平板電視技術升級替代價格戰

    隨著十一的臨近，平板電視黃金周促銷的預演戰已經在上周末上演。但是與往年偏重價格戰的場面不同，今年平板電視市場唱黃金周主角的卻是“技術升級”。筆者從賣場了解到，隨著奧運會的臨近，越來越多的消費者渴望購買一臺高清的平板電視，作為觀看奧運會節目的理想選擇。這必然對平板電視的品質升級提出更多、更高的要求。

    適應國內消費者對彩電產品品質提升的要求，今年國內外企業，尤其是國內企業紛紛把個性化、差異化的技術提升作為主要賣點。在國美、大中等家電賣場，除了以往大紅的降價和促銷標識，類似與“海信120Hz 真+”、“康佳i-sport36運動高清液晶”、“廈華 愛·錄 液晶”等等，更是的分外醒目，并引得大量消費者駐足詢問。

    據業內專家介紹，國內平板市場經過幾年的價格調整，目前已經進入價格穩定期。目前。價位集中在5000元上下的32英寸液晶電視的價格已經與傳統的34英寸CRT電視的高檔產品的價格相差不是很多。而在05年的時候，部分洋品牌34英寸CRT還曾經出現過八九千元的高價。專家介紹，中小尺寸的平板電視的價格已經很難出現大幅度的調整，十一時期這部分產品的價格波動主要體現在新品入市的替代作用上。同時中小尺寸產品占據了市場銷量的絕大部分。今后這部分產品的競爭將主要體現在產品差異化上。

    在今年十一平板市場上，國內品牌產品差異化應用開發的技術升級力度明顯高于洋品牌。以觀看高清和奧運為主題的產品策略，促使國內廠家必須大力度提高產品的技術含量。另一方面，消費理念日趨理性的消費者，也把產品品質作為了首選的選購因素。分析指出，以我國消費者的平均消費能力，目前購買平板產品依然屬于奢侈性消費。而長達幾十年的平板電視壽命，也使得消費者更傾向于在適當的價格購買一款高品質產品。國內廠家更側重于差異化和高技術產品的開發，正是為了把握消費者這種特殊的消費心里。

國內廠家推個性產品，洋品牌跟進乏力

    十一黃金周廈華為國內市場準備了具有“高清”可錄功能的平板電視產品。該功能，在以往的可錄電視基礎上增加了高清信號的錄制，使消費者不僅可以欣賞高清畫面，更可以把高清的節目永久的存儲在自己的影視庫里面。同時，廈華產品還具有高倍速刷新、背光智能調解等功能。具有這樣配置的產品，比如藍極液晶系列的LC-52HW36R、LC-47HW36R、LC-42HW36R和LC-32HU36E等產品上市以來深受消費者歡迎。

    另一家國內彩電巨頭TCL則把自己新產品的賣點放在了超薄和健康兩個概念上。TCL新上市的H78系列液晶產品，通過對電源、主板、散熱系統的全面優化和升級，創造了超越國際大品牌的72毫米薄型電視的超薄記錄。該系列產品更融合TCL獨特的自然光技術。該技術通過將普通液晶電視的線偏振光轉化為圓偏振光獲得更適合人眼的健康觀看效果，配合背光自主調節，更有利于使用者的用眼健康。

    海信主打的“120Hz 真+”液晶，把高速運動畫面的流暢性做為最主要的賣點。海信120Hz真+系列平板電視通過應用自主研發的120Hz真+技術和ME/MC屏穩技術，以數字插幀方式將液晶電視顯示信號從原來每秒60幀提升到現在的每秒120幀，并通過獨有的幀間運算實現了相鄰幀之間的運動估算和運動補償，使整機動態清晰度得到了極大提升，一舉解決了液晶電視的運動模糊和抖動問題。而07-08央視體育賽事直播合作伙伴的身份也使的海信120Hz 真+系列平板的電視廣告效應明顯，成為市場最熱門的產品之一。

    康佳國慶產品的思路和海信相似。康佳36系列液晶電視同樣擁有120Hz刷新和ME/MC屏穩技術。同時，康佳36系列的個性造型也是主要賣點之一。采用底部透明材料的運動造型，是動感的理念不僅體現在畫質表現上，更表現在與眾不同的外觀上。此外，康佳新品的1.3版HDMI接口也是康佳平板的亮點之一。

    而另一家彩電巨頭，創維則把差異化的思路放在了“流媒體”功能的升級上。創維酷系列液晶電視最大特點在于可欣賞海量網絡電影。該技術創先實現了電視播放RM格式電影，實現支持占網絡電影90%以上的RM/RMVB格式電影播放。酷系列液晶電視還內置3000余首經典音樂和Flash閃存，可用數碼相片編輯自己的MTV。創維酷系列開創性的兼容主流的網絡電影格式。適合那些喜歡在網上下載電影并用電視觀賞的“網蟲們”使用。

    在國內彩電企業，紛紛瞄準差異化產品、個性化功能開發的同時，洋品牌也沒有放棄這個金礦。三星、索尼、LG等都有自己的差異化產品推出。比如超薄產品、倍頻刷新產品等等，但是和國內彩電企業相比，洋品牌的差異化產品尚未形成氣候：產品少和功能模仿國內企業是其最大的弊端。

    目前產品功能差異化和技術升級已經超越價格戰成為今年十一平板市場最大的看點。即價格戰之后，國內彩電企業依靠雄厚的技術實力、系統集成能力以及對國內市場的熟知程度，再次率先發起平板電視功能升級的技術戰。各種各異的產品，必然會在十一平板市場上引起消費者的最大程度關注，成為市場銷售的焦點。