最近，日經BP社發表了一篇題為《中國平板時代盈利拐點存在嗎？》（下稱“日文”）的文章，質疑中國平板電視盈利的能力。該文將中國彩電企業與日韓彩電企業作了對比，并拋出了多個尖銳的問題，來否定2007年中國平板電視將會出現“盈利拐點”的可能性。

　　《第一財經日報》采訪了國內幾家主要的彩電廠家，中國企業認為，盡管中國彩電業與日韓企業仍有一定差距，但是中國企業并不是沒有取勝的機會與空間。

　　事實上，在中國市場，中國和日韓企業各有各的生存之道，“日文”可以給中國企業敲敲警鐘，但它們的觀點可能是不全面的。

　　爭論之一：

　　中國平板電視盈利靠上游降價？

　　“日文”稱，中國彩電企業在平板電視時代延續了CRT（顯像管）電視時代組裝式的產業架構和價格戰。而由于平板電視的上游關鍵部件占了成本的（包括液晶LCD和等離子PDP）90%（注：業內通行的說法是70%~80%）的份額，該文質疑道，中國彩電企業單純依靠上游供應商降價，奢望實現盈利拐點，能兌現嗎？

　　創維集團中國區營銷總經理劉棠枝認為：“靠上游屏的降價來實現廠家的利潤，這是一派胡言。”屏的價格是受市場的供需關系、技術進步等因素影響的。單純的代工企業可能會靠屏降價來賺利潤，但是中國的彩電企業不是單純的代工廠。

　　他認為，平板電視賺錢與否還取決于關鍵部件成本以外的各種因素，比如彩電的應用技術，像創維的液晶就推出屏變、可錄等功能，還有品牌、售后服務、渠道、推廣等方面。所以，平板電視的整機仍有很大的價值空間可以挖掘。

　　TCL多媒體副總裁、TCL-湯姆遜電子有限公司中國業務中心總經理韓青也認為，中國彩電企業的優勢在于應用技術。而且，隨著上游屏的不斷降價，屏在平板電視中的成本比例會越來越小。

　　爭論之二：

　　中國企業必須做上游嗎？

　　“日文”稱，日韓主要的彩電企業如索尼、松下、三星、LG都涉足了液晶和等離子的上游面板產業，從而掌握了平板電視的核心技術。該文質疑道，中國彩電企業有投資上游的嗎？即使今天才投，還能獲得核心技術嗎？

　　劉棠枝認為，液晶面板等上游資源是公共資源，即使對將進入平板領域的企業也是開放的。現在有很多液晶面板廠，不能形成壟斷。是否進軍上游，要視每個企業的發展戰略而定。彩電整機廠如果涉足上游面板，成功與否也是50%靠運氣，50%看能力。

　　康佳多媒體營銷事業部副總經理、平板業務中心總經理劉丹則反問，既然現在上游（指許多液晶面板企業）虧錢，彩電整機廠為什么一定要進去呢？

　　爭論之三：

　　中國企業為多元顯示做好技術儲備了嗎？

　　“日文”稱，平板時代將呈現多元化顯示技術的趨勢，除了LCD和PDP，佳能還在研發SED，而索尼則在研發OLED。該文質問，在未來多元顯示技術上，中國哪家彩電企業參與其中了？

　　劉棠枝指出，SED、OLED等新型發光材料和顯示器件都還處于研發階段。這兩者中，現在OLED已應用于手機、PDA上，而OLED要應用于彩電上從技術到大規模生產還需要很長的過程。

　　劉丹認為，未來三五年將由LCD來主導平板產業，等離子會萎縮。而現在談OLED、SED還早了5~10年。

　　爭論之四：

　　平板電視由渠道定價嗎？

　　“日文”稱，中國平板電視的定價權受制連鎖渠道商，因而往往被迫低價銷售，在這種情況下，中國平板電視2007年盈利將成一場美夢。

　　劉棠枝指出，產品的定價權一直還在制造商手里，不管是彩電還是其他家電產品，因為產品生產制造過程中的成本、費用構成廠家最清楚。不過，產品的毛利，是在廠商之間根據供求關系、某一時間段雙方的談判能力而進行不同分配。

　　韓清也直言，中國渠道多元化，價格肯定是由廠家制定的。

　　爭論之五：

　　中國平板電視能盈利嗎

　　“日文”稱，基于多種理由，中國平板電視２００７年能出現盈利拐點是值得懷疑的。

　　劉丹透露，康佳的平板彩電事實上已經賺錢了，而且從2006年開始，平板電視的銷售收入在康佳彩電總體銷售收入中的占比，2006年超過了30%，2007年將超過50%。

　　韓清認為，平板電視與CRT電視的盈利模式仍然有相通之處，價值鏈并沒有發生本質的變化。不過，平板電視需要周轉速度更快，這體現的是管理能力。TCL在國內市場平板電視2006年就已經盈利了。