為幫助廣大彩電企業(yè)及時了解國內城市家電市場的需求信息，掌握國內主要城市消費者對平板電視認知、使用狀況及需求變化狀況，從2005年1月份開始，在原信息產業(yè)部經濟體制改革與經濟運行司、國務院發(fā)展研究中心市場經濟研究所的指導下，中國電子商會、中國家電市場聯合調研課題組共同開展了國內平板電視消費者需求變化的連續(xù)性跟蹤調查研究，并于每個季度公開發(fā)布報告數據，連續(xù)四年已經發(fā)布十五次信息。

　　中國家電市場聯合調研課題組，于2008年四季度繼續(xù)組織開展了中國城市平板電視消費需求狀況年度調研，形成《08’中國平板電視消費市場競爭狀況及09’年消費需求趨勢預測報告》，現就主要結論簡單與大家共享：

　　在數字奧運會、數字電視相關政策出臺及假期改革因素的推動下， 2008年中國平板電視市場發(fā)展表現基本與預期相符，連續(xù)四個季度呈現平穩(wěn)增長，實現全年無淡季的局面。尤其是2008下半年，在高清奧運賽事節(jié)目的帶動下，平板電視銷售達到新的高潮。全年平板電視需求量達到1220萬臺。截止2008年底，中國市場平板電視保有量2800萬臺，其中液晶電視占85%，等離子電視占15%。

圖1：2008年四個季度中國平板電視消費需求增長趨勢

圖2：歷年中國平板電視市場需求量增長情況及09年預期

　　08年中國城市市場PDP需求增幅高于平板電視平均增長，由于等離子競爭品牌有限，市場反映比較平穩(wěn)。相比而言，液晶電視需求量大，參與競爭品牌多，市場表現異常火熱，尤其全年春節(jié)、五一、十一、11月四次大的價格下調，對平板消費增長起到很大的刺激作用。

　　受全球消費不景氣影響，09年國內市場消費潛能的調動，平板企業(yè)需要共同面對挑戰(zhàn)，而單純的價格刺激已不是長久之計。產品多元化是未來發(fā)展的方向，基本功能產品的低價、高附加值產品保持穩(wěn)定價格可滿足多元化的需求。

　　2008年底，平板電視價格競爭幾近炙熱，高價值體現產品（全高清、大尺寸、多功能產品）也卷入其中，可以說已經是非理性狀態(tài)，在消費不景氣的影響下，基本型產品（非高附加值產品）消費需求將上揚，平板電視企業(yè)通過差異化產品組合，實現競爭的理性回歸。高附加值產品繼續(xù)引領市場潮流，而基本型產品充當普及平板電視消費市場的主力。

圖3：2008年LCD Panel&TV價格變化趨勢

圖4：2008年PDP Panel&TV價格變化趨勢

　　最新統計數據顯示，2008年前三季度等離子電視、液晶電視出口數量為2000萬臺，總體比2007年增長30%。

　　受全球經濟形勢影響，從2008年7月份開始，中國出口平板電視產品數量與2007年同期基本無增長，11、12月份已出現負增長跡象。

圖5：2007-2008液晶電視、等離子電視出口量變化趨勢

　　現階段，平板電視消費在北京、上海、廣州、深圳等一線城市已經普及，09年需求仍會保持平穩(wěn)增長，但增幅不會太大。相比而言，像鄭州、溫州這樣的二、三級城市將會有較大的需求增長空間。

　　同時，“家電下鄉(xiāng)” 將推動縣級城市的平板電視產品普及，目前以小尺寸液晶電視為主。

　　對于不同級別城市消費者購買平板電視選擇尺寸，形成明顯差異，大城市居民準備購買40英寸以上平板電視的比重達到45%，而二、三級城市居民家庭預期購買選擇大尺寸的比例只有28%。

 圖6：不同城市級別平板電視需求比重變化趨勢

圖7：不同城市級別平板電視尺寸需求差異

　　連續(xù)性的消費市場觀察發(fā)現，不同時期、不同市場環(huán)境下，消費購買平板電視對產品因素的考慮有較大差異。現階段，品牌和價格的影響最為明顯。尤其近幾年來，平板電視企業(yè)激烈的價格競爭，極大地培育了消費者對價格的敏感度。

　　根據不同消費行為特征，按照購買產品關注因素的不同，我們對平板電視消費群體進行了歸類劃分，分為：基本需求型，價格驅動型，全程關注型，品牌導向型，功能重視型。 現階段，價格驅動型消費群體比重已經占到32%，超過基本需求型，占據平板消費主導地位。而品牌導向型消費群體相比兩年前也增長10個百分點，達到22%。

　　2008年中國平板電視市場品牌集中度提高，前15個品牌占90%以上市場份額。國產品牌主要是海信、TCL、長虹、創(chuàng)維、康佳、海爾；外資品牌主要是夏普、三星、索尼、松下、東芝、飛利浦。從銷售情況看，上半年外資品牌市場份額占據優(yōu)勢，到臨近年底，國產品牌份額迅速回升。

　　平板市場的激烈競爭，企業(yè)在產品研發(fā)和推廣上也呈現多元化趨勢，以滿足消費者需求。在產品功能上的開發(fā)增強了平板電視的互動娛樂性，在外觀設計上也對顏色、電視厚度、外殼質地等做了更細化的改良。

圖8：消費者預期購買平板電視主要考慮產品因素

　　全高清、動態(tài)高清、數字電視一體機、節(jié)能環(huán)保、多媒體互動娛樂五大類別平板電視競爭格局已經形成。