在平板電視越來越普及化的今天，價格戰已經不能成為各彩電企業爭取市場份額最有力的手段。對于消費者來說，除了價格之外，平板電視顯示技術的創新也逐步成為消費者選購電視的一個重要方面。從當前平板市場我們不難看出，各大平板電視整機廠商都在開始圍繞為消費者創造更大價值的技術創新。隨著市場環境的變化，各大品牌之間的技術競爭也逐漸開始陷入一種白熱化階段。

    技術創新可以說是目前平板電視廠商搶占高端市場的重要武器，在這輪技術創新的競爭中，本土品牌占據了主導地位。自進入07年下半年以來，國產品牌康佳、長虹、TCL等本土品牌都在技術創新方面進行了比較大的投入。如康佳搶在元旦期間，全球首發實現運動畫面全高清顯示的、四核驅動技術、雙120Hz＋FHD技術，該技術率先實現了120Hz芯片平臺與120Hz全高清面板的結合，將運動畫面效果達到了一種目前具有超高水平的程度。

康佳60系列液晶電視

    除此之外，創維、TCL、長虹等國產品牌也不甘落后，紛紛推出多媒體、自然光等差異化技術應用的產品。其中，TCL憑借自然光液晶電視亮相全球最大的消費電子展CES展，而長虹則與中國電信、盛大、英特爾、微軟等企業戰略合作，推出以互聯、互動、互通為特點的TV2．0，打造以電視為中心的家庭信息娛樂終端，在創新技術上全面開花。

    另外，隨著08年北京奧運年的來臨，國產高端平板電視市場興起的外部環境已成熟。據中國電子商會預計，奧運會將拉動中國新一輪平板電視購買高峰，2008年國內彩電銷售將達到1500億元，其中平板電視將突破1000億元。康佳多媒體營銷事業部總經理穆剛也介紹說：“繼去年康佳首破液晶‘運動’瓶頸以來，已逐漸明晰基于運動高清市場的三大技術方向，包括芯片升級的應用、運算技術的優化，以及存儲容量、傳輸技術的提升。這三個方面構成了運動高清發展的路線圖，康佳將全面提升電視產品的視聽表現，最終達到超越現場感的終極目標。”

    綜合整體平板市場我們不難看出，國產品牌在08年奧運之際，價格戰將不再是國產品牌爭取市場份額的唯一手段，國產品牌更多的是將以技術為核心，全面普及高顯示技術產品。同時面臨奧運大環境下激增的平板市場，國產品牌必將成為大贏家。