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康佳：定位時尚高端

    康佳在中國市場投入的主要彩電產品為CRT電視和液晶電視兩種，不過，康佳在2007年已開始重返等離子電視，不但選擇了32英寸等離子電視在部分地區試銷，而且在今年年底時，已開始了40英寸以上大尺寸等離子電視的產品布局。

　　其中，在CRT電視方面，康佳借助平板產品成功的開發經驗，打造了時尚化的成功路線，取得了中國市場的桂冠。

　　據中怡康提供的1-10月中國市場CRT電視零售情況的統計，康佳零售額占有率為17.38%，零售量占有率為18.01%，均位列第一。今年以來，康佳加大了第二代超薄CRT電視和寬屏CRT電視的研發力度，先后推出第一代超薄CRT電視Slim，全球最薄的第二代CRT電視X-Slim系列，時尚個性化的Q-Slim系列以及mini668、i-slim636兩款極具個性化的超薄CRT電視，差異化定位城市年輕市場，受到眾多個性化消費群青睞。其超薄CRT電視與平板電視相比，擁有極具競爭力的價格優勢，獲得市場的認可。康佳在CRT電視產品方面的一個計劃是明年3月將推出24英寸寬屏超薄電視，滿足大眾消費階層對奧運產品的需求。

　　在液晶電視方面，據中怡康提供的1-10月中國市場液晶電視零售情況的統計，康佳零售額占有率為5.96%，位列第9，零售量占有率為8.03%，位列第5。在液晶電視產品方面，康佳力求高度差異化與市場賣點的豐富產品線，重點突擊高端市場。

　　值得關注的是，2007年康佳對多媒體營銷事業部架構進行重新調整，穆剛出任康佳多媒體營銷事業部總經理，原彩電營運中心總經理林洪藩出任平板營運中心總經理，原康佳華中區域營銷中心總經理陶衛則出任彩電營運中心總經理(兼管華中區域)，負責CRT彩電業務。

　　從整個康佳的彩電市場戰略來看，2007年其在組織調整、新品開發、營銷力度等方面都下足了功夫，呈現出了穩步增長的態勢，在CRT電視方面表現尤其明顯。從業績來看，雖然在年中進行了多媒體營銷事業部架構的調整，但業績說明康佳已實現了平穩的過渡和對接。

　　另外，2007年TCL選擇投資液晶模組切入液晶電視產業鏈，希望通過整機與模組的直接對接，減少中間流通的環節，加快周轉，規避面板跌價風險，提高綜合運營效率。

　　今年TCL彩電令業界非常關注的一件事是TCL集團彩電業務上市公司TCL多媒體歐洲區去年虧損高達25.96億元。在當下歐洲業務關閉的情況下，TCL必然有更多的精力做好中國的彩電市場。

　　今年第一季度財報顯示，TCL多媒體經過重組，贏利能力大幅改善，第一季度同比減虧56%，到了8月，TCL集團公布2007年中報，報告顯示，TCL多媒體業務凈虧損同比下降 86%，實現綜合毛利率18%，同比上升2%。