由工業(yè)和信息化部（以下簡稱工信部）電子信息司、運行監(jiān)測協(xié)調(diào)局和中國電子視像行業(yè)協(xié)會三方聯(lián)合主辦、由奧維營銷咨詢公司承辦的“2008年第3季度中國電子信息產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟運行公報暨第九屆中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會”于2008年10月14日在深圳會展中心成功舉行。這是彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會兩年來首次在南方舉辦。在此次會議上，奧維咨詢（AVC）公司發(fā)布了2008年前三季度的市場研究報告，并對后奧運時代中國彩電行業(yè)的發(fā)展趨勢做了詳細(xì)分析。以下是奧維咨詢（AVC）發(fā)布的研究內(nèi)容。

一、前三季度彩電行業(yè)在震蕩中保持小幅增長

    2008年對中國彩電行業(yè)來數(shù)注定是不平靜的一年，年初的雪災(zāi)阻延了無數(shù)人回鄉(xiāng)的路程，也打亂彩電行業(yè)的傳統(tǒng)旺季結(jié)構(gòu)；好不容易在五一期間迎來行業(yè)井噴，但接踵而至的5.12地震使無數(shù)家庭為之心碎。6-8月是百年難遇的奧運行情，彩電行業(yè)鉚足勁想趁機大干一場，但次貸危機的擴大和宏觀經(jīng)濟形勢的壓力，又使很多中堅消費群握緊了錢袋子。9月是中國傳統(tǒng)意義上的淡季，但是中秋節(jié)的假期又改變了不少家庭的購物節(jié)奏。中國彩電行業(yè)就這樣在起起落落中度過了9個月。一路盤點下來，總體結(jié)果尚屬謹(jǐn)慎樂觀。根據(jù)奧維咨詢（AVC）的推總數(shù)據(jù)，2008年1-9月，行業(yè)CTV零售總量達到2704萬臺，相比去年同期增長3.9%；銷售額實現(xiàn)922億元，與去年同期相比增長25.6%。

從各個技術(shù)層面來看，可以看到以下趨勢：

CRT電視下降幅度減小

    奧維咨詢（AVC）數(shù)據(jù)顯示，2008年第三季度CRT電視實現(xiàn)零售量563萬臺，與去年同期相比下降5%；銷售額實現(xiàn)80億元，與去年同期相比下降4%；這組數(shù)據(jù)與2008年上半年CRT零售量同比下降19%相比，第三季度下降速度明顯降低。歸結(jié)原因有下幾個方面：第一是奧運推動作用明顯；第二是CRT電視仍然具有良好的性價比；第三是受上半年自然災(zāi)害抑制的消費需求有所釋放。

等離子市場驚艷增長

    相對于CRT電視的下滑，等離子電視今年的市場表現(xiàn)可以用驚艷來形容。根據(jù)奧維咨詢的推總數(shù)據(jù)，2008年1-9月等離子電視實現(xiàn)零售總量118萬臺，零售金額實現(xiàn)87億元，分別與去年同期相比增長250.2%和108.6%。等離子電視取得井噴行情的原因，主要有以下幾個因素：一是等離子產(chǎn)品線的完善，使等離子陣營的整體實力在快速增強。自2007年下半年推出32寸電視以來，今年又相繼推出了37寸，46寸等主力尺寸，同時海爾、康佳和創(chuàng)維等國產(chǎn)品牌進一步加強了等離子產(chǎn)品的布局；二是等離子的高清化趨勢，提高了等離子的競爭力。奧維的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示， FHD等離子產(chǎn)品，在等離子自身的比重在快速增長，到2008年9月比重將達到21%。第三是32寸等離子繼續(xù)扮演了等離子行業(yè)里的戰(zhàn)斗機角色，2008年1-9月實現(xiàn)32寸銷售47.2萬臺，這直接帶動了等離子行業(yè)的上量突破。

液晶電視實至名歸

    奧維咨詢的推總數(shù)據(jù)顯示，2008年1-9月液晶電視實現(xiàn)零售總量達到780萬臺，與去年同期相比增長54.2%，并追平了2007年全年的零售總規(guī)模；液晶電視的零售額達到577億元，與去年同期相比增長了46.9%。液晶電視的迅速發(fā)展，得益于以下幾個方面的驅(qū)動力：一是行業(yè)平均價格在快速下滑，刺激了消費需求。

    2008年1-9月，液晶電視的整體降幅達到15.6%，特別是大尺寸（40寸及以上）液晶電視的價格降幅，經(jīng)過元春、五一和奧運行情的三波拉動，整體上下降了20%以上。二是三四級市場的增長。根據(jù)奧維咨詢的監(jiān)測數(shù)據(jù)，三四級市場LCD比重已經(jīng)達到18%，比去年同期增長3.5個百分點。三更新?lián)Q代對液晶的拉動作用開始顯現(xiàn)。中國的家庭數(shù)量已經(jīng)達到3.2億戶，彩電的保有量超過了3.4億臺，根據(jù)近10年的彩電購買曲線和彩電8年的平均使用壽命測算，從2008年開始中國彩電市場將進入更新?lián)Q代的高峰，而在這波更新行情中，首選電視就是液晶。

    從以上看來，平板的快速增長抵消了CRT下滑對行業(yè)規(guī)模的影響，使彩電行業(yè)保持了小幅度的增長。