引言

　　回首2008年這個多事之秋，我們有太多的感慨和遺憾，但同時也讓我們對行業(yè)有了更多的認識和企盼，2009年投影機行業(yè)將走向哪里，投影時代網(wǎng)為您大膽預測，特奉上十大猜想。

即將揭曉

1.市場走向多極化

2.微型投影大熱

3.索尼棄LCD 主攻LCOS

4.渠道趨于多樣化

5.LED光源大行其道

6.誰是下一個聯(lián)發(fā)科

7.投影機逐步走向零耗材

8.互動技術(shù)迎來機遇

9.大屏工程歷史性突破

10.1080P產(chǎn)品破萬，家用市場蘇醒

投影機市場向多極化轉(zhuǎn)型

　　借用一句經(jīng)典的話來形容投影機行業(yè)就是“投影機行業(yè)擁有很長的過去，但只有很短的歷史”。很長的過去是說明投影技術(shù)的發(fā)展已經(jīng)很久了，包括CRT、DLP、LCD、LCOS及其他MEMS技術(shù)都經(jīng)歷了不短的時間才得以成熟，而產(chǎn)品走向應用，走進人們的視野，更是經(jīng)歷了重重磨難，終于在今天初具規(guī)模。

蘋果是時尚的一極——差異化的經(jīng)典

　　我們回望2008的投影機市場，就會發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律，最受關(guān)注的產(chǎn)品往往是特點鮮明的，功能和設(shè)計都比較精確化的產(chǎn)品。大的如巴可，以穩(wěn)定的表現(xiàn)可以服務(wù)神七發(fā)射，小的如微型投影，集萬千寵愛于一身，另外還有依然老而彌堅的三槍CRT和新銳力量LCOS，而商務(wù)市場低“質(zhì)（重）”高亮的便攜產(chǎn)品也備受關(guān)注等等……這一切都表明，更切合某一細分市場的產(chǎn)品在該領(lǐng)域更有統(tǒng)治力，而市場的切割和細分也正是一個行業(yè)成熟的標志，即市場將走向多極化格局。

　　所謂多極化，即表示市場切割將更加仔細，雖然整體上投影機市場格局未變，但其中的產(chǎn)品定位則更加的明確。比如今年的低端娛樂產(chǎn)品，將很大程度覆蓋個人消費、酒吧KTV娛樂、低端商務(wù)市場；而微型投影機新手上路就已目標明確，針對個人消費的便攜產(chǎn)品和低端家用、甚至可做商務(wù)簡報的產(chǎn)品都紛紛面市；而即便是僅僅面向商務(wù)會議的產(chǎn)品也都因會議室規(guī)模也有不同的產(chǎn)品搭配，中小企業(yè)商娛兩用產(chǎn)品很受歡迎，而大型會議室產(chǎn)品不僅要求無線功能，亮度也將達到接近工程產(chǎn)品的程度，而部分市場對于短焦、色彩、實物展示則更重視……

　　而導致這一趨勢的原因是什么呢，筆者認為是大眾化的產(chǎn)品定位對投影機的優(yōu)勢發(fā)揮不足，而其成本也難以優(yōu)化，并且難以在消費者心理上實現(xiàn)突破，尤其是投影機遇到電視時，家用市場上投影機所以競爭力不足，傳統(tǒng)化的消費觀念和沒有明確性能上替代電視的產(chǎn)品出現(xiàn)，才是家用投影機叫好不叫座的主要原因，影響其發(fā)展不僅是過長的開關(guān)機時間和短壽命，消費心理上的把握也非常重要，就像那個經(jīng)典的洗發(fā)水和沐浴液的故事一樣，定位和概念的開發(fā)不可忽視。

微型投影機市場初步啟動

　　今年的CES展會上，我們一個最大的體會就是，微型投影機的全面爆發(fā)，不僅僅是大量的新品牌的亮相，新的微型投影產(chǎn)品的推出，甚至連不同的微投套件和解決方案也紛紛擺上臺面，這說明不僅僅是品牌的宣傳了，大家都看好微型投影產(chǎn)品將迎來一個爆發(fā)式的增長。

　　也許很多人并不認可我的觀點，因為最近的流行詞不是微型投影、更不是CES，而是經(jīng)濟危機，經(jīng)濟危機將會嚴重打擊人們消費的欲望，不過有一點卻是我們大家都不能忽視的，就是微型投影產(chǎn)品嵌入式的發(fā)展模式，比如在手機和數(shù)碼產(chǎn)品中的集成，都是其可能的重要存在模式，而不僅僅是純粹的投影產(chǎn)品，要知道，僅手機產(chǎn)品，全球就幾乎逐步達到人手一部的程度，而未來若1%手機產(chǎn)品提供投影功能的話，其數(shù)量都是非�？植赖�，尤其如果明年中國市場達到這個比例，手機投影就將是整個投影機市場銷量的十倍……

　　雖然這只是基于現(xiàn)實的推論，但不可否認的是，微型投影機產(chǎn)品對于整個投影機行業(yè)的影響將非常深遠。尤其是目前投影機產(chǎn)品還不是一種必需性的產(chǎn)品，微型投影產(chǎn)品將擔負起培養(yǎng)人們消費習慣的重擔，成為投影機產(chǎn)品發(fā)展的開路先鋒。舉例來說，對于一些小型企業(yè)領(lǐng)導而言，商務(wù)投影并非不可或缺，而微型投影產(chǎn)品不僅壽命長，價格低，而且可以隨時完成商務(wù)簡報的任務(wù)，娛樂性能也比較不錯，商娛兩用的定位將很大的增強消費者的購買決心。

　　而且從產(chǎn)品本身的發(fā)展來看，專用的微型投影概念已經(jīng)提出，未來這類的產(chǎn)品也會很快發(fā)布，所以當概念上和產(chǎn)品性能上都能達到要求，同時有眾多廠商大力的推廣，這樣的產(chǎn)品走向普及化并非難事，尤其有一個“細節(jié)”不能忽視的是，山寨文化對于產(chǎn)品的推動作用也將是非常巨大的，善于“發(fā)掘新技術(shù)”的山寨們在產(chǎn)品推出速度上尤其效率驚人，這樣的產(chǎn)品在各大網(wǎng)絡(luò)銷售平臺上甚至都已早早上市。

　　由此可見，微型投影產(chǎn)品不僅前景廣闊，而且增速也將非常驚人。從技術(shù)層面來看，LCD在這方面的乏力不知是否會成全Lcos技術(shù)的未來，而Lcos是否能夠憑借個人消費產(chǎn)品完善技術(shù)和產(chǎn)品挑戰(zhàn)DLP，這都是微投產(chǎn)品才能解答的疑惑。

索尼是否會放棄LCD？

　　對于品牌而言，我們疑惑和爭議最大的就是索尼，作為LCD陣營的兩大領(lǐng)軍品牌之一，索尼不免有瑜亮之嘆，因為主流的投影機產(chǎn)品市場方面，索尼一直沒有超越愛普生，而在LCD產(chǎn)品之外，索尼卻一路高歌猛進，包括工程產(chǎn)品都有所斬獲，而且憑借其SXRD（Lcos）技術(shù)的未來，反倒是愛普生更應該擔心自己了。

　　單就芯片技術(shù)而言，索尼和愛普生的差距未必如想象中明顯，事實上索尼也證明了自己芯片的產(chǎn)品所表現(xiàn)的性能，之所以產(chǎn)生如此大的差異，讓索尼在LCD陣營內(nèi)部每處略遜一籌，也許不在產(chǎn)品和技術(shù)本身。因為我們知道愛普生的品牌風格本身就很商務(wù)，而索尼更像一個時尚的個人消費電子品牌，所以對于商務(wù)采購本身而言，愛普生就先入為主，而商務(wù)產(chǎn)品之間的相互配合和整套的解決方案壓力之下，愛普生的勝出更是理所當然了。

　　但是僅是因為這個就要索尼放棄LCD么？當然不僅如此，擅長技術(shù)研發(fā)領(lǐng)先一步的索尼確實在SXRD技術(shù)上領(lǐng)先，但JVC等品牌也絕不遜色，而且在家用產(chǎn)品上甚至有很多超出的地方，這正是前有堵截后有追兵的困境，所以既然索尼不擅長做追趕者，不如干脆放棄LCD，直接將精力轉(zhuǎn)向自己有利的戰(zhàn)場，而經(jīng)濟危機下這也是非常合適的外部條件。

　　當然支持筆者做出如此判斷的原因還有其三，那便是工程領(lǐng)域。索尼一直很重視其4K影院產(chǎn)品，因為索尼本身跨越產(chǎn)品內(nèi)容制作發(fā)行的各個環(huán)節(jié)，所以其4K產(chǎn)品能比其他廠商得到額外的支持，當然4K也不是白給的，SXRD在象素密度和成本等方面的優(yōu)勢也是其大力推廣4K影院系統(tǒng)的原因之一，而隨著氙燈等光源技術(shù)的加入，未來其影院產(chǎn)品應該會有番作為的。

　　由此可見，既然LCD后期乏力，而索尼又在LCD產(chǎn)品上過于泛泛，那么其放棄LCD專攻SXRD技術(shù)應該會是一種必然，而且即便目前其價格和成本還很難令人滿意，但對于索尼這樣有高端形象的品牌而言并不算什么問題，而手握未來才是關(guān)鍵，就像當年盛田昭夫的隨身聽，就像井深大的特麗瓏一樣，只是時間會不會在明年呢？

LED光源力助投影快速普及

　　最近麗訊推出了LED的投影機產(chǎn)品，這是除了微型投影機外，幾乎第一款使用LED光源的投影產(chǎn)品，而這也表示，LED為代表的新的投影光源正式走進主流投影市場，光源耗材有望在09年成為歷史。

LED光源

　　而LED光源之所以被廣泛看好，也是因為其鮮明的特點：

　　首先是光電轉(zhuǎn)化效率非常高，所以其節(jié)能效果非常好，即非常環(huán)保節(jié)能，當然無汞也是其環(huán)保的方面之一。而節(jié)能對于擁有內(nèi)置電池的便攜設(shè)備尤其重要，所以微型投影普遍采用LED光源的原因就是保證其工作時間。

　　其次，由于LED的高效率轉(zhuǎn)化性能，所以它的發(fā)熱量很低，因此其光源非常的長壽，這可以非常好的解決投影機的耗材問題。同時無需進行風扇散熱也可以達到零噪音，不會影響觀看電影和會議演講。

　　再次，LED光源反映靈敏，可以提高投影機的反應時間，而且可以實現(xiàn)即時開關(guān)機，這不僅對于便攜產(chǎn)品非常重要，對于家用產(chǎn)品也是一個重要的提升，不能快速的響應動作，一直是投影機的重要弊端之一。

　　最后一點，LED光源的色彩效果非常好。如果采用單色LED光源，LCD將可以取消濾光板，將光路設(shè)計的更簡單，而DLP的提升將更加顯著，不僅色彩大幅度提升，而且可以取消色輪，使投影機產(chǎn)品真正成為無耗材技術(shù)。

　　當然LED也不是沒有缺點的，其過低的亮度表現(xiàn)也是其被人詬病的主要原因，雖然部分公司聲稱將產(chǎn)品亮度提升到若干流明，近期的CES上展會也有公司發(fā)表新的高亮度光源，但LED整體的亮度仍然不達標，而LED徹底替代現(xiàn)有光源依舊任重而道遠。

誰是下一個聯(lián)發(fā)科

　　今年僅在文化層面而言，最火爆的一個詞就是“山寨”，而山寨中又以山寨手機風頭最勁，甚至可以說大有橫掃整個市場的趨勢，而其幕后的主腦，就是被稱作“山寨之父”的臺灣聯(lián)發(fā)科技股份有限公司(簡稱“聯(lián)發(fā)科”)。我們先不談目前的各種政策對于山寨產(chǎn)品的影響，單就從2008年及以前來看，讓手機廠商們恨得牙根癢癢的聯(lián)發(fā)科的確大賺特賺，不可謂不成功。

因山寨成名，但聯(lián)發(fā)科不僅代表山寨

　　聯(lián)發(fā)科正因為在內(nèi)地因為非正規(guī)手機廠商使用聯(lián)發(fā)科的MTK芯片方案，這家公司被稱作“山寨機之父”。事實上，山寨機所使用的芯片已經(jīng)完成全球超過90個運營商的完整路測(Field Trial)，獲得入網(wǎng)認證。而最近，據(jù)臺灣媒體報道，聯(lián)發(fā)科（MediaTek）與凌陽科技（SUNPLUS）兩家臺灣地區(qū)消費性芯片制造商聯(lián)手進行藍光碟機芯片研發(fā)，并計劃最早于2009年第二季度開始供貨，矛頭直指三星電子（Samsung）和博通（Broadcom）。

　　而所以山寨能大行其道，與其成熟的芯片方案是密不可分的，而有了這套東西，手機就能夠以近乎DIY的方式生產(chǎn)。而投影機目前也面臨這樣的問題，微型投影機行業(yè)潛力巨大，尤其手機和MP4投影這塊肥肉，但與主流市場相比，手機和MP4所用的投影出核心外“沒什么技術(shù)含量”。

　　現(xiàn)在同樣的問題已經(jīng)落到投影機產(chǎn)品上了，投影機行業(yè)尤其是微型投影機會不會山寨化，都是一個很難預測的難題。在CES 2009展會上，包括德州儀器TI和3M等多家公司再次展示了其微型投影的模塊，即擁有該項產(chǎn)品和技術(shù)后，微型投影機也正式走入DIY行列，而山寨手機這個平臺再適合不過了……

產(chǎn)自蘇州的3M投影引擎

　　所以，到這里脈絡(luò)就非常清楚了，有了整體的投影套件，微型投影在技術(shù)上已經(jīng)不存在什么問題了，而市場潛力又如此巨大，毫無疑問的會吸引非常多的廠家進入，很可能會再次山寨四起，群雄逐鹿。我們無法獲知誰站在上游的位置上，但聯(lián)發(fā)科不做投影不代表不會再出現(xiàn)新的聯(lián)發(fā)科，我們想知道，誰是下一個聯(lián)發(fā)科。

1080P走向普及 價格破萬

　　今年年初的時候，就像無數(shù)人冀望奧運召開一樣，所有人都在期望著投影機行業(yè)能否借奧運東風一戰(zhàn)成名，將行業(yè)迅速做大，使投影機迎來一個爆發(fā)式的增長，尤其是家用投影機產(chǎn)品，是否能借高清訊號和大屏優(yōu)勢，在奧運期間一展拳腳？

　　不過正如那句經(jīng)典的臺詞“我猜到了開頭，卻猜不到這結(jié)局”一樣，現(xiàn)實非常殘酷，非常諷刺。形勢可以說很好，連遭受打擊的電視都一掃頹勢，逆勢增長，但投影機依然叫好不叫座。叫好是因為奧運的開閉幕式上投影都大出風頭，張藝謀看傻了老外，但遺憾的是好是叫給工程機的，而不是家用產(chǎn)品，高清頻道即便免費，投影機依然無人問津……

　　不過好消息也是有的，不知道金融危機算不算一個。從消費者的角度而言，金融風暴側(cè)面上還是稍稍的促進了一下產(chǎn)品的價格下滑，而投影銷售環(huán)節(jié)上，傳統(tǒng)渠道和網(wǎng)絡(luò)銷售的沖突將產(chǎn)品價格再次拉低，在年底的時候，我們甚至看到了720P投影機的價格已經(jīng)突破了6000元，這個時候我們不由得要流著口水猜想，1080P是不是離9999不遠了呢？

　　家用投影機市場本來三路齊發(fā)，1080P\720P\480P各自占據(jù)上中下三路，但480P通過頑固的戰(zhàn)術(shù)已經(jīng)自殺成功了，入侵低端取代其地位的是SVGA，產(chǎn)品以娛樂投影機為主，憑借其全面的性能和性價比全面勝出。而不僅僅是娛樂低端追的720P背后發(fā)冷，家用產(chǎn)品市場的兩極化趨勢也壓迫720P妥協(xié)，直到殺入6000元。而作為1080P的“替代產(chǎn)品”或相關(guān)產(chǎn)品，720P陣地不保，自然也要拉動1080P價格下調(diào)，這一點已經(jīng)得到驗證，但隨著這一趨勢有可能在明年加速，1080P的高端定位而言，沖到9999或更低應該不成問題。

　　雖然我們很希望1080P降價，可我們不愿看到是以這種方式，或是以這樣的方式逼近電視產(chǎn)品，拉開家用投影普及的序幕。不過如果家用1080P價格真的突破的時候，相信還是有初級發(fā)燒友在心里呼喊“讓經(jīng)濟危機來得更猛烈些吧”！

投影機渠道更加豐富

　　2008年的投影機銷售，依然是渠道為王，總代占優(yōu)，中國國內(nèi)市場的復雜和投影機產(chǎn)品的技術(shù)性，都決定了投影機產(chǎn)品的銷售在09年依然離不開渠道，即便各種渠道會在未來逐漸統(tǒng)一，但短期內(nèi)能否實現(xiàn)還是一個很大的疑問，不過唯一可以確定的是，投影機的銷售將走向多樣化的路線。

　　1.網(wǎng)絡(luò)銷售渠道。中關(guān)村所以能夠奠定其IT核心地位，除了其實體店鋪的集中外，幾乎大多數(shù)的銷售方式都是實體店鋪和網(wǎng)絡(luò)銷售平臺齊抓，而也正是這種需要也使得IT門戶網(wǎng)站迅速崛起。投影機產(chǎn)品與其他IT產(chǎn)品非常類似，也有較強的相關(guān)性，因此投影機不僅有實體店面炒貨，網(wǎng)上銷售也不少，而09年網(wǎng)絡(luò)銷售可能還有增強的趨勢。

　　2.能否走進家電賣場。投影機產(chǎn)品根據(jù)其使用需求，可以是辦公用品或家電產(chǎn)品，隨著投影機產(chǎn)品的技術(shù)進步和人們對該產(chǎn)品的了解，投影機未來能否走進大中、國美這樣的家電賣場呢？這或許不該是個疑問，家用投影機尤其應該做到這一點。

　　3.專業(yè)的連鎖銷售。說投影機產(chǎn)品的特性類似PC類產(chǎn)品也不盡然，不過若投影機走進IT連鎖店，那應該不會令人意外，因為連鎖的銷售方式也是對渠道銷售的一種規(guī)范和提升，這方面宏圖三胞、百腦匯和神州數(shù)碼都已走在前列。

　　當然，形象店的銷售還是最有效果的，尤其是中關(guān)村投影城這種品牌集中的方式，也會讓產(chǎn)品的對比選購都更加的專業(yè)直觀；而直銷模式的競爭力也不容小視，對于成本和服務(wù)的保障也許會是渠道扁平化的終極……我們無法預知投影機渠道最終走向，但渠道的多樣化對于消費者而言應該是個好消息。

互動投影技術(shù)迎來機遇

　　08年互動投影技術(shù)也受到熱捧，各種類型的應用層出不窮，而投影時代也針對互動投影技術(shù)特別制作了一期專題，來介紹互動投影技術(shù)的現(xiàn)狀和技術(shù)。從讀者的反映來看，大家還是非常關(guān)注并看好互動技術(shù)的未來，所以互動技術(shù)能否在09年的表現(xiàn)值得期待。

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　　要分析互動投影技術(shù)的未來，首先我們要知道什么是互動投影。從形式上對互動投影進行定義并不復雜：可以完成人的實體動作對投影機畫面的虛擬場景和虛擬物體的立體交互操作的系統(tǒng)就是互動投影，即能對動作做出回應，從而實現(xiàn)互動效果的投影技術(shù)。

　　那么在互動投影技術(shù)在現(xiàn)實應用中的應用價值是什么呢？通過應用互動投影系統(tǒng)，除了能夠?qū)崿F(xiàn)更深度的信息傳播、經(jīng)濟的環(huán)境烘托渲染以及良好的環(huán)境可維護性。而擁有人機交互、互動功能、虛擬現(xiàn)實功能的互動投影系統(tǒng)，則能夠?qū)⑿畔⒄故具^程由被動接受的形式改變?yōu)橹鲃荧@取和深入?yún)⑴c的形式，這就為互動式的教學、互動式參與性的廣告應用等創(chuàng)造了可能，并將信息展示以更加飽滿和自愿的形式被受眾接受。而且相比搭建真實的場景，互動技術(shù)要節(jié)約更多的資源并且提升工程效率，不僅技術(shù)上可以實現(xiàn)各種效果，而且基于軟件開發(fā)，還不怕使用者損壞，堪稱一勞永逸。

中共中央政治局常委李長春參觀了解影動互動產(chǎn)品

　　而如果互動投影技術(shù)再融合其他投影技術(shù)，則無疑會創(chuàng)造更豐富的應用可能，尤其對于傳統(tǒng)廣告行業(yè)和教育行業(yè)而言，都是一大革新。雖然目前互動投影技術(shù)還存在種種不足，但09年將有大批的新項目開始籌建，而互動技術(shù)更多的時候就是作為工程產(chǎn)品出現(xiàn)的，這對于互動投影是一大利好。即便目前互動投影技術(shù)存在種種不足，但其09年有希望迎來一個比較快速的增長。

總結(jié)

　　工程投影機能否迎來歷史性突破

　　如果08年要用一個詞來概括，那么相信很多人會選擇“經(jīng)濟危機”，因為它的影響要比奧運還要更加深遠。而且從各國政府的所有的應對措施來看，都或多或少的以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)創(chuàng)造就業(yè)和拉動內(nèi)需等政策為主，而這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，卻恰恰需要來自大屏工程產(chǎn)品的支持。而大屏工程的需求必然會帶動工程投影機產(chǎn)品的快速增長，也就是說大屏工程市場的增長與工程投影機產(chǎn)品的增長是正比的。而即便是相對影響較小的國內(nèi)市場，政府依然拋出四萬億的救市資金，用以刺激市場復蘇，那么全球范圍大屏工程和投影機產(chǎn)品的市場規(guī)模呢？

投影機燈泡

　　投影機逐步走入無耗材時代

　　就目前而言，投影機產(chǎn)品的耗材基本就是燈泡產(chǎn)品，尤其其壽命和價格都令很多消費者望而卻步。不過隨著投影機光源產(chǎn)品的迅速發(fā)展，也許我們很快就能走進“無耗材”時代，而這一切都依賴于光源產(chǎn)品的發(fā)展速度。

　　為了詳細說明，我們就以最具代表性的LED光源產(chǎn)品為例。首先，LED光源產(chǎn)品壽命超長，目前基本都在10000小時以上，這使得投影機光源將“從一而終”，不僅免去更換燈泡痛苦，也為投影機產(chǎn)品的設(shè)計提供了方便。其次，單色LED色彩非常純正，而且色域更廣，這對于投影機產(chǎn)品顏色提升也頗具意義，也許很快色輪和分光鏡都將成為歷史。再次，LED產(chǎn)品光電轉(zhuǎn)換效率很高，所以其發(fā)熱就比較低，這就使投影機產(chǎn)品免去散熱設(shè)計成為可能。最后，單色LED光源更有利于投影機產(chǎn)品的密閉光路設(shè)計，這將使投影機的防塵成為歷史問題。

　　以上僅僅是LED光源可能帶給投影機耗材產(chǎn)品的進步，而激光技術(shù)如果可以合理應用，甚至有望將投影機產(chǎn)品設(shè)計的更簡單。

　　總結(jié)：梧桐一葉而天下知秋，說的就是以小見大，由表及里的推測。而實際投影機市場的紛繁復雜是很難預測的，筆者只是根據(jù)08年投影機市場的表現(xiàn)，做了一個初步的分析，有些可能過于激進，但能側(cè)面上反映出行業(yè)的可能趨勢和目前存在的問題。