大尺寸等離子地位岌岌可危

    近日中國電子視像行業協會發布的《2007年第三季度中國彩電行業狀況》中顯示，與2006年相比，今年第三季度液晶電視的銷量同比下降9％，等離子電視銷量同比下降5.8％。

    然而，液晶電視的銷量雖然下降9％，但其銷售額比重已擴大到整體彩電市場規模的55.6％。有業內人士分析，液晶電視市場銷量經過往年的高速增長之后，市場規模和家庭擁有量目前已經達到了一個很大的基數，所以銷量增幅明顯減緩，但銷售的重心已經開始轉向高端、大尺寸產品。

    業界認為，等離子電視固守的大尺寸陣營已岌岌可危，不斷下降的成本與消費者需求的引導，使液晶電視廠商逐漸將目光轉向大屏幕領域。等離子電視出貨量雖然持續增長，但面板廠商和電視廠商的焦點已轉向50英寸或更大的尺寸。40／42英寸液晶電視出貨量增長速度快于42英寸等離子電視，而這個市場以前一直為等離子電視盤踞。

    隨著下一代工廠開始投產，制造更大尺寸的液晶電視將變得更加經濟，而且將繼續與等離子電視競爭。由于競爭激烈和利潤率微薄，等離子面板生產商沒有增加任何新的產能。

    在液晶的步步緊逼之下，等離子不斷后退，但液晶面板供應的持續緊缺給了等離子電視以喘息的機會。廣州蘇寧提供的數據顯示，11月份，等離子在廣州蘇寧彩電銷售中所占的比重已經從原來的6.5％上升到13％，等離子和液晶的差距也從原來的1∶10拉近至1∶6。

    另外，50英寸以上等離子電視需求的上漲也給等離子面板的供應帶來了壓力。調查機構Witsview有消息稱，等離子面板供應方面的缺口將在10％左右。

國內外液晶品牌激烈交鋒

    與CRT時代國產品牌的完勝相比，LCD時代的國內廠商似乎有些“中氣不足”。在國外廠商強大的品牌攻勢面前，國產陣營一度只依靠本土化的渠道優勢據守領地。一方面控制面板生產的合資品牌開始大幅度提升面板供應價格；另一方面它們也開始推出個別特價機型，意圖重新復制價格戰策略。

    但從另一方面看，國產陣營并沒有坐以待斃，而是發起了積極反攻。今年，康佳推出i－sport系列運動高清液晶，創維推出兼容RM格式的酷開電視，海信的運動液晶也在“蠢蠢欲動”。尤其在“奧運營銷”與“非奧運營銷”較量中，國產品牌各自都拿出了殺手锏。國產品牌在品牌個性化、區隔化塑造，以及適時地把握銷售機會等方面明顯強于不少外資品牌。在品牌差異化塑造、傳播探索方面，國產品牌的努力，不能被忽視。

    液晶廠商的市場爭奪，已經成為一場品牌之戰。

大屏幕成為液晶廠商爭奪焦點

    《2007年第三季度中國彩電行業狀況》中提到，2011年電視總體出貨量將從2007年的2.07億臺上升到2.45億臺，年復合增長率為4％，主要增長來自液晶電視領域。由于消費者的興趣和接受程度不斷上升，以及面板廠商和OEM廠商矢志耕耘，液晶電視市場處于爆炸性增長階段，2011年出貨量將從2007年的7600萬臺上升到1.64億臺，年復合增長率達21％。

隨著更先進的液晶工廠開始投產，價格更低的大尺寸面板將隨之上市。同時，消費者青睞較大尺寸的產品，而OEM廠商則在不斷滿足這種需求。OEM和面板廠商的投入力度的加大，和液晶電視零售價格逐漸下跌，已促使更多的消費者接受和購買液晶電視。

    另外，面板廠商提高了生產效率，并且有效抑制了成本。由于出貨量不斷增加，其他液晶電視部件生產商也能夠降低成本。所有這些因素都在推動液晶電視價格走低。一切消息都表明，大屏幕市場將成為液晶電視廠商競爭的主要戰場。