作為國家惠民惠農政策的重要組成部分，由財政部、商務部主持的“家電下鄉”推廣工程招標業已落下塵埃。在“家電下鄉”試點工程中拔得頭籌的康佳再次表現強勁，共有47款產品中標，其中，所投的15款電視產品全部中標，成為本次彩電單品中標最多的企業。

    據悉，本次“家電下鄉”推廣工程繼續由康佳等民族品牌擔綱。記者從康佳了解到，此次“家電下鄉”招標，康佳共有T21TK827、P25TK828、SP29BM828等13款CRT電視，LC26ES30B、LC22ES61B兩款平板電視及11款冰箱、10款冷柜、11款手機中標，不僅成為本次彩電單品中標最多的企業，同時還全部中標家電下鄉所涉及的12省渠道(即流通企業項目中標全部推廣地區)。

    據了解，這次“家電下鄉”推廣工程雖然相對降低了企業參與招標的門檻，但是在產品質量、產品設計、售后服務等各方面都制定了更為嚴格的標準，尤其對參與企業的自主生產、管理、物流、售后服務提出要求。

    康佳多媒體營銷事業部副總裁陶衛表示，作為“家電下鄉”運動的受益者和推動者，康佳對本次“家電下鄉”推廣工程的招標十分重視。康佳專門成立了“家電下鄉”工作小組，由多媒體營銷事業部總裁穆剛親自掛帥，從各個方面做好精心的準備工作。

    據陶衛介紹，在產品上，康佳專門為“家電下鄉”準備了針對農村市場、適合農村居民消費專用產品，這些產品的功能特性、包裝設計、基地安排都能更好地配合“家電下鄉”工程的需要，而在能耗指標、產品應用功能等方面甚至高出“家電下鄉” 的產品要求。在系統上，康佳已提前對涉及“家電下鄉”的19個分公司安裝了系統并做了培訓，讓所有“家電下鄉”產品的產、供、銷均在國家統一的系統中做記錄和維護，以確保這些產品真正進入到農民的手中。在渠道上，通過與地、縣的經銷商充分溝通、協商操作流程與產品定價，以調動經銷商的積極性，確保消費者、經銷商和企業的多方共贏。在服務上，康佳24小時服務的全球呼叫中心還開通了家電下鄉綠色服務專線，為農民朋友提供更貼心的售前、售中和售后服務。康佳這些措施不僅有利于真正將政府民心工程落到實處，也給其它企業做到了標桿示范作用。

    業內專家表示，本次“家電下鄉”運動將持續四年，預計可撬動大約400億元的農村家電市場，一方面可以極大調動農民購買家電積極性，擴大國內需求特別是消費需求；同時也給康佳等民族品牌也可以借助“家電下鄉”契機，進一步擴大在三四級市場的競爭優勢，進而為決戰外資品牌打下堅實基礎。

    資料鏈接：

    財政部、商務部從2007年12月開始，在山東、河南、四川三省進行了財政補貼家電下鄉產品試點工作，效果顯著。今年在金融危機的大背景下，國家決定2008年12月起繼續開展家電下鄉推廣工作，范圍由3個省擴展到12個省市。對實施地區農民購買彩電、冰箱(含冷柜)、洗衣機、手機等四類家電下鄉產品，由中央和實施地區省級財政以直補方式按產品銷售價格的13%給予補貼