臨近十一，國內彩電業主要廠家紛紛推出秋季新品。包括廈華、TCL、創維、海信、康佳等企業在內的眾多廠家都把新品賣點定為在技術創新上。例如廈華的“MEMC+”極速暢影技術、“10Bit技術”、“光影魔方”技術，TCL的超薄集成技術和自然光技術，海信的LED光源技術，創維的支持real格式的流媒體功能等等。一股以技術創新為主流、差異化產品為賣點的新平板大戰已經準備就緒。

平板普及導致差異化成為生存關鍵

    隨著近三年以來平板電視價格的一再下滑，目前平板產品已經全面進入市場普及階段。據統計表明，市場主流的32到52英寸液晶電視產品的平均價格已經下降到3年前同期的30％左右，同時等離子電視產品近三年來的跌幅也超過50％。拿銷量比較集中的32英寸液晶電視來講，三年前的幾個普遍集中在15000以上，而目前的主流價格只有5000元左右。伴隨價格下降的同時，平板電視的市場銷售數量也在以每年翻番的速度增長。預計今年的市場年銷售臺數有望突破700萬臺，占到彩電總計銷售數量的五分之一左右。同時在銷售額上將首次超過傳統CRT產品。

    平板電視的迅速普及給了國內彩電企業莫大的機遇。巨大的國際國內市場和平板電視普遍高于CRT電視二到三倍的售價，必將帶來超過傳統CRT時代的巨大利潤空間。但是隨著平板價格的迅速下滑，產品的雷同卻給今后的競爭和市場細分帶來了麻煩。

    業內專家表示，家庭消費電子產品往往具有首先突破價格限制擴大市場，然后在價格滿足消費者消費能力的前提下，消費者提出更高的性能和差異化要求，最后迎來盈利黃金期的規律。

    目前國內平板市場已經處于價格普及階段的末期。這個時期的特點是行業門檻低，誰都可以加入進來，行業競爭激烈，但是成本控制已經接近底線，價格進一步下降能力較弱，產品價格進入震蕩期。據信產部相關官員透露，我國彩電廠商多達160多家。目前幾乎建設一條組裝線就可以生產以液晶電視和等離子電視為代表的平板電視。

    然而，國內眾多的所謂彩電企業擁有自主品牌的廠家也就那七八家。其它企業的生長多半以OEM為主，即貼牌代工，沒有自主的品牌和自有的產品設計能力。專家表示，目前平板業的現狀和上世紀80年代國內彩電業的情況差不多：一百五六十家主要從事來料加工型貿易，但是經過十幾年的競爭最終能夠生存下來的只有十家左右。能夠決定一個初期的彩電企業能不能生存到最后的決定性因素是能不能推出自主品牌，能不能在產品差異化上獲得成功，而這些能力的建設主要取決于有沒有獨特的技術創新能力。