起，將與液晶平分天下。不過先鋒突然宣布停止生產等離子面板，將等離子電視即將崛起的事態，打消的一無所有，讓所有人都感到震驚。

    其實我們仔細分析，先鋒選擇退出等離子面板生產不是沖動，而是經過深思熟慮，同時也是事出有因。根據市場研究公司DisplaySearch調查的數據，2007年全球等離子電視機市場占有率排名為松下34%，三星電子20%，LG電子16%，日立8%，先鋒7%，飛利浦6%，其他9%。2007財年先鋒等離子電視銷量只有48萬臺，遠落后于其他等離子廠商。

    在2007年第四季度，全球前六大等離子面板廠商的季度增長率中，排在第五的先鋒是惟一處于負增長(-39%)的廠商，其市場增長率遠遠低于松下(36.8%)、LG(28.4%)、三星(25.1%)、日立(6.4%)。

　　對于先鋒等離子電視銷量如此低迷，最關鍵的一個因素在于先鋒一直堅持著高價產品策略。這個策略，在20年前曾經非常有效，日本電器依靠這種策略風靡世界。但是10年前高質高價的路線已經行不通了，至今已經被日本電器所拋棄。最典型的就是索尼，在平板電視技術日新月異的今天，索尼已經徹底摒棄高價路線，索尼高層已經明確表示，今年仍將堅持低價策略。而曾經被譽為液晶之父的夏普，由于堅持高價路線，已經被索尼、三星和飛利浦所超越。先鋒等離子電視，定價之高，遠超夏普，先鋒50英寸等離子電視價格超過4萬元，超過松下、三星、日立和LG這些品牌同尺寸產品一倍以上。這也注定了先鋒在等離子市場無法生存。

    在先鋒停產等離子面板后，對整個平板電視行業也是引起巨大反響。有人認為等離子行業的前景不妙，也有人認為在先鋒推出等離子面板生產以后，日本等離子面板生產企業只剩下松下和日立，這有助于松下、日立壯大市場份額，少了一個強有力的競爭對手。不過這一切的一切只是猜測，到底等離子的命運會如何，仍是未知之數。

    據先鋒社長須藤民彥解釋，先鋒在退出面板制造之后，將從松下采購等離子面板以提高電視機的成本競爭力。雙方將采用先鋒的圖像處理技術共同開發面板，并把面板的制造業務委托給松下，自己將集中精力發展核心業務，即汽車音響和導航設備。由此我們也可以看出，先鋒基本上已經放棄了等離子業務的發展。