11月6日，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)在北京舉行了“2007Q3（第五屆）中國彩電行業(yè)研究發(fā)布會(huì)”。本次會(huì)議上，中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)和賽諾公司的專業(yè)研究員分別從行業(yè)和市場(chǎng)的角度分析了彩電業(yè)的季度發(fā)展動(dòng)態(tài)，并對(duì)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)和發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行了探討。

　　《中國產(chǎn)經(jīng)新聞》記者從會(huì)上了解到，目前，我國彩電業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整速度有所加快，彩電出口勢(shì)頭強(qiáng)勁。中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年1月—9月，中國彩電行業(yè)總產(chǎn)量達(dá)到了5862.9萬臺(tái)，同比減少5.8%，主要受行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整所致；其中：CRT（顯像管）彩電生產(chǎn)3748萬臺(tái)，同比減少21.8%；平板電視產(chǎn)量2114.9萬臺(tái)，同比增加47.3%；CRT彩電的比重為63.9%，平板電視占比36.1%（上年同期23.1%），結(jié)構(gòu)調(diào)整幅度為13個(gè)百分點(diǎn)，比上年同期的調(diào)整幅度高出了3.6個(gè)百分點(diǎn)。

　　中國彩電的出口規(guī)模已超過內(nèi)銷規(guī)模，出口市場(chǎng)的需求結(jié)構(gòu)調(diào)整速度快于內(nèi)銷市場(chǎng)。2007年1-9月，我國彩電的總出口量為3190.5萬臺(tái)，同比增加了0.2%。

　　中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)與賽諾市場(chǎng)研究公司聯(lián)合發(fā)布的《2007中國彩電行業(yè)藍(lán)皮書之三——規(guī)律與戰(zhàn)略》指出，2007年三季度，受中國彩電市場(chǎng)進(jìn)入傳統(tǒng)淡季影響，市場(chǎng)銷售量（指市場(chǎng)零售量）達(dá)719萬臺(tái)，環(huán)比下降2%，銷售額為200億元。其中CRT電視與上季度基本持平，液晶電視和等離子電視則出現(xiàn)季節(jié)性衰減。

　　彩電業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)也發(fā)生了微妙變化，數(shù)字電視和平板顯示正在引領(lǐng)著行業(yè)的變革。以三季度為例，CRT電視市場(chǎng)銷量環(huán)比增長(zhǎng)0.6%；與2006年同期相比，出現(xiàn)18％的大幅下降，但仍占有整體彩電市場(chǎng)銷量79%的比重。在平板電視不斷增長(zhǎng)的影響下，預(yù)計(jì)2007年全年CRT電視的銷量同比將萎縮10％左右。超薄CRT電視保持持續(xù)增長(zhǎng)勢(shì)頭，三季度銷量為112萬臺(tái)，環(huán)比增長(zhǎng)了14％，占到CRT電視近20％的比重。液晶電視的銷量為138萬臺(tái)，環(huán)比下降9%，占總體彩電市場(chǎng)的19.2％；但銷售額比重已擴(kuò)大到整體彩電市場(chǎng)規(guī)模的55.6%。液晶電視市場(chǎng)的產(chǎn)品尺寸規(guī)格結(jié)構(gòu)在三季度進(jìn)入相對(duì)穩(wěn)定期，32英寸和40~42英寸分別占有35％和25％左右比重。

　　等離子電視本季度銷量達(dá)到10.9萬臺(tái)，環(huán)比下降5.8％，但是產(chǎn)品規(guī)格結(jié)構(gòu)發(fā)生顯著的變化，32英寸等離子橫空出世，為等離子電視市場(chǎng)注入一針強(qiáng)心劑，僅三季度的銷量就超過2萬臺(tái)，占等離子電視23％左右比重，42英寸的比重則進(jìn)一步下降。可以預(yù)見的是，等離子電視規(guī)格將逐步呈現(xiàn) 32英寸、42英寸、50英寸齊頭并進(jìn)的局面。

　　據(jù)專家預(yù)計(jì)，四季度，國內(nèi)彩電市場(chǎng)將進(jìn)入銷售旺季，平板電視也將重新步入高增長(zhǎng)周期，全年市場(chǎng)規(guī)模將接近900萬臺(tái)。

　　據(jù)專家分析，中國彩電業(yè)目前正處于技術(shù)升級(jí)引發(fā)的行業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整和消費(fèi)需求升級(jí)的轉(zhuǎn)型期。彩電行業(yè)開放度高、競(jìng)爭(zhēng)性強(qiáng)，對(duì)國家政策、宏觀環(huán)境和市場(chǎng)的變化非常敏感，在轉(zhuǎn)型過程中，充分暴露出的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱和結(jié)構(gòu)不合理的深層次問題，已經(jīng)制約到行業(yè)的持續(xù)發(fā)展。彩電行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)發(fā)生了明顯轉(zhuǎn)移，從以規(guī)模和價(jià)格為依托的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)(主要體現(xiàn)在質(zhì)量、價(jià)格、功能、服務(wù)、營銷方面)，轉(zhuǎn)向以核心技術(shù)和資源整合為依托的價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)（體現(xiàn)在技術(shù)壁壘-如專利費(fèi)和環(huán)保要求、產(chǎn)業(yè)鏈垂直集成、增值應(yīng)用、品牌價(jià)值方面）。整個(gè)行業(yè)面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)并存的嚴(yán)峻形勢(shì)：數(shù)字電視快速發(fā)展，制造業(yè)與運(yùn)營業(yè)的關(guān)聯(lián)程度提高，涉及到管理體制、運(yùn)營體系和發(fā)展模式的變革，協(xié)調(diào)難度大，發(fā)展速度慢；發(fā)展平板電視必須解決產(chǎn)業(yè)資源缺乏問題，提高企業(yè)配置“資源”（技術(shù)、資金、政策）的能力，關(guān)鍵是企業(yè)的戰(zhàn)略意識(shí)和資源整合能力，而當(dāng)前的最大危機(jī)是平板顯示產(chǎn)業(yè)鏈關(guān)鍵環(huán)節(jié)缺失，要不要發(fā)展平板顯示屏，其本質(zhì)是對(duì)全球顯示產(chǎn)業(yè)話語權(quán)和價(jià)值分配權(quán)的爭(zhēng)奪，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越彩電行業(yè)，應(yīng)引起政府高度重視。