2006年，液晶市場消費環境尚不成熟，外資品牌紛紛采取低配置、低成本的競爭策略，不斷發起價格戰，短時間內突然加大對中國市場的爭奪。在這場國外液晶企業發動的混亂價格大戰中，TCL并沒有沖動跟進，而是采取理性的態度，將重點放在了技術儲備、規劃研發、生產及市場的布局上。

    通過不斷的技術和產品創新，利用國際化整合優勢，通過自主開發和與全球領先公司合作，三年累計研發投入高達15億元。不斷地銳意創新，使得TCL在大屏幕與數字高清電視領域，創造了液晶電視技術的一個又一個巔峰，許多核心技術已超越了國外品牌。

    通過一系列液晶電視產品的推出，從2006年開始，TCL開始引領業內的產品發展趨勢。當年推出的“炫”稱列液晶電視，憑借多項引領業內的創新設計，輕松摘獲法國Janus工業設計大獎，為當年的業界吹入一股清風；2007年，TCL推出了全球最薄的H78系列全高清電視；2008年，4月，TCL推出的搭載全球首創“自然光技術”的E9系列，憑借該系列的推出，TCL榮獲“中國數字電視年度國際成功大獎”、“數字電視產業推進獎”兩項大獎；7月份推出業內領先的全模式高清數字電視一體機；9月份推出全球首臺高清影像互動電視。從全球最薄液晶電視H78系列，到全模式高清數字一體機，再到全球首臺高清影像互動電視X9系列，TCL液晶電視的競爭力突飛猛進。

    2008年，中國液晶電視市場已步入成熟期，消費者趨于理性，不再迷信“洋品牌”，而是注重產品自身的價值，選擇符合自己實際需求的液晶電視。只買“牌子”不看“配置”的年代，已經隨著液晶電視消費理性期的到來而走到盡頭。

    下半年以來，隨著上游面板資源的供過于求，外資品牌最后的一根稻草也被沖走。而以TCL為代表的中國液晶企業，一直以來的制造優勢、渠道優勢和服務優勢逐漸顯現出來，與此同時，在應用技術創新、產品設計、精細化制造等各個環節所進行的改善已經然見效，當前，TCL擁有業內最全的大屏幕產品陣營。

    伴隨著TCL模組廠的投產，以及TCL在全球端對端供應鏈管理水平的提升，TCL的供應鏈周轉速度較行業平均水平快一倍以上，這些都使得TCL擁有了更強的成本優勢，全面進攻的時機已經到來。