隨著藍光和HD DVD兩大高清影碟機產品的正式上市，他們的競爭也開始進入白熱化階段。為了力挺BD格式，索尼使出殺手锏，在PS3游戲機加入BD影碟播放功能，期望借助PS3大幅提升藍光陣營的聲勢，不料半途卻殺出了任天堂的wii攪局，使得索尼打出BD策略的如意算盤面臨慘敗局面，不過，此次索尼在家用市場另起爐灶，在BD影碟機產品線上打出低價策略，改變索尼向來維持高價品牌路線的操作手法，將對市場掀起另一波BD震蕩。

    盡管目前BD還處于推廣期，整體市場需求不大，不過，索尼推出了499美元（約合人民幣3800元）的BD影碟機，也顯示出索尼開始回頭重視家用影音的市場耕耘，不再僅是依賴PS3游戲機來沖擊全球市場。

索尼第二代藍光影碟機BDP-S300 僅499美元

    到底全球家用市場需求有多大？從過去DVD影碟機銷售數量來看，根據市調機構與影碟機廠商的綜合估算，每年平均約有1.2到1.3億臺的銷售量，隨著價格大幅滑落，樂觀的數字甚至指出每個家庭有一臺電視就會搭載一臺DVD影碟機。因此，相比游戲機一年約數千萬臺需求來看，家用影碟機市場的確實是數倍于游戲機市場。

    為什么索尼會回頭重視家用市場呢？理由相當簡單，BD影碟機量產技術門檻相當高，加上相關專利和專利費用的限制，大陸廠商與臺系廠商并不容易進入，出現類似以往在DVD影碟機時代，大陸是全球最大DVD影碟機代工產地與APEX品牌的發展模式的現象，機率微乎其微，因此，索尼若能在BD影碟機站穩一席之地，對爭奪全球藍色激光銷量霸主地位可以說是如虎添翼。

    再來談499美元的報價，從以往VHS、Bata錄像機到DVD影碟機銷售經驗來看，這是引爆需求起飛的一個重要心理關卡，盡管未來價格仍會持續下滑，但索尼先聲奪人在此樹立旗幟的心態，對外宣傳買BD要優先考慮索尼，就像買電視先想到索尼品牌，索尼在BD市場布局中所祭出的最后一張王牌，除三星、LG等韓系品牌面臨在后苦苦追趕的命運外，就連日系品牌如松下（Panasonic）、先鋒（Pioneer）、日立（Hitachi）與JVC等都要畏懼三分。