在國內品牌對抗洋品牌的價值戰，產品自身價值和產品的持續服務價值被認為是最重要的兩個方面。包括TCL在內的國內品牌平板電視產品在價值戰中能夠得到廣大消費者的持續認可，恰恰就是國內品牌產品優秀的內在價值和持續服務價值的最好證明。

    具業內人士介紹目前以TCL、海信、海爾為代表的國內品牌彩電企業紛紛把提升內功作為最主要的競爭手段，而不是簡單的價格戰。專家指出，進入06年下半年以后洋品牌紛紛發動了旨在擴大市場份額的價格戰。動不動幾千元甚至上萬的價格下調給市場格局造成一定沖擊。部分消費者出于價格方面的原因，而更多的是出于對外資品牌的信任選購了這些低價格產品，從而引發人們對平板時代國內品牌何去何從的擔憂。

    但是進入07年，國內彩電品牌紛紛調整市場競爭策略后，這種擔憂的合理性已經在下降。人們紛紛看到國內彩電企業具有的真正的競爭力并不會由于平板時代的到來而消失。

    TCL總裁李東生一針見血的指出，“中國制造就是全球制造；中國制造不僅僅已經帶給世界質量上乘、性能卓越的產品，更能夠在國際上樹立優秀的中國企業公民形象。”業內人士指出，即便是外資品牌的產品，大部分也是在國內組裝加工，經過中國工人的手成為最終產品。既然都是中國制造，那么二者的價值差異只能出在市場策略上。

    在以往的產業細分中，洋品牌往往占據高端產品市場。這給了消費洋品牌就代表高質量、高性能的假象。而事實上，當國內品牌也推出高端產品的時候，或者消費者更注重價格和價值的和諧的時候，洋品牌并不具有任何優勢。

    TCL今年推出的薄絕H78系列液晶電視就是最好的代表。憑借一流的工業設計和系統集成能力創造出市場上最薄的液晶電視。千萬別小看方寸間的進步。專家指出隨著電視厚度的減少對內部元件的穩定性、散熱氣流設計、功能集成能力必然會提出更苛刻的要求。TCL能夠設計、研發并量產世界上最薄的液晶電視恰恰說明中國制造在世界上的領先地位。

    而對產品售后的保障，也是國內品牌力推價值戰的最主要內在功力之一。據介紹，目前TCL、海信等國內平板電視品牌均實行平板電視屏幕保修3年的規定。該規定超越了國家在這一方面的強制性規定。而屏幕對于平板電視來講格外重要。據介紹屏幕損壞如果需要更換新的屏幕，超過廠家三包期后的總計費用算上人工和成本往往超過電視機售價的80%。這樣的巨額費用肯定是消費者不愿意承擔的。

    國內彩電廠家能夠全面超過國際品牌如索尼等，以及國家強制性規定兩年的保修期，承諾三年的保修期限本身就是國內彩電企業對自身產品品質的自信心的表現。同時也必然為消費者帶來更好的服務，是自身的產品更具有市場競爭力和實際應用價值。企業自主延長保修期是企業公民責任心的最直接體現，是給消費者吃了顆“質量定心丸”。