液晶電視市場，自4月份以來，尤其是五一黃金周期間，外資品牌大幅降低終端零售價格，市場競爭格局重新洗牌。第二季度，雖然海信銷售量仍占據第一，但三星緊跟其后，相差較小。三星銷售量在5月、6月連續兩個月超過海信，且有繼續增長的趨勢。

　　液晶電視零售量市場占有率TOP5企業，第一季度只有三星一家外資品牌，且位居第四，而在第二季度，三星直追海信，位居第二，飛利浦迎頭趕上，位居第三。液晶電視市場外資品牌市場份額明顯上升，且增長強勢。總的來看，第二季度液晶電視市場競爭格局呈現以下特點：

　　（一）國產品牌"疲軟"，外資品牌強勢上升

　　國產品牌市場份額快速下滑，外資品牌集體市場份額上升，尤其在32寸、37寸、40寸、42寸幾個關鍵尺寸上全線上漲。

　　外資品牌市場份額增加，主要來自于降價，外資品牌的降價幅度大于國產品牌，在一定程度上擠占了國產品牌的市場份額。另一方面，國產品牌的主要尺寸32、37尺寸面板價格上漲，使得成本增加，利潤大幅縮減，國產品牌生存空間受到極大挑戰。

　　圖3 2007年第二季度中國液晶電視TOP10企業銷售量市場占有率

數據來源：賽迪顧問，2007，07

　　（二）液晶電視利潤趨微，國產企業發展后勁不足

　　平板電視的成本有60%-70%來自于面板，面板的生產企業以日、韓廠商為主，我國臺灣也有一部分液晶面板廠商。目前我國整體廠商的面板多進口臺灣友達面板為主，生產成本較高。在零售終端，外資品牌的大幅降價使國產品牌的價格優勢變為劣勢，利潤趨微。

　　液晶電視主要生產廠家的財務狀況都不容樂觀。廈華2006年年報顯示：主營業務收入為81.5億元，但虧損卻高達5.23億元。四川長虹2006年年報顯示的經營利潤只有4000多萬元，深康佳和海信電器的凈利潤也分別只有1.25億元和1.52億元。而這三家企業CRT業務的凈利潤都超過3億元。

　　（三） 外資品牌增勢不減，市場份額還將有望上升

　　外資品牌的降價幅度大于國產品牌，第三季度將繼續對其銷量形成強大拉動作用。而國產品牌的優勢區域，比如32寸LCD，由于上游面板供應不足，在銷量方面會明顯受到影響。

　　外資品牌擁有完整的產業鏈，面板的供應不會對其造成太大的影響，因此，在第三季度，外資品牌市場銷量將繼續上漲，市場份額將有望繼續上升。