奧運商機催生500萬臺高清市場

    隨著2008年北京奧運會進入一周年最后倒計時階段，數字電視地面傳輸標準的正式公布，以及信息產業部數字電視接收終端設備行業標準的正式實施，中國彩電市場吹來了一股不同于以往的新風，“高清”、“動態”成為產品最大的賣點。目前，包括CRT電視、等離子電視、液晶電視以及背投電視在內的所有顯示產品都紛紛向數字高清靠攏。作為國內最大的數字高清平板銷售渠道，蘇寧電器整合行業資源，率先發布了《2007中國高清彩電普及白皮書》，并從本周起啟動全國第八屆彩電節。

　　按照規劃，2008年奧運會將是奧運史上首次全程采用高清設備轉播的體育盛會。今年7月11日，“北京奧運全面采用PanasonicP2HD高清半導體存儲卡系列廣播電視轉播設備”新聞發布會在京舉行。目前，北京奧運會已進入整體高清轉播系統的最后運行調試階段。對于普通的消費者來說，大都無法親臨現場觀看奧運，而高清信號如果不能配上相應的高清數字電視，未免有點焚琴煮鶴的味道。于是，能夠收看奧運節目的高清電視將借助奧運之風，勢不可擋的進入中國大多數消費者的眼簾，全高清將為彩電業帶來全新境界，左右整個平板電視市場提前進入快速增長期向普及期的過渡，高清電視將加快在中國的普及。

　　據蘇寧電器黑電事業部總經理李斌介紹，2007年平板電視的銷售量有望達到900萬臺，預計2008年將達到1300萬臺，而其中高清電視在平板電視中的銷售占比也將從15%提高35%，這也意味著到2008年，中國將有近500萬臺的市場需求，這無疑將吸引廠商和消費者共同的關注。

家電連鎖成高清普及主引擎

　　通過多年的培育，目前高清概念在中國得到了迅速的普及。據中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所組成的家電課題組調查數據顯示：2005年底，了解“數字高清”和“數字標清”概念的消費者僅占調研人群的10.1%，而到2007年一季度，這一比重已經提高到34.6%；在準備購買平板電視的消費者表示會選擇高清電視的比重為66.9%，數字高清概念已經深入人心，高清平板電視的在中國的推廣普及環境已形成。

　　高清電視的普及，除了需要上游的制造戰略轉移和下游的消費市場的形成外，在“渠道為王”的商業時代，渠道所要扮演的角色尤其重要。其中，家電連鎖展現的渠道優勢日益突出。

　　2006年家電連鎖渠道已經占據全國彩電銷售額的70%，在一二級城市90%以上的平板電視是通過蘇寧電器等大型家電連鎖渠道商銷售，而在三四級城市，隨著家電連鎖渠道賣場的觸角逐漸觸及，連鎖渠道在彩電銷售市場的影響力也在日益增強。蘇寧電器等國內新興的家電連鎖企業，憑借其采購規模、品牌優勢、一站式購物、產品齊全以及標準化的運營，迅速取得彩電銷售市場的主導地位。