市場競爭激烈

    從國內幾大彩電廠商披露的半年報來看，各家公司在平板電視業務上都傾注了相當大的精力，平板、數字電視銷售量也都實現了較快增長，但由于上游原材料液晶面板需要從國外進口，價格高企，嚴重削弱了彩電廠商的盈利能力。 

　　幾乎每家彩電廠商都在抱怨國內平板電視市場的競爭激烈。海信電器（600060）電視機業務上半年營業收入為45.2億元，比去年同期下降9.48%；毛利率為19.34%，增加1.93個百分點。

　　公司表示，國內平板電視的市場競爭進一步加劇，國產品牌普遍面臨合資品牌的競爭降價壓力，公司通過快速推出新產品、加大品牌建設投入，積極調整產品結構來應對。根據中怡康數據，海信電器平板電視的銷售量繼續保持了國內第一的市場份額。公司率先推出全球第一臺32英寸等離子平板電視等系列產品，以吸引消費者。

　　*STTCL（000100）上半年彩電銷售量為707萬臺，同比下降35%。公司方面解釋，銷售收入的下降在于關閉虧損的原歐洲業務中心而導致歐洲收入銳減，以及CRT電視和背投電視市場的萎縮。

　　TCL上半年實現凈利潤4509萬元，能夠成功扭虧，在于公司關閉了子公司TTE虧損的歐洲業務，造成以往虧損的主要源頭得以消除。目前，TCL主要銷售以TLC、THOMSON、RCA、樂華等品牌的彩電。上半年多媒體產品主營91.9億元，同比下降37.41%；利潤率為16.86%，同比增加0.86%。雖然如此，按銷售量排名，公司仍然排在全球電視生產商前三名，占總市場的8%。

　　從半年報數據來看，各廠商彩電業務的毛利率一般都在20%以下。深康佳（000016）上半年彩電實現營業收入43億元，毛利率為19.11%，去年同期為18.59%。四川長虹（600839）包括彩電在內黑色家電的營業收入增長17.8%，毛利率為16.5%，減少1.85個百分點。

　　銀河證券研究員朱力軍認為，就目前市場而言，平板電視大概占到全部電視銷售量的20%左右，對彩電廠商的利潤貢獻并不大。但由于CRT電視和背投電視市場逐步萎縮，平板電視普及是大勢所趨，各廠商不得不在平板電視上加大投入，以期在新的競爭中獲得優勢。

上游侵蝕利潤

　　業內人士認為，由于上游顯示屏的價格占到整個平板電視成本的60%左右，加之全球主要供應商大多在日本和韓國，導致顯示屏的價格較為剛性，這也在相當程度上侵蝕了國內廠商的利潤。

　　由于上游受制于人，國內生產廠商的日子并不好過。業內人士透露，在生產旺季時，上游供應商訂單飽和，國內廠商40英寸以上的顯示屏經常會拿不到貨。而在淡季時，由于產品更新換代太快，國內廠商擔心降價，又不敢拿貨。

　　在這一局面下，國內廠商開始向上下游滲透，希望掌握產業鏈更大的話語權。

　　四川長虹在今年6月宣布，將攜手彩虹集團聯合建設國內第一條液晶玻璃基板生產線項目。這一生產線投產后，年產量將達到74萬平方米，能滿足國內近1%的市場需求。

　　*STTCL計劃將增發募集資金14億元投資于兩個液晶電視模組項目，有望成為國內第一個擁有液晶電視模組生產的廠商。

　　有研究員認為，四川長虹與*STTCL擴張主要針對的是液晶玻璃基板和液晶電視模組，是液晶面板的上下游環節，長遠看，通過占有更多產業資源，有望增強企業市場競爭力。

　　同時，*STTCL還在進行生產線改造，以增加效率，增強競爭力。*STTCL對波蘭工廠和墨西哥工廠進行生產線改造，除保留少數CRT總裝線外，絕大多數將升級為LCD總裝線。目前公司LCD快速生產、測試線生產效率已經從每小時50臺提高到200臺，生產成本進一步下降。

　　平安證券研究員邵青認為，今年將是TCL彩電產業升級的關鍵一年，在生產線改造的同時，公司還進行全球供應鏈體系和渠道服務網絡的升級，而在這一過程中，公司傳統CRT業務短期內將為公司提供盈利和現金流貢獻。