投影進入家庭勢在必行

    2006~2007年，液晶、等離子電視熱銷成為毋庸置疑的事實，但對于國內一些年收入15~20萬元左右的大中城市中產階級家庭而言，擁有一套以投影機為視頻中心的家庭影院系統正成為一種風潮。與傳統意義上以平板電視為核心的家庭影院概念不同，投影機更能營造真實的影院氛圍，締造電視無法比擬的寬廣視野。一向倡導視覺享樂的投影機領導品牌明基BenQ，日前完成了將全球家用投影機生產線移轉至蘇州之舉。依托強大的生產規模優勢與成本控制優勢，BenQ將本土量產的第一款720P標清投影機W500以9999元的價格推向市場，其靚麗的色彩表現、極致細膩的好萊塢畫質、頗具競爭力的價格，勢必掀起高清家用投影機的消費熱潮！

    液晶、等離子電視機制造工藝的成熟帶來其價格和屏幕面積的增加，促使家庭視頻中心向更高的層次升級換代，更清晰、更輕薄、更靚麗成了新一代數字家庭影音中心的需求。對于一直追求更大尺寸、逼真影院效果而又渴望彰顯個性的消費者而言，高清投影機才能滿足其終極視覺享受。得益于投影機顯示核心研發及生產廠商的不斷努力，昔日的“王謝堂前燕”，如今亦能飛入尋常百姓家，投影機，這個以往象征昂貴和行業的名詞如今也成為更多用戶的討論焦點。

    商用投影機所針對的目標客戶及應用情境，往往對亮度等指標具較高要求。與之不同，家用投影機則追求劇院般的極致視覺效果，因而更重視畫面色彩、層次表現力及解析度的高下。早期面向商業應用場合的投影機多半采用高亮度的設計思路，這樣做是為了方便在各種場所都能得到不錯的效果，畫面比例也多半采用4:3（兼容16:9）模式，物理分辨率以SVGA（800×600）或XGA（1024×768）為主，該設計思路顯然與現代家用視頻設備所倡導的16:9顯示模式及720P以上的高清晰度要求不符。因此，家用投影成為傳統投影機廠商爭奪的一塊新領域，其劇院般的極致視覺效果更引起那些中階消費者強大的興趣，投影機進入家庭勢在必行。

混亂之治

    從理論上講，720P是適應未來高清運用的入門級標準，隨投影技術發展，目前家用投影機新產品正由480P向720P全面過渡。不僅如此，實際市場銷售數據也證明，720P投影機產品正迅速成為家用投影機市場主流。因此，現在購買家用投影機都應盡量選擇720P的產品。

    國際市場的銷售數據顯示，07年家用投影機的銷量已占整個投影機銷量的14%，并且因其強勁的增長勢頭未來三年內該數據很可能提升至30%。盡管家用投影機在國內市場已是“山雨欲來風滿樓”，但真正達到普及還需要相當長一段時間，實際的市場狀況也只能以“混亂”一詞來形容，亟待一個有影響力、渠道操控力、產品設計能力、本地化生產能力及卓越成本控制能力的廠商對市場洗牌。

    水貨泛濫是目前投影機市場的真實寫照，由于市場規模限制，采用原裝進口模式的行貨產品無法與非正常渠道進入市場的水貨產品在價格上相抗衡，而且巨大價差讓絕大多數購買者會冒著風險購買水貨產品。據行業人士內部統計，06年通過正規渠道銷售的家用機才3000臺~4000臺，但水貨銷量近6000臺！這直接導致按官方提供的正規渠道銷售統計數據計算國內家用機增長趨勢僅為5%，遠低于全球水平14%，水貨的量占據1/2以上國內家用機市場。從另一方面來講，投影機是精密且嬌貴的電子產品，特殊的密閉式結構讓消費者幾乎沒有自行解決簡單故障的可能性，如果是由銷售商家而非廠商提供質保，可能會為消費者帶來售后服務的隱患，非正規的消耗型配件更讓消費者的使用成本急劇上升，這些其實消費者都明白，但購買時相對巨大的一次性投入，依然讓他們無奈地選擇非正規渠道進入市場的產品。

    BenQ 全球家用機產線的轉移及W500的誕生無疑成為家用市場的利好消息。以其與水貨產品相當的價格，更優異的質量、更有保障的廠商售后服務和頗具性價比的使用享受，為消費者的購買決策提供了不錯的選擇空間。

新貴不貴輕松圓夢

新貴不貴  輕松圓夢

   BenQ并非投影機行業的新手，很明顯，在過去幾年中，BenQ投影機在商用及行業領域中都獲得頗多贊譽。作為成熟的IT市場的領導者，細致了解并分析目標群體的需求之后才推出相關產品是BenQ一貫的特色，W500的誕生標示著BenQ對逐漸成熟的主流家用投影機市場發起進攻。W500的零售價格讓非正規渠道進入市場的水貨投影機自嘆不如，即使與國產40~42寸中高端液晶電視機、進口40寸中端液晶電視機、42寸進口中高端等離子電視機以及國產高端42寸等離子電視機相比，W500以同樣不到萬元的市場售價換取高達100~120寸的高清晰度畫面，無疑極具誘惑力。

    W500擁有超越同級別日系產品的優秀表現，其配備Silicon Optix頂級HQV （Hollywood Quality Video）芯片+Senseye顯彩科技、動態光圈調整系統、畫面位移系統和短焦光學系統，因此可提供更卓越的畫面質量、面對復雜家庭使用環境的優秀適應力以及短距離大畫面（3.3米=100寸）的投射能力。而新一代優質LCD光學核心保證了W500擁有更自然出色的色彩表現力和更長的機器使用壽命。

    家用投影機使用群體的特殊性決定了他們對服務的要求特別高。BenQ的服務意識也一直領先業界，同時促使了整個行業服務水準的不斷提升。以“專業服務品質，完美快樂體驗”為訴求，BenQ早在2003年便率先推出四小時備用機超人服務政策。自2004年開始BenQ又推出“二三四”滿分服務政策，包括兩年全球免費保修、三年DMD芯片無亮點承諾、第三年維修免人工費以及擴大了城市范圍的四小時備用機上門服務等等，不但為廣大用戶免除后顧之憂，也為自身贏得了最佳服務品牌的殊榮。

    如果說2007年是家用投影機市場從預熱走向繁榮的一年，那么W500的推出則是高清家用投影機走入家庭的一個里程碑，它的出現將打破由非正規渠道投影機把持家用投影機市場的怪圈，讓所有的投影愛好者都能買得放心、用得開心。