前言概述

    不知不覺中，又走過了陽春三月。陽春三月大地萬物復蘇，千里鶯啼，萬里映紅。“春日春山春水流，春風春草春放牛”。陽春三月，溪水涓涓，杜鵑聲聲，春雨蕭蕭，蝴蝶雙雙，一切都那么沒好；陽春三月，小草低頭，百花吐艷，禾苗淺唱，楊柳輕揚，一切都那么富有詩意。陽春三月，給了我們明媚的春光，給了我們生命的綠意，給了我們堅定的信念，也給了我們無限的希望和力量。     
    
    陽春三月，我們學雷鋒，我們植樹，我們召開兩會。當然對于置身于投影市場當中的我們，更少不了關心在陽春三月的投影市場又有那些新的變化呢？俗話說：“一年之計在于春。”于是在三月里看到許多投影廠商在經歷二月春節假期的調整之后，都在陽春三月開始了新的一輪市場風暴。各種新品投影機都雨后春筍般破土而出，特別一些針對商務娛樂市場在三月是紛至沓來。它們價格平民，操作簡易，產品實用等特點，不但給整個投影市場帶來波動性的變化，同樣這些價格低廉的家用娛樂性投影機是否讓您也產生了欲罷不能的沖動呢？事實上，當您看到只要花費不到5000元就能夠享受到電影院般大畫面，如果意志力不夠堅強的話，真的很難抵抗這種平民化大屏的誘惑！

    盡管三月距離春暖花開還有一段時間，但2007年三月的投影市場還是呈現出一派花團錦簇繁榮的景象。特別是家用娛樂市場，在三月更是給我們展示出一派勃波生機的局面。

    不僅有明基、優派、聯想這些較為“熟悉”的品牌集體出行，而且他們的身后還有一群一線品牌也在張望，也期待在家用娛樂市場能夠獲得巨大的市場空間。面面讓我們馬上對三月的投影市場進行一個系統的梳理吧。

家用娛樂投影市場再度熾熱

    或許是由于中國投影機市場競爭越來越處于殘酷，為之越來越多的廠商為了能夠在國內投影機市場繼續保持自己的市場地位，就必須要針對市場環境的變化應勢而作出變動。進入到2007年3月，一些投影機廠商針對市場發展趨勢作出針對性的變革，在針對市場調整中，讓我們看到最大變化是越發重視大眾化家用娛樂市場，而要驅動家用娛樂市場的升溫，投影產品的低價就勢在必行。從去年下半年開始家用投影市場低價風暴全面刮起，這股低價浪潮讓更多家庭和用戶與投影機的距離更加接近。投影機一直在以大屏幕的震撼視覺享受誘惑著廣大的消費者，但我國家用投影機所占的市場比例并不高。據一項網上調查顯示：當被問及阻礙個人購買投影機的最主要原因時，40％的受訪者選擇了價格，而26％選擇了耗材。的確，投影機動輒萬元以上的價格讓很多人望而卻步，也有人擔心買得起卻用不起的問題。價格成了家用投影機普及的一道檻。為了消除用戶因價格過高而產生對投影機不聞不問的現狀，投影廠商生產出價格平民化的產品刻不容緩。

PJ503D投影機

     針對家用娛樂行業市場，部分投影廠商有針對性地推出適合這一領域的產品，比如說06年夏天聯想率先推出了平民化的娛樂投影機TD306、06年11月份明基的娛樂型投影機MP510以4999元低價的橫空出世更是給整個投影市場帶來地震化的觸動。到了今年三月份，受這股低價市場的波及，優派也及時針對家用娛樂市場推出了4999元的PJ503D投影機以及娛樂功能更強的PJ208D。到了3月下旬，另一日系主流投影品牌三菱也要針對蓬勃發展的商務應用及娛樂市場推出一款綽號為“玉面小飛龍” MD-150S，三菱MD-150S采用DLP顯示技術的MD-150S，對比度輕松達到1800：1，同時增白模式的加入使得投射的畫面更加清晰細膩，為您呈現完美的視覺盛宴。以雷霆一擊之勢打動這一市場的消費群體，為您帶來全新的投影體驗。

     在三月底明基又給投影市場帶來一個意外的驚喜。BenQ策略聯盟全球著名燈泡廠商Ushio，近期以999元價格推出MP510專屬燈泡，誓將大眾娛樂進行到底。這對持幣購買觀望者而言無疑又是一個振奮人心的消息！要知道以前許多消費對家用投影機持觀望的態度，很大的阻力就是投影燈泡。因為以前購買一個使用壽命2000~3000小時的燈泡，一般價格在2000元左右。現在明基推出999元的2000~3000顯示燈泡去配合MP510的宣傳，可以說在投影燈泡上的是快人一步，更是極大的帶動了家用娛樂市場的發展。

     點評：在這個三月我們看到一些具有實力的廠家不斷的把市場進行細分，特別是針對大眾娛樂市場在產品進行了有益的補充。逐漸明確自身的目標市場。并有針對性的向目標市場提供獨特的個性化產品，以便能給廣大不同的用戶群體在產品上帶來更真實的體驗。而本月的低價家用娛樂投影機的出現，是廠商針對大眾用戶，將一些高級技術應用到低端產品上來，讓低端用戶享受高科技產品。針對不同的用戶群，設計不同的主要功能。這些平民化的投影產品的出現，促使家用娛樂市場的不斷升溫，也為整個投影市場的健康穩定的發展起了推動作用。

專業家用投影機價格持續下跌

720P家用投影機率先進入萬元行列

    或許是受到低價娛樂投影機的影響，在三月份許多專業家用投影機產品在價格上都進行了大幅度調整。受此影響，一些低端的入門級480P專業家用投影機都已經大部份都掉進了8000元以內。如DV10、明基W100等都在8000元以下。當然除了低端的480P家用投影機受到波動外，受影響最大的應該是市面上主流的720P家用投影機，大家都知道目前目前720p的投影機是市場的主流，且價格一般都在萬元以上，比較昂貴。

     但是本月比較受歡迎的720p家用投影機也在價格上進行巨大的波動，更有甚至有兩款720P家用投影機價格已經徘徊在萬元左右，這也引起較大的關注。720P是否能夠突破萬元底線也是大家有所期待的。

奧圖碼HD70

    率先在突破萬元大關的兩款720P家用投影機是奧圖碼HD70和三菱HC1100，這兩款家用投影機都是06年下半年上市的產品，是目前家用投影市場的主流產品。如HD70采用了德州儀器的單片0.62英寸DarkChip2芯片，達到標準1280×720分辨率，對比度為4000:1，亮度為1000ANSI流明。HD70配載了奧圖碼獨有的ImageAI智慧動態影像技術，能帶來極佳的色彩飽和度和更精細的圖像細節。同時采用了德州儀器的Brilliant Color極致色彩技術，其利用最新的色彩處理演算法與系統強化技術，能提供更真實、生動色彩和中間色調表現，為家庭影院提供非常全面的高品質圖像。

     而三菱LVP-HC1100達到標準1280×720分辨率，對比度為3000:1，亮度為1000ANSI流明。采用了“BrilliantColor”極致色彩技術，配備了快速LVDS(LowVoltageDifferencialSignal)影象驅動電路，實現了4倍于傳統8位投影機的細微層次表現，讓畫面各階層的過渡愈加平穩，提升整體影像的層次感。采用4倍速色輪能夠忠實表現色溫度6500K的D65標準光，影像還原更加真實自然。HC1100具有運動、視頻、影院三種用戶模式和伽瑪校正功能滿足了不同消費者的使用需求。

     點評：這兩款投影機率先在價格上進入萬元大關，也引起了整個家用投影市場不少的震蕩。由此兩款投影機價格波動的影響，從而引起具有主流參數的家用投影機的價格整體下降。如松下的AX100目前的價格也已經在11000元左右，而貨源一直都比較緊俏的三洋Z5報出最低價格在12000左右。甚至就連1080P頂級高清家用投影機都受到了影響，如三菱的1080P家用投影機HC5000有經銷商家竟然報出了25000元超低價格。成為目前最便宜的1080p家用投影機。這些專業家用影院投影機集體在3月份的價格呈現下滑趨勢，在一定程度上滿足了廣大消費者期待家用投影機在價格上得到實惠的要求。我們也希望，家用投影機的低價風暴，也能夠促進家用投影市場的普及力度。

投影新品趕春潮

新品泛濫

    三月是一年當中一個比較重要的時段。三月是春光明媚的季節、三月是萬物復蘇的季節。于是我們看到許多投影廠商都不約而同選擇在三月份針對性推出自己的主打產品，或許它們借助陽春三月的溫暖的陽光，能照亮2007年一片溫暖的天空。

    在過去的三月份從月初是久未在中國市場有所動作的佳能是率先在打響在推新品浪潮的第一槍。佳能在3月7日是針對教育、商務市場是連推四款投影機。這四款投影機是橫跨兩種技術，這兩種技術不是大家常用的DLP、LCD技術，而是LCD和LCOS技術。其中采用LCOS技術的并擁有佳能獨創的AISYS光學技術的兩款新品投影機SX6、SX60是佳能此次上市拳頭產品！這兩款投影機也是目前中國市場為數不多采用LCOS技術的商務投影機，因此采用LCOS技術的投影是否能在商務和行業市場贏得市場空間，這兩款投影機值得期待！

    時隔兩天后，優派針對家用娛樂市場丟出兩款重量級炸彈，優派（ViewSonic）公司在2007年3月7日高調推出了兩款針對家庭使用的投影機產品——PJ258D和PJ503D，其中PJ503D打出了4999元的價格，甚至比普通32寸的液晶電視價格還要便宜；而PJ258D則從外形到功能，從技術到設計，完全融入家庭娛樂訴求，并且集成了支持iPod直連的ViewDock系統，將個性、時尚和娛樂的精神發揮到極致。優派公司這一舉措的目的相當清晰，打破阻礙投影機家電化的兩大天塹，打一場家用投影機普及的“戰爭”。

    除了上述兩個品牌是高調發布新品投影機外，其他的一些主流投影品牌都是在針對性推出自己的新品投影機。如三菱推出多款LCD投影機外，也推出3款DLP投影機，三菱是希望DLP和LCD在07年做到兩翼齊飛。NEC也推出了一款7399元的低價價的教育投影機VT491+，日立也是針對商務市場推出兩款新品是HCP-70、HCP-50。3M也針對教育、商務、行業市場推出了多款投影機以滿足不同用戶的需求。

    從這些主流投影機品牌紛紛推出新品投影機，可以明晰的看出他們希望能在陽春三月發力，以便能夠在2007年投影市場搶得先機。

最熱門投影機品牌和產品排行榜

品牌關注排行分析情況：

    從本月的品牌排行榜方面來看，可以說跟二月的品牌排行榜有一個最大的不同那就是優派不但進入我們的品牌排行榜，而且還首次榮登品牌牌行榜的前四名。優派憑借著在本月推出的兩款兩款家用娛樂投影機，引起業界廣泛的關注。特別是 4999元的PJ503D更是讓優派賺足了人氣，因此優派能占據品牌排行榜第四名那也是理所當然的。另外，還有三菱也是首次擠進前五名，三菱在三月份不但是發布多款投影機，而且還在三月末進行產品巡展。也引起了不少的轟動。

    前三名的品牌依然是在商務市場和家用市場都比較出色的三個品牌愛普生、索尼、明基。這三個品牌能持續能霸占前三名，說明中國用戶在對投影的關注上，依然保留對傳統強勢品牌依戀。另外前十名的品牌都是大家熟悉的投影品牌，如日立、 NEC、東芝、聯想、奧圖碼等傳統品牌，依然都是一些的老面孔。唯一品牌名字發生了變化，優派憑借著娛樂新品投影機擠進品牌排行榜，而另外一個傳統的品牌富可視卻由于不知道什么原因跌出品牌排行榜！

    從每個月的品牌的排行榜的情況來看，以上品牌的排行的格局發生了一些變化，都能夠反映出個個投影品牌都在本月做了什么樣的動作。

    產品排行榜：家用娛樂投影機惹人眼

    從本月的產品關注排行榜來看，家用投影機繼續獨當一面。在前十名的最受關注的投影產品排行當中，有8款家用投影機名列其中。剩下的幾個名額分別是被一些主流品牌的便攜商務投影機所占領。其中在產品名次的排行情況來看，前三名都是針對家用娛樂市場。在本月的產品排行中，優派可以說大獲全勝。PJ503D和PJ258D分別名列第一名和第三名的好位置。明基的MP510由于優派的PJ503D的強勢的出現而把第一的位置拱手相讓，MP510目前是排名第二。

    由于目前商務和教育等傳統的市場處于平淡時期，因此家用投影機還是在三月里占主流關注的位置。特別三月份一些 720P家用投影機在價格上引起波動，更是讓廣大網有更為關心家用投影機。如奧圖碼HD70、三菱HC1100、Z5、AX100等市面上主流的720P家用投影機都在產品排行榜中。

    另外，三菱的超高清家用投影機HC5000目前也引起廣大網有的極大關注，是因為有經銷商家只報出25000元左右，而現在市面上許多720P家用投影機都在2萬元左右。因此，HC5000能受到大家的青睞，這可謂名副其實的。

    本月的商務投影機比上個月有了明顯的減少，只有索尼的CX21和愛普生命的EMP-1715擠身我們的產品排行中。出現這樣的情況，是與三月份家用投影市場持續火熱有相當大的關系。不過，在三月份一些新品投影機，經過三月份的醞釀，接下來的商務市場應該會更精彩！

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     總結：陽春三月，天空溫暖，明媚的陽光給萬物帶來了復蘇。各投影品牌也在重新開始在三月份里開始起航，因此我們在三月份看到許多投影廠商都加強對新品的推廣力度，而且在新品推出的同時也不斷輔助一些促銷活動，從而引起業界用戶的關注熱情。在充滿洋溢著春的氣息的季節里，能看到各投影廠商都在針對性加強對投影市場的重視。這是一個很好的信號，我們希望大家能從07年春天出發，能夠收獲更多的果實！

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