多年來(lái)，我國(guó)國(guó)產(chǎn)平板電視一直以低價(jià)取勝，但隨著廈華、海爾、創(chuàng)維、海信、康佳等品牌不斷加強(qiáng)研發(fā)和設(shè)計(jì)，國(guó)產(chǎn)品牌開(kāi)始采取價(jià)值經(jīng)營(yíng)的策略，使其在中高端市場(chǎng)的份額明顯攀升。蘇寧電器的統(tǒng)計(jì)顯示，本土高端品牌銷售今年比去年增長(zhǎng)了三至四倍。但由于目前我國(guó)缺少上游液晶面板、模組等技術(shù)與生產(chǎn)能力，而這些又掌握在全球少數(shù)生產(chǎn)商手中，使得多數(shù)本土企業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)苤朴谌恕��?jù)了解，我國(guó)多數(shù)平板企業(yè)只能控制產(chǎn)品30%的成本，其他占成本70%的器件需靠進(jìn)口。加大戰(zhàn)略投入，以及對(duì)代表未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的新興產(chǎn)品的技術(shù)投入已成為本土企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

    相比于國(guó)產(chǎn)品牌的“價(jià)值戰(zhàn)”，外資品牌則大打“價(jià)格戰(zhàn)”。目前外資平板的均價(jià)僅比國(guó)產(chǎn)品牌高出20%左右。據(jù)廈華電子有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，洋品牌主要的目標(biāo)顧客群一般以品牌為導(dǎo)向，而購(gòu)買國(guó)產(chǎn)品牌的顧客更為看中的是性價(jià)比。未來(lái)兩年，本土品牌和外資品牌在平板電視市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)升級(jí)，有可能打破我國(guó)平板電視現(xiàn)有的一、二級(jí)市場(chǎng)由外資品牌主導(dǎo)、三、四級(jí)市場(chǎng)由本土品牌占據(jù)的“城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)”的市場(chǎng)格局。