品牌是未來市場競爭中最為銳利的武器

    我們都知道，品牌是企業最有價值和最為恒久的資產，是未來市場競爭中最為銳利的武器。根據專業品牌資產評估機構發布的結果，TCL的品牌價值從1995年的6.9億元，躍升到2006年的362億元，11年時間TCL品牌價值翻了52倍，目前名列“中國最有價值品牌”第三位。

李東生及嘉賓啟動TCL新品牌戰略儀式

李東生在新品牌戰略發布會上

    TCL的品牌價值和知名度雖然提高了，但我們也認識到，TCL品牌影響力在消費者心目中的地位和形象，并沒有隨著企業規模的增長和我們產品銷量的增長而同步上升。我們聽到來自各個方面的反饋：TCL品牌定位不清晰，品牌知名度雖高但美譽度落后，品牌個性不夠鮮明。另外很多消費者，包括我們的員工，對于我們產品的賣點和優勢也缺乏系統的了解。

    提到TCL，沒有人不知道，但是TCL是什么意思?代表什么?很多消費者都無法表達清楚。這反映出我們的品牌缺乏一個清晰的定位和有規劃的品牌建設。

    過去兩年間，TCL集團經歷了國際化的歷煉，有所得，有所失。在這個過程中，我們最深刻的體會之一就是，打造自主品牌是參與國際競爭、獲取長遠發展動力的必由之路。盡管TCL品牌在“中國最有價值品牌”中名列第三位，但在世界舞臺上與三星、索尼等眾多重量級企業競爭，我們的品牌與它們相比仍有相當大的差距。

    新的品牌戰略將指導公司未來3年到5年的發展。品牌是屬于企業內每一個員工的，從公司的最高級主管到我們生產線的品質主管、產品設計工程師，每一個人都需要真正理解公司的品牌戰略，人人都是TCL的品牌大使。