“平板電視兩年跌價近50%、國產平板電視品牌占六成市場、中小尺寸平板電視將退出市場”，這是日前由中國電子商會、國務院發展研究中心聯合發布的2007年第二季度《中國平板電視城市消費者需求狀況調研報告》（以下簡稱“《報告》”）得出的結論。

　　國務院發展研究中心市場經濟研究所副主任陸刃波表示，2007年，平板電視的價格將仍以20%的平均幅度下降。而液晶面板價格的小幅回升，就為等離子電視在國內市場的發展提供了機遇。

平板電視兩年降價5成

　　2004年平板電視迎來了國內市場的啟動期，到2005年，由于更多企業加入了市場競爭，技術水平隨之大大提升，隨著市場規模的形成，產品成本也大大降低。從2005年到2007年兩年多的時間，平板電視價格平均下降幅度接近45%，其中32、42、50英寸液晶電視價格下降幅度最大。

　　《報告》還顯示，2007年平板電視價格市場將仍以平均降幅20%的水平下降。但相比液晶面板，等離子面板價格的下降空間就大很多，這也為等離子彩電，尤其是大尺寸等離子電視，提供了很好的發展機遇。

“小尺寸”份額不到1/6

　　2007年國內的平板電視組成結構，仍以32英寸為分界線。但《報告》的調查結果顯示，32英寸以下小屏平板電視市場份額，已由2005年的52.7%降至現在的15.5%，未來將逐漸退出市場。相反地，32英寸以上的平板電視的需求是卻是大幅上升，未來平板電視的大尺寸化趨勢也非常明顯。

　　另一方面，從平板電視上游產業發展角度來看，第7、8代面板生產線的量產，也將有效降低大尺寸平板電視的價格，拉動大尺寸平板電視市場份額的快速提升。而隨著網絡電視崛起，“電腦也可當電視用”等因素也將對小尺寸平板電視形成極大沖擊。

國產品牌勝于二、三級市場

　　根據《報告》的調查統計數據，目前，國產品牌已穩占6成平板電視份額，在與外資品牌的拉鋸戰中處于優勢地位。《報告》指出，今年上半年雖然外資品牌銷量曾一度超過國產品牌，但主要得益于低價策略，而且在一定程度上以犧牲品質和功能為代價，因此后勁乏力。

　　伴隨國產品牌對二、三級城市平板電視市場的開發，中外品牌份額將再次拉開差距。這主要是因為，外資品牌的增長主要來自一級城市，一級市場需求增速放緩，未來增長主要依靠二、三級城市市場，外資品牌渠道處于劣勢，銷售難有突破。

　 《報告》還指出，傳統彩電品牌已占據平板電視八成市場，新生品牌舉步維艱，主要是受產品、品牌及渠道三大因素制約。