液晶電視價格走勢整體趨穩，局部震蕩下降

    據上海消息，在上海彩電節上，液晶電視等產品再次報出新的最低價格。其中32英寸液晶電視售價1999元，而在此前的最低價格是3499元。同時，北京方面的賣場也在為是一黃金周的銷售旺季做市場預熱。但是與商家們熱衷于炒作不同消費者更多的表現出了消費行為的理性，對這種節前的促銷和降價信息并不感冒。

    今年上半年，洋品牌主導的平板產品降價風波，一度把平板電視的平均價格下拉了接近10個百分點。但是隨著市場的升溫，占據銷售量70％的32/37英寸液晶電視產品開始脫銷，上游面板也出現持續性的價格上揚。據統計表明，3-7月份32英寸和37英寸液晶電視用面板漲幅接近5％，金額達到20-30美元。這也是即04年以來，液晶電視面板首次出現持續性大規模的價格上漲。

    但是，專家指出，這種上揚的價格趨勢只是短暫的現象。三星索尼的8代線和夏普的龜山第二工廠的產能已然在持續提升中，而其他面板企業也在加大面板供應能力。隨著液晶面板功能能力的加強，漲價風波渴望在今年秋季告一段落。并可能出現小幅度的下調。另據財政部消息，今年下半年彩電零部件等進口產品實施新的暫定稅率。這將使除去等離子及其零件之外的其它彩色電視機零組件關稅從15％下調到6％。進口組件關稅的降低一定程度上能夠彌補，上游產品漲價給終端產品造成的價格波動。

    正是基于以上原因，業界專家認為，今年秋季平板產品，特別是液晶電視產品的價格走勢是整體趨穩，局部震蕩下降。8月以來的液晶電視價格變動也印證了這一觀點。

    8月以來，液晶電視市場以32英寸產品為代表的小尺寸電視價格整體趨于平穩。隨著老款產品的退出市場和新產品的填入，在低端經濟型產品線出現了一定的均價上揚。原有部分低于4000元的特價機已經很少見到。但是32英寸高端產品的價格有小幅度的下降，這在均價上補平了低端產品的價格回升，一定程度上構成了32英寸價格走勢平穩的格局。而在大尺寸方面，以海信為代表的國內廠家首次把52英寸液晶價格拉到20000元以下，成為大尺寸降價的轉折點。52英寸左右，包括46/47英寸產品的價格下降幅度較大。其它中間尺寸的幾個基本上處于向中間壓縮的趨勢。37英寸維持原地不動，40/42英寸受到大尺寸的價格壓力，有為弱的調整。整體上，下半年前期平板電視的價格走勢維持了整體趨穩，局部震蕩下降的趨勢。

消費者理性消費，不感冒特價、降價、促銷

    據專家表示，目前市場上出現的特價產品的價格，基本上屬于廠家預熱市場的行為。每年在十一之前，商家總要通過種種途徑來造勢，形成一種熱鬧的市場局面，進而吸引消費者的購物熱情。在9月中的價格升降均屬于預熱市場的行為，未必會是產品最終的銷售價格。這其中的特價機型也難免是廠家清理舊款型號產品的策略，大多數存在著機型老、數量少的特點。甚至許多時候，某一價格的特價機型只提供一臺、兩臺，還要抽簽決定。這樣少的數量不會對市場整體價格走勢構成持續有力的影響。

    而對于，廠家目前的促銷和特價行為消費者也并不感冒。在賣場的隨機訪問中，大多數消費者只是表示在考慮購買相關產品，但是并不打算馬上購買。當問及消費者心目中最佳的購買時期時，大不分消費者都把具體采購放在了十一黃金周的前三天。

    依據以往的經驗，十一期間賣場都會有大規模的促銷活動。甚至國美、大中的旗艦店曾推出過24小時不打烊的連續銷售。同時，十一旗艦賣場還會通過報紙、網絡等媒介資源大力的宣傳自己的促銷和降價活動。正是這種集中式的大型活動，是消費者認為十一購買液晶電視才是最實惠劃算的時候。

    從消費者反饋的信息表明，隨著以家電賣場為主體的新的家電消費方式的成熟，消費者對市場的把握能力在不斷增強，消費理性顯著增加。消費者對特價和促銷的態度也變得更加謹慎。大部分消費表示不會購買那些價格最低的產品，而是依據自己的消費能力盡量選擇那些品質更好的產品。一種依托消費能力，更注重產品品質的享受型消費觀念已經深入人心。