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數字電視發展進入實質性階段 缺關鍵贏利點

數字電視北京模式
來源:中國企業家 更新日期:2007-08-31 作者:何斌
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數字電視北京模式

  全國范圍內的有線數字電視整體轉換工作各地做法不一,包括所謂的廣西模式、嶺南模式、青島模式以及南京、杭州等地各自的方式。國家廣電總局一開始從難度較小的—二級城市入手,如深圳、青島、杭州、淄博等二級城市已率先完成整體轉換并接受驗收,廣西、陜西已開始進行全省網絡的整合和整體轉換。

  比如在業內被廣為推行的“青島模式”。所謂青島模式,其核心就是,在推行數字節目的同時關停模擬信號,外加免費贈送機頂盒,將大面積的付費很少的模擬電視用戶“整體轉化”為收費較高的數字電視用戶,這種推廣方式被業內總結為“政府推廣+單軌制+送機頂盒+綜合多媒體信息平臺”。

  但是在北京,這似乎并不太行得通。北京現在基本的有線電視收費是每月18元,在大多數用戶的收視需求得到滿足的時候,對數字化的訴求并不強烈,并不指望一定要通過數字電視看到制作多么精良的節目。

  在這樣的情況下,國內其他省市最主要的一個對策,就是強制取消了基本的模擬信號,使用戶“不得不看”數字電視。并且,在免費送出低端機頂盒的同時,提高第二端的收費。比如說,用戶家里有兩臺電視,除了免費安裝了機頂盒的那一臺電視,用戶在第二臺電視上幾乎看不到什么節目。但如果用戶要再安裝第二臺機頂盒,就要自己掏腰包買了,而且往往價格不菲。

  雖然分析師們普遍認為,歌華有線的提價只是時間問題。一旦提價,無疑將使公司的業績得到提升。但是羅小布顯然并不寄望于此:“收費漲價是很有限的。”

  要知道,在北京這一全國的政治、文化中心,普通用戶擁有濃厚的維權意識。對于運營商來說,漲價顯然是壓力很大、不易推行的方式。所以在推進數字電視轉換的過程中,歌華不僅沒有漲價,而且還保留了原有的40套中央臺、教育臺、北京臺、部分外省市收視率較高的衛視頻道及區屬頻道。雖然比過去少了12個頻道,但是如果用戶沒有選擇安裝數字電視,也能夠滿足基本的收視需求。

  如此一來,如何彌補大量免費機頂盒的配送成本,就成為了不得不考慮的問題。據歌華方面介紹,一方面是靠自籌資金,另一方面北京市政府每臺機頂盒補貼一百元,去年一共補貼了四千萬!爱斎唬@點錢可能不夠用,所以說我們是在摸索!

  上述歌華數字電視推廣部負責人表示,“當網絡運營商這邊出現問題的時候,實際上意味著整個產業鏈都會停滯不前!

  所以,歌華有線同時選擇了四川長虹、同洲電子、TCL等作為它的主要數字電視機頂盒提供商。雖然歌華方面表示“只是單純的上下游商業合作”,但是憑借壟斷市場和龐大客戶群的“底氣”,歌華足以通過多種類供應商之間的平衡和抉擇,從而來保證各種技術需要和成本控制。

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