海外市場遭遇重挫

    8月27日，隨著廈華電子公布中報，內地家電企業中期業績成績單悉數亮相。其中除廈華巨虧外，TCL在連續兩年虧損之后迎來了首個贏利中報，康佳、長虹、海信也分別獲得4247億元、1.9億元和1.02億元的凈利潤，整體業績還算搶眼。

    不過，在此贏虧背景下，國產彩電的尷尬困局正日益凸顯，不容小覷。

    分析各家彩電企業中報不難發現，實際上大多數企業的出口都是下降的，而且是大幅度下降。查閱海關總署統計數據發現，今年1-6月，我國內地累計出口彩電2255萬臺，同比下降了48.7%。而在香港上市的創維最新報告的利潤大降四成，其中核心要素即是出口受阻。

    多位行業分析人士向記者表示，導致內地彩電企業前幾年風生水起的海外市場如此重挫，首要原因是產業轉型速度太快。這兩年歐美市場向平板電視過渡的速度成幾何級數，CRT電視市場大幅縮水。而多年來中國彩電業經過積累建立起來的優勢則幾乎全在CRT領域，集中了全球七成以上CRT電視產能的“大象”轉身艱難，難免受到沖擊。有調查顯示，今年上半年中國彩電總產量為3835萬臺，產銷率達99.8%，盡管CRT電視的產量從77.1%下降至67.5%，但仍無法滿足國外發達市場的平板需求。

    “臺灣液晶顯示器廠商大規模OEM，也對內地整機企業海外市場造成強力沖擊。”有企業負責人稱，越來越多的國際巨頭開始用臺灣企業代工生產。在8月16日索尼彩電新品發布會上，索尼全球電視業務本部高級部長吉川孝雄就明確表示，索尼將優先發展大屏幕電視，小尺寸液晶電視方面將交給臺灣企業OEM。夏普24日在上海的新品戰略發布會上也透露，部分中小尺寸液晶體電視將由臺灣企業代工。隨著這股勢力的急速膨脹，直接打亂了內地企業的正常做法，導致很多企業也紛紛采用OEM的方式來布局海外市場，自身產品大幅萎縮。

國內市場頻受價格跳水突襲

    對于CRT時代已經打遍市場無敵手的內地彩電企業而言，海外市場遭受的沖擊并非目前唯一困局，即使在國內市場，洋品牌的跳水突襲也呈加劇之勢。

    記者從家電賣場調查發現，在國慶、元旦雙節臨近期間，洋品牌再度充當起了降價“急先鋒”。一些主流合資品牌液晶電視的價格在不斷下降：東芝C3000C旗艦面臨上市，上代旗艦液晶系列猛降3200元，從之前18990元降到了15780元。此外，飛利浦37英寸液晶電視也出手降價，價格從12000元降到11000元。去年國慶，索尼成為第一個殺出來進行市場攻擊的洋品牌，當時對國產品牌造成“地震”式沖擊，在日前的新品推薦會上，吉川孝雄對本報記者直言，雖然不會一再糾纏于價格，但在中國市場將主動順應情況變化，在32英寸到57英寸的全線范圍內保持價格競爭力。這顯然已對多年來索尼保持高端高價的“頑固”策略作了重大調整。

    海外市場遭遇重大挑戰，本土市場如何出新成為內地主流彩電企業當前考量的核心問題。8月26日，TCL在業內展開最大規模的體驗式營銷活動告一段落，作為其全高清戰略的重要延展和有機組成部分，TCL多媒體中國業務中心副總裁李璐表示，共有89萬人次通過網站和論壇參與了這次體驗營銷活動，結果顯示全高清和大屏幕已成為液晶電視的發展趨勢，近50%的用戶認為理想中的液晶電視應在42英寸以上。國產平板電視只有得到更多潛在消費者的認可才能跳出價格窠臼迎戰洋品牌。