2月16日晚上，日本NHK的一則新聞對目前仍然處于膠著狀態(tài)的次世代高清DVD戰(zhàn)場投下了決定性的一顆炸彈：全球HD DVD陣營的創(chuàng)立與最大支持者東芝公司將放棄HD DVD事業(yè)并停止相關(guān)經(jīng)營活動。由于事發(fā)突然，加之時差地域等影響，目前相關(guān)各方并未作出任何評論。但是日本《每日新聞》社記者赤間清廣卻立即刊發(fā)了評論，對東芝的這個決定進行了評述。

　　在次世代DVD規(guī)格的爭奪戰(zhàn)中，東芝已經(jīng)朝著從HD DVD撤退的道路進行了最后的調(diào)整，這主要是由于與對立的藍光陣營在銷售戰(zhàn)略上的差異，導致了在去年年末商戰(zhàn)中HD DVD陣營慘敗而歸。這樣一來，沒有互換性的兩種格式長期并存，并被指責為“無視消費者的爭執(zhí)”，以東芝公司的撤退而打上了終止符。

　　次世代DVD的特點就是高質(zhì)量的影像表現(xiàn)，但是對于BD和HD DVD來說在畫面上兩者并沒有太大的差異，但是在銷售方面BD則獲得了壓倒性的勝利，這主要是由于BD陣營構(gòu)筑了一個強大的銷售團體。這個團體的核心，就是BD陣營的核心廠商索尼。該社以往在家用錄像機的規(guī)格爭奪戰(zhàn)中力推Beta格式，但卻慘遭失敗。基于這個緣故，索尼對于這場次世代DVD規(guī)格的爭奪戰(zhàn)賦予了“雪恥戰(zhàn)”的意義。索尼在這場戰(zhàn)斗中，逐漸將松下、夏普、日立等多家大廠引入藍光陣營，加上次世代DVD的購買通常是與電視機一起購買的，而索尼、松下、夏普卻恰恰是超薄電視的三大巨頭。因此在小賣店方面的銷售中，藍光DVD也呈現(xiàn)出席卷之勢。

　　另一方面，與日本市場并列為主戰(zhàn)場的美國市場上，去年夏季兩種格式依然處于膠著狀態(tài)。美國6家大型電影公司中，迪斯尼等三家公司立場鮮明地支持著藍光格式，但HD陣營方面則有環(huán)球、派拉蒙等兩家廠商支持。對此，Sony公司推出的擁有BD播放機能的家用游戲主機Playstation3在促進藍光軟件的銷售方面起到了至關(guān)重要的作用，美國消費者們購買PS3后的實惠感不斷增多，由此而來的就是去年年末商戰(zhàn)中藍光陣營的作品銷售份額急劇擴大，以八成以上的市場占有率取得了壓倒性的勝利。而在各大電影公司中唯一保持中立地位的華納公司在今年1月份的CES上表明將獨占支持BD的消息后，美國小賣店的情況更是呈雪崩之勢一面倒向藍光格式。

　　東芝雖然也已超低的價格作為武器以美國市場為重點發(fā)動了年末攻勢，但是由于在銷售方面相差過大，而未能挽回劣勢。圍繞著次世代DVD規(guī)格，因廠商之間的顏面而爭執(zhí)不下，陣營之間的對立也不斷激化。東芝的低價戰(zhàn)略，被BD陣營抱怨為“無視成本”，但為了與之對抗，藍光陣營也不得不采取了降價措施，次世代dvd之爭進入了幾乎沒有任何利潤的消耗戰(zhàn)階段。

　　這種無視消費者利益的沒有互換性的兩種規(guī)格之爭，導致了市場上普遍對次世代DVD采取了觀望態(tài)度。去年年末在日本市場上次世代DVD的銷售數(shù)額只有播放機市場額的2成，并未像各廠商在當初開發(fā)時所期待的那樣大規(guī)模普及。而這種不痛不癢的銷售局面，將以東芝的撤退而落下帷幕。