國品成熟

    雖然國產品牌再次遭遇“滑鐵盧”，但從全國銷售狀況分析，國內消費群體對國產、外資平板電視的需求比重為7：3。以海信、長虹、康佳、創維、TCL為代表的國產平板電視企業以高品質、高技術含量產品，高保障的售后服務，贏得了在二、三級城市市場消費需求的穩步提升。如果年末價格反擊戰成功，那么重新奪會一級市場的霸主地位也不是不可能的！

    近日，全球管理咨詢機構麥肯錫公司發布最新的消費者行為調查指出，信任中國品牌勝于國外品牌的中國消費者比例可觀，而且正在日益提高。在這次最新的調查中，表示只信任中國品牌的受訪者總體比例升至53%，而2005年進行的同類調查中該比例為46%，表示只信任國外品牌的受訪者僅有5%。在家用產品、制藥、醫療保健和美容產品等大類，超過70%的受訪者表示更青睞中國品牌。這部分出于消費者的愛國情結，部分是對于國內產品質量的信心有所提高。市場份額的數據證實了中國消費者對國內品牌的偏向：例如，75%的消費者青睞本國制造的平板電視，而本土品牌的平板電視制造商占有81%的市場份額。

　　外資品牌雖然靠低價激發了外資品牌在個別大城市消費需求的增長，但從全國范圍來看，國產平板電視企業仍占主導地位，與此同時外資品牌依靠集中營銷降價模式將難以延續對其在全國平板電視市場消費需求的持續拉動，在國內平板市場的競爭中是不可長期施行的。渠道是不可或缺的競爭力，外資平板品牌要走持續發展的道路必須要克服渠道這個短板，而且長期低價策略也將影響外資品牌的美譽度。換句話說，低價普及并不是外資平板的目的，在一級市場突擊打壓國產品牌才是根本。十一后很多外資促銷機型價格回升也證明了這一點！

    點評：消費者對國產品牌信賴度的提升，說明國產平板已經愈發成熟！事實上，憑借良好的服務，不錯的質量，以及年末的價格優勢，消費者沒有理由不考慮國產平板！