在洋品牌紛紛轉產液晶電視的背景下，國產品牌卻逐步回歸等離子電視。國產品牌等離子電視憑借著差異化在平板電視市場中凸顯出競爭優勢……     

    作為平板電視的核心產品，等離子電視一直因技術短板為業界所詬病。不過，隨著技術的完善，等離子電視正在加速進入中國老百姓的生活。奧維咨詢的數據顯示，今年１－９月等離子電視實現零售總量１１８萬臺，零售金額達８７億元，分別與去年同期增長250.2％和108.6％。

    隨著洋品牌紛紛轉產液晶電視，國產品牌在等離子電視市場的競爭優勢凸顯。目前，除長虹、海信這兩個一直堅守等離子陣營的國產品牌繼續加大對該領域的投入之外，海爾、創維等曾經一度淡出等離子電視領域的國產品牌也回歸等離子陣營。國產品牌的強勢出擊，正逐步打動消費者的心。    

    等離子電視井噴

    目前，液晶面板的關鍵技術由日本、韓國和中國臺灣地區的廠商牢牢把握，整機廠商多達幾十家，競爭十分慘烈，且利潤越來越低。

    等離子電視的井噴，首先是得益于其產品線的完善。自從去年下半年３２寸等離子電視問世以來，各廠商今年又相繼推出了３７寸，４６寸等尺寸的等離子電視產品。其次得益于等離子的高清化趨勢。奧維咨詢數據顯示，ＦＨＤ等離子產品占的比重在快速增長，到２００８年９月比重將達到２１％。最后，３２寸等離子繼續扮演了等離子行業里的戰斗機角色，今年１－９月銷售量達４７．２萬臺，直接帶動了等離子行業的上量突破。

    與去年前三季度等離子電視零售量同比下跌６％的慘狀相比，今年前三季度等離子電視的銷量令人刮目相看，零售量同比增長幅度竟然達到液晶電視的５倍。奧維咨詢總經理喻亮星認為，“等離子電視取得井噴行情”，一方面是因為等離子電視產品線的完善，使等離子陣營的整體實力快速增強；另一方面，等離子電視的高清化趨勢提高了等離子電視的競爭力。    

    國產品牌領跑市場

    ２００８年９月，日立宣布退出等離子面板生產業務。韓國ＬＧ電子日前也表示，公司計劃在韓國Ｇｕｍｉ市的等離子面板工廠構建二條新的太陽能電池生產線。喻亮星分析認為，這更多的是出于企業戰略的需要，并不是不看好等離子電視市場。

    在這種情況下，部分國產廠商對等離子重拾信心，紛紛回歸等離子陣營，等離子新品頻出，陣容不斷擴大。從２００７年下半年起，海信、海爾、長虹相繼推出３２英寸等離子電視，去年９月廈華也推出了３２英寸等離子電視新品，創維和康佳則選擇在部分地區試銷。因此，２００８年是國產品牌奪取更多市場主動權的開始。

    國家信息中心的統計數據顯示，由于等離子電視生產企業新產品、新技術的推出和應用以及價格的調整，具備動態觀賞清晰度高優勢的３２－５０英寸等離子電視成為２００８年上半年主力產品，銷售量占其總體規模的９０％以上，同比增長幅度居平板電視各類產品之首。

    長虹投資８億美元的等離子項目一期工程在今年１０月２８日舉行投產儀式。按照長虹董事長趙勇的說法，長虹等離子面板投產后，產品成本要比三星、ＬＧ低３０％，這意味著長虹將以低價模式加快等離子電視的推廣。喻亮星分析認為，隨著長虹等離子屏生產線良品率的提高以及關鍵部件的本地化，等離子面板的市場價格有望在２００９年降低，由此能吸引國內廠商購買其等離子屏，從而擴大等離子電視陣營。    

    差異化讓等離子電視“逢春”

    過去兩年里，在４０—５０英寸產品領域，形成了ＬＣＤ電視對ＰＤＰ電視的取代效應，ＰＤＰ電視市場份額隨著ＬＣＤ電視市場份額的迅速擴大而明顯萎縮。但從今年開始，這種取代效應不復存在。其主要原因是ＰＤＰ采取了積極的市場行動，形成了價格競爭優勢。以今年９月份北美市場實際銷售價格為例，４２英寸ＰＤＰ電視的價格是９００美元，而同尺寸級的ＬＣＤ電視的價格是１２００美元以上。

    全球等離子電視價格存在差異化優勢，而國內品牌積極轉變思路，從價格戰轉向價值戰。我國彩電企業比以往更加注重差異化產品的開發，提高對消費者的服務。比如創維的新產品酷開電視，雖然價格比很多同類產品略高一些，但其市場銷售狀況非常好。再如康佳的運動高清系列電視、長虹的ＴＶ２．０等，這些創新產品均實現了產品的差異化，市場反映良好。

    以購買數量計算，中國是全球最大的彩電消費市場，市場年需求量保持在３６００—３８００萬臺。在巨大的需求下，等離子電視重新煥發生機，帶動平板電視良性競爭，從而使消費者能買到更實惠、更個性化的平板電視產品。