今日由中國電子視像行業(yè)協(xié)會(CVIA)主辦，賽諾市場研究公司和中國電子視像行業(yè)協(xié)會研究咨詢部共同承辦的“第四屆(2007Q2)CRC會議” (即中國彩電行業(yè)研究季度發(fā)布會)在北京舉行，此次會議以“產(chǎn)品設(shè)計與應(yīng)用技術(shù)”和“等離子對于中國平板電視產(chǎn)業(yè)的新機(jī)遇”為主題。新浪家電對本次會議進(jìn)行獨(dú)家網(wǎng)絡(luò)直播。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司聯(lián)合在本次會議發(fā)布了《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書-2007年上半年回顧與總結(jié)》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。《藍(lán)皮書》指出第四季度彩電業(yè)呈現(xiàn)出三大發(fā)展特點(diǎn)。

　　(一)2007年上半年中國彩電市場：穩(wěn)定增長中醞釀巨變

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會與賽諾市場研究公司聯(lián)合在本次會議發(fā)布了《中國彩電行業(yè)發(fā)展藍(lán)皮書-2007年上半年回顧與總結(jié)》(以下簡稱《藍(lán)皮書》)。《藍(lán)皮書》指出，2007年上半年中國彩電市場總體規(guī)模實(shí)現(xiàn)了持續(xù)增長,總銷量達(dá)1786萬臺，同比增長4.2%,銷額為511億元，實(shí)現(xiàn)同比11%的較高增長；但是彩電市場的格局卻進(jìn)入了一個新的時期,市場呈現(xiàn)液晶電視一家高速增長,其他產(chǎn)品類型或停滯、或衰減的局面，而各產(chǎn)品類型內(nèi)部結(jié)構(gòu)也發(fā)生了顯著的變化。

　　CRT電視銷量平穩(wěn)下降7%；液晶電視銷額比重達(dá)54%

　　《藍(lán)皮書》指出，22007年上半年度,CRT電視市場同比平穩(wěn)下降7%，仍占有整體彩電79%的比重.但是超薄CRT電視的增長依然強(qiáng)勁, 上半年銷量238萬臺, 增長了近2倍，并已超過2006年全年銷量，占到CRT電視17%的比重

　　賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年上半年，液晶電視市場依然高速增長,上半年同比增長率高達(dá)140%，銷量達(dá)到334萬臺，占總體彩電市場的18.7%,銷額比重更達(dá)到總體彩電的54%,高出CRT電視16個百分點(diǎn)。但是，液晶電視銷量在2007年第2季度之同比增長率回落到105%，且比第1季度下降15%。

　　大屏幕液晶電視比重趨穩(wěn)，50英寸等離子達(dá)16%

　　賽諾市場研究公司發(fā)布的數(shù)據(jù)表明，2007年上半年液晶電視規(guī)格結(jié)構(gòu)逐步趨穩(wěn)，40英寸及以上大屏幕液晶電視基本穩(wěn)定在33%左右的比重，而32英寸液晶電視的比重已經(jīng)持續(xù)穩(wěn)定在36-38%左右。2007年上半年等離子電視的規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生了巨變，50英寸比重達(dá)到16%，第2季度甚至高達(dá)21.6%，而42英寸WXGA(符合中國高清標(biāo)準(zhǔn))規(guī)格產(chǎn)品的比重迅速提高到26%，普通的42英寸VGA產(chǎn)品(標(biāo)清)比重則首度下降到41%。

　　但是50英寸等離子的激增主要來自于日立的大力推動，而42寸WXGA則也來自于松下和日立的耕耘。國產(chǎn)等離子陣營將寄希望于32英寸產(chǎn)品的橫空出世，不過前景如何還有待市場的考驗。

　　(二)行業(yè)競爭環(huán)境：今非昔比

　　與彩電行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生快速變化相對應(yīng)的是，行業(yè)競爭環(huán)境的今非昔比。此次會議召開的背景是，中國彩電行業(yè)在CRT時代建立的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢，正在讓位于新的平板電視產(chǎn)業(yè)。但由于中國平板電視產(chǎn)業(yè)配套不健全，國產(chǎn)品牌缺乏產(chǎn)業(yè)鏈的配套支持，在行業(yè)的垂直整合上面臨諸多限制，已經(jīng)不能再象CRT時代那樣輕易發(fā)動價格戰(zhàn)。而外資品牌依托上游資源整合優(yōu)勢，以超過國產(chǎn)品牌的頻率和幅度發(fā)動價格戰(zhàn)，所帶來的結(jié)果是外資彩電市場份額的快速上升。根據(jù)賽諾市場研究公司的監(jiān)測，從2007年上半年，外資平板大屏幕電視的降價幅度平均在10%以上。與此對應(yīng)的是，外資品牌的平板電視市場份額超過了50%。

　　(三)產(chǎn)品設(shè)計已成為行業(yè)發(fā)展的助推器

　　激烈的市場競爭使彩電行業(yè)在快速分化，外資品牌在盤算如何擴(kuò)大市場的優(yōu)勢地位，而國產(chǎn)品牌在空前的市場壓力下，開始謀劃在沒有價格戰(zhàn)優(yōu)勢的情況下，如何運(yùn)作市場的能力。由于不掌握上游資源，能夠進(jìn)行創(chuàng)新的地方，更多的集中在產(chǎn)品功能、形態(tài)和實(shí)用的應(yīng)用技術(shù)開發(fā)上，因此如何挖掘消費(fèi)者需求，以更加有新意的產(chǎn)品設(shè)計和更加符合消費(fèi)者需求的應(yīng)用技術(shù)來與對手形成差異化，就成為當(dāng)下彩電市場的一股新的發(fā)展潮流。

　　根據(jù)賽諾市場研究公司的調(diào)查表明，在排除其他因素影響下，產(chǎn)品的外觀設(shè)計和實(shí)用功能組合，對消費(fèi)者的購買決策影響巨大.賽諾市場研究公司在此次會議期間發(fā)布的《產(chǎn)品外觀設(shè)計對市場銷售貢獻(xiàn)的定量研究報告》表明，外觀是僅次于產(chǎn)品品質(zhì)和售后服務(wù)因素之后的第三因素,有13.6%的消費(fèi)者非常看重產(chǎn)品的外觀.有30%以上的人在購買電視過程中會受到外觀的影響。

　　從平板電視外觀發(fā)展趨勢來看,賽諾的研究數(shù)據(jù)表明,平板電視外觀有如下趨勢:

　　造型:輕薄是設(shè)計基點(diǎn),方正外形趨于弧形,窄邊框+鑲邊點(diǎn)綴

　　音箱:兩側(cè)外置音箱——同色外置音箱——音箱隱藏

　　色調(diào):異色--同色(深色)

　　按鍵:正面按鍵——側(cè)面隱藏

　　材質(zhì):工程塑料——高光亞克力

　　做工:無縫連接，突顯精細(xì)

　　《產(chǎn)品外觀設(shè)計對市場銷售貢獻(xiàn)的定量研究報告》表明，符合消費(fèi)者心里預(yù)期的外觀和功能組合，可以獲得比其他產(chǎn)品貴10-15%的心理承受價格。在產(chǎn)品競爭力方面，市場熱銷的前50款平板產(chǎn)品，消費(fèi)者的外觀評價得分在80分以上。從這個意義上說，以滿足市場差異化需求為目的的產(chǎn)品設(shè)計，將在很大程度上幫助哪些有遠(yuǎn)見的企業(yè)脫穎而出。從宏觀的層面來看，產(chǎn)品設(shè)計所所帶來的有效差異化，將影響市場競爭格局的演變，從而成為行業(yè)發(fā)展的助推器。