據市場研究公司iSuppli預測，未來幾年數字電視(DTV)將銷售火爆，2006年～2011年該領域中的芯片銷售額將增長一倍。這無疑將為半導體供應商創造巨大商機。“DTV芯片市場與數字電視市場本身并駕齊驅。”iSuppli公司的顯示器電子首席分析師ShyamNagrani表示，“2011年全球DTV出貨量將達到2.3億臺，幾乎是2006年出貨量7740萬臺的3倍。”2011年全球DTV半導體市場銷售額將從2006年的71億美元上升到142億美元，數字電視芯片市場急劇膨脹。

　　多重因素促市場擴充

　　有許多因素在推動DTV市場迅猛增長。首先，消費者對平板電視青睞有加。Nagrani表示：“平板電視的外形尺寸誘人，正在刺激消費者對DTV的興趣，而價格大幅下降對消費者的吸引力更大。”其次，許多國家的政府要求電視產業從模擬向數字轉化，這些政策為DTV發展提供了巨大動力。這個潮流始于美國。美國將在2009年2月17日停止模擬電視廣播。歐洲、日本、韓國及其他國家也都計劃在一定時候停播模擬信號，向數字電視過渡。包括我國在內的多數國家將在2015年以前完全轉向數字電視。第三，主要部件價格下降也是提高市場份額的主要因素。DTV的兩大主要部件———玻璃和半導體，價格都在快速下降。預計玻璃價格將繼續走低。在過去兩年里，LCD(液晶顯示器)面板價格每年降幅越過35%。未來幾年降幅將不會如此巨大，但平板DTV的價格已經降到了許多消費者可以承受的水平。

　　所有這些因素正在DTV和DTV芯片市場造成滾雪球效應，使其在可預見的未來成為最有前途的消費電子市場領域。對于半導體供應商來說，未來幾年將是DTV市場的銷售額快速增長的時期。

　　地標芯片前景誘人

　　去年8月1日，我國數字電視地面傳輸標準(以下簡稱地標)開始實施。隨著2008年北京奧運會和2010年上海世博會的臨近，我國地面高清業務迎來了發展的契機，這也為地標芯片帶來了廣闊的前景。上海高清數字科技產業有限公司總裁助理王堯在接受《中國電子報》記者采訪時表示，地面數字電視接收芯片未來將會是“市場需求強勁,產業前景廣闊”。與模擬電視相比較，地面數字電視可以為用戶提供10倍以上的電視節目數量，還可以傳送高清晰度的電視節目，可以提供便攜移動等各種廣播業務。這些都大受用戶好評，地方廣電也熱烈歡迎。

　　上海復旦微納電子有限公司常務副總裁周本根也認為，地面傳輸的數字電視地標芯片很快就會呈現高速發展的市場前景。我國承諾的北京奧運數字高清晰度電視廣播給地標以有力支撐。根據地面數字電視傳輸國家標準的強制實施原則和國家廣電總局的數字電視推進規劃，我國已有4億多臺模擬電視機將在10年左右的時間內完成數字轉制。

　　業內人士通過對我國國情的把握，也認為中國地標芯片市場潛力巨大。北京凌訊華業科技有限公司執行副總經理張光華對記者說：“中國有70%的農民，有2.2億戶的家庭依賴無線的方式接收電視節目，農村是一個廣闊天地，具有巨大的市場容量。城市的公交、地鐵移動電視，還有高端的PMP(便攜媒體播放器)、MP4、Port-ableTV(便攜電視)手持便攜以及UMPC(超便攜移動個人電腦)、USBDongle(通用串行總線加密狗)等PC相關產品，都可采用數字電視地面傳輸技術，這將會產生可觀的市場需求。

　　這猶如20年前‘大哥大’使聲音的傳輸獲得了自由，從而成就了今日規模宏大的市場；現在的地面數字電視，使得聲音和視頻圖像的傳輸都獲得了自由，明日的市場前景之廣闊不可估量。”

　　廠商力打差異牌

　　在數字電視芯片領域，我國已涌現出一批新興公司，他們專注于數字電視芯片不同領域的產品。同時，這些差異化產品也不斷提升了各自的市場份額，拉動了市場需求。“今后全國的4.3億模擬電視都必須改造成數字電視，從而對數字電視必須使用的編解碼芯片產品的需求也會迅速增加，這將給我們的產品提供一個巨大的市場機遇。”上海龍晶微電子有限公司總裁梁春林對記者如是說。該公司是一家專業從事數字電視編解碼芯片設計、研發、生產及其銷售的集成電路設計公司，同時公司也向客戶提供配套的軟硬件及整體系統解決方案和售后服務。

　　北京九方中實電子科技有限責任公司總經理助理羅為瀚也向記者表示：“目前我們著力研發的是有線數字電視雙向傳輸SoC芯片，它可以滿足用戶‘我點你播’的點播觀看需求，還可以為用戶提供包括因特網接入、在線娛樂等功能。”該公司致力于完全自主知識產權的數字電視有線、地面傳輸調制解調SoC芯片設計和相關ASIC設計的研發及市場推廣。

　　此外，液晶電視正朝著大尺寸、小體積、功能化方向發展，對音頻方面的要求也越來越高，客戶需要低功耗、高音質、多通道的音頻芯片，而這種芯片正是埃派克森微電子有限公司的強項。尤其是其D類放大器產品，基于獨特的專利架構。埃派克森的D類放大器主要性能指標明顯高于一些競爭對手，包括低失真度(THD)、高效率、高信噪比等等。

　　總之，差異化產品逐漸成為芯片廠商手中的王牌，是拉動市場需求的殺手锏。

　　可以預見，數字電視是最有前途的消費市場領域，未來幾年，將是數字電視芯片需求快速增長的時期。而在數字電視領域，有一批公司正在推出差異化產品，來提升各自的市場份額。