大尺寸等離子地位岌岌可危

    近日中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的《2007年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)狀況》中顯示，與2006年相比，今年第三季度液晶電視的銷量同比下降9％，等離子電視銷量同比下降5.8％。

    然而，液晶電視的銷量雖然下降9％，但其銷售額比重已擴(kuò)大到整體彩電市場(chǎng)規(guī)模的55.6％。有業(yè)內(nèi)人士分析，液晶電視市場(chǎng)銷量經(jīng)過往年的高速增長(zhǎng)之后，市場(chǎng)規(guī)模和家庭擁有量目前已經(jīng)達(dá)到了一個(gè)很大的基數(shù)，所以銷量增幅明顯減緩，但銷售的重心已經(jīng)開始轉(zhuǎn)向高端、大尺寸產(chǎn)品。

    業(yè)界認(rèn)為，等離子電視固守的大尺寸陣營(yíng)已岌岌可危，不斷下降的成本與消費(fèi)者需求的引導(dǎo)，使液晶電視廠商逐漸將目光轉(zhuǎn)向大屏幕領(lǐng)域。等離子電視出貨量雖然持續(xù)增長(zhǎng)，但面板廠商和電視廠商的焦點(diǎn)已轉(zhuǎn)向50英寸或更大的尺寸。40／42英寸液晶電視出貨量增長(zhǎng)速度快于42英寸等離子電視，而這個(gè)市場(chǎng)以前一直為等離子電視盤踞。

    隨著下一代工廠開始投產(chǎn)，制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經(jīng)濟(jì)，而且將繼續(xù)與等離子電視競(jìng)爭(zhēng)。由于競(jìng)爭(zhēng)激烈和利潤(rùn)率微薄，等離子面板生產(chǎn)商沒有增加任何新的產(chǎn)能。

    在液晶的步步緊逼之下，等離子不斷后退，但液晶面板供應(yīng)的持續(xù)緊缺給了等離子電視以喘息的機(jī)會(huì)。廣州蘇寧提供的數(shù)據(jù)顯示，11月份，等離子在廣州蘇寧彩電銷售中所占的比重已經(jīng)從原來的6.5％上升到13％，等離子和液晶的差距也從原來的1∶10拉近至1∶6。

    另外，50英寸以上等離子電視需求的上漲也給等離子面板的供應(yīng)帶來了壓力。調(diào)查機(jī)構(gòu)Witsview有消息稱，等離子面板供應(yīng)方面的缺口將在10％左右。

國(guó)內(nèi)外液晶品牌激烈交鋒

    與CRT時(shí)代國(guó)產(chǎn)品牌的完勝相比，LCD時(shí)代的國(guó)內(nèi)廠商似乎有些“中氣不足”。在國(guó)外廠商強(qiáng)大的品牌攻勢(shì)面前，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)一度只依靠本土化的渠道優(yōu)勢(shì)據(jù)守領(lǐng)地。一方面控制面板生產(chǎn)的合資品牌開始大幅度提升面板供應(yīng)價(jià)格；另一方面它們也開始推出個(gè)別特價(jià)機(jī)型，意圖重新復(fù)制價(jià)格戰(zhàn)策略。

    但從另一方面看，國(guó)產(chǎn)陣營(yíng)并沒有坐以待斃，而是發(fā)起了積極反攻。今年，康佳推出i－sport系列運(yùn)動(dòng)高清液晶，創(chuàng)維推出兼容RM格式的酷開電視，海信的運(yùn)動(dòng)液晶也在“蠢蠢欲動(dòng)”。尤其在“奧運(yùn)營(yíng)銷”與“非奧運(yùn)營(yíng)銷”較量中，國(guó)產(chǎn)品牌各自都拿出了殺手锏。國(guó)產(chǎn)品牌在品牌個(gè)性化、區(qū)隔化塑造，以及適時(shí)地把握銷售機(jī)會(huì)等方面明顯強(qiáng)于不少外資品牌。在品牌差異化塑造、傳播探索方面，國(guó)產(chǎn)品牌的努力，不能被忽視。

    液晶廠商的市場(chǎng)爭(zhēng)奪，已經(jīng)成為一場(chǎng)品牌之戰(zhàn)。

大屏幕成為液晶廠商爭(zhēng)奪焦點(diǎn)

    《2007年第三季度中國(guó)彩電行業(yè)狀況》中提到，2011年電視總體出貨量將從2007年的2.07億臺(tái)上升到2.45億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率為4％，主要增長(zhǎng)來自液晶電視領(lǐng)域。由于消費(fèi)者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場(chǎng)處于爆炸性增長(zhǎng)階段，2011年出貨量將從2007年的7600萬臺(tái)上升到1.64億臺(tái)，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)21％。

隨著更先進(jìn)的液晶工廠開始投產(chǎn)，價(jià)格更低的大尺寸面板將隨之上市。同時(shí)，消費(fèi)者青睞較大尺寸的產(chǎn)品，而OEM廠商則在不斷滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入力度的加大，和液晶電視零售價(jià)格逐漸下跌，已促使更多的消費(fèi)者接受和購(gòu)買液晶電視。

    另外，面板廠商提高了生產(chǎn)效率，并且有效抑制了成本。由于出貨量不斷增加，其他液晶電視部件生產(chǎn)商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動(dòng)液晶電視價(jià)格走低。一切消息都表明，大屏幕市場(chǎng)將成為液晶電視廠商競(jìng)爭(zhēng)的主要戰(zhàn)場(chǎng)。