日前，兩大連鎖巨頭國美、蘇寧分別發布白皮書，中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組《2007年中國平板電視城市消費者需求狀況調研三季度報告》均表明，平板行業的迅速攻城略地、行業擴容已經成為共識。在“2008視界國美彩電峰會”上，國美指出，從銷售額比重來看，CRT從2004年77%下降到2007年的30%，平板電視則由2004年的10%上升到2007年的接近70%，預計平板電視的市場份額將在未來進一步擴大。

　　值得關注的是，從去年年底開始蔓延的“行業整體虧損”的言論，在今年十一過后情況開始緩解。盡管在外資的主導下，平板電視價格戰仍舊不斷，但多種跡象表明，彩電企業利潤開始回暖，正逐步擺脫“平板拖累”的陰影。

　　平均毛利水平拉升

　　從誕生以來，平板彩電在中國市場經歷了狂熱式的發展，但不久，傳統彩電巨頭卻發現了市場光輝的背后，存在難言的利潤陣痛。去年10月31日，中國電子視像行業協會主辦，賽諾市場研究公司承辦的“中國彩電行業研究季度發布會”首次峰會上，有報告指出，今年9月，市場上國產32至42英寸液晶電視的凈利潤竟都為負值，該報告甚至預測，隨著液晶電視所占銷售份額的增多，明年甚至將引發彩電市場的全行業虧損。而在今年7月各大彩電巨頭公布今年中期報告時，報虧的財報頻頻發出。其中，廈門兩大企業廈華、夏新分別宣告虧損，而創維數碼公布截至2007年3月31日止的2006年全年綜合業績也顯示，凈利潤大幅下滑40%.

　　不過，十一黃金周過后，利潤回暖的聲音開始出現。中國電子商會、國務院發展研究中心市場經濟研究所家電課題組發布的《平板三季度報》顯示，2002年，中國市場CRT彩電占據市場絕對主流，主要彩電企業電視機經營毛利平均為14.7%.2006年，城市市場平板電視銷售額超過CRT，主要彩電企業電視機經營毛利平均為16.8%，比CRT時代電視機產品毛利增加2.1個百分點，如果這2.1個百分點的毛利能完全轉化為凈利的話，相當于一家普通的彩電企業凈利潤水平增長近一倍。而已經公布2007年上半年財報的幾家彩電企業電視機業務毛利水平更是達到18.9%.總體來看，平板電視產品本身的盈利能力要比CRT彩電給企業帶來更加廣闊的運營空間。

　　“毛利增長主要原因在于國產品牌從今年年初開始轉向了價值戰，在外資價格不斷跳水的同時堅持不打價格戰，此外開發新功能和設計提升產品價值，推動毛利率提高。”創維集團副總裁楊東文透露，今年上半年創維平板電視國內銷售的毛利率從去年的13%提高到20%，今年下半年有望提高到25%以上。康佳多媒體事業部副總經理林洪藩表示，除了上述兩個原因，國產品牌正逐漸向上游拓展，控制成本，而平板的規模化增長使得人力物力等固定費用攤薄。據其介紹，康佳毛利率的提升，六成在于價值經營，四成在于成本控制。